不惜重金拿下猴年央视春晚独家红包互动权的支付宝，将从1月23日开始连续19天派送商家礼包。此举也被认为是今年刚刚在美国成功上市的阿里最为豪迈的大手笔之一。然而，中标央视获得春晚独家红包互动权，真的就那么牛吗?有业内人士指出，最热衷于抢红包的用户，恰恰不是春晚的忠实观众。这就给了如微信、360手机助手等红包平台在2016年春节期间极大的想象空间。
图：土豪阿里中标央视玩春节红包 360会错失这一机会吗?
土豪的做法是向来以钱开路，几个亿砸出去，不可能没有回声。而在这个以玩法儿创新、产品创新来获得用户眼球的时代，花钱搞定的事情大多没有多少技术含量。真正让人眼前一亮的举措都是开动脑筋想出来的“爆款”。譬如2014年微信最早推出的微信红包。不过，今年的情况毕竟与2014年大不相同，360手机助手经过一年多的红包计划磨砺，也绝对不会错过2016年的春节红包。
优惠券PK现金红包，360手机助手玩真的
据媒体报道，今年360手机助手春节期间红包都是真金白银的现金。周鸿祎曾在微博上表示：“抢红包钱多钱少无所谓，千万不要设计各种优惠卷。”今年，周鸿祎更是在公司内部透露，“不发现金的红包拜年都是对用户耍流氓”。
的确，现在红包满天飞，这里抢一张优惠券、那里抢一张优惠券，但这些优惠券真正什么时候才能够用上，实在是浪费了用户的感情。一些发放优惠券红包的商家也是别有用心，因为明知道用户使用优惠券的概率不到10%，还口口声声喊出送出几个亿，实际上真正被消费掉的金额很小，还变相打了个大广告。
譬如支付宝从1月23日开始连续19天的红包活动，看仔细了，人说的是“商家礼包”，也就是优惠券。土豪的算盘自然打的精，用户抢的时候感觉很热闹，抢到之后却很少想到自己还有一些优惠券。
而“现金红包”是360手机助手今年春节期间唯一的一类红包。为了让现金红包更加具有穿透力，360手机助手为这一现金池注入的现金总额高达3.6个亿，相当于史上大乐透的最高奖金金额。
即便央视春晚已被拿下，也绝不错过春节红包
马化腾曾对阿里重金拿下央视春晚一事表示：“对方太拼了。”的确，业界都知道阿里那么拼，却不知道比阿里更拼的当属360手机助手的春节红包。当然，360手机助手拼的不是砸钱的能力，拼的是红包的创意玩法儿。
如果要比砸钱能力，实际上360也不弱，从近期TFBOYS代言360手机助手，王凯代言360手机就可以看出，在这方面360的拼劲儿一点儿也不示弱。而真正让用户觉得有意思的，并不在于砸出多少钱，而在于到底有多少红包回馈给了用户。
从已有的报道来看，360手机助手今年春节期间的红包玩法儿一是联合千家厂商一起玩，二是兼有语音红包，把红包喊出来，三是提高了单个红包的金额上限，单个红包最大金额达到2016元。
除此之外，360手机助手从2月1日开始就进入“发红包”模式，一直持续到2月14日，其中，周鸿祎亲自发红包将在除夕，作为代言人的TFBOYS也将于除夕之夜为用户粉丝发放红包。
业内人士分析认为，360手机助手拉了老周和TFBOYS来发红包，一定程度上与春晚支付宝红包打了一场游击战，TFBOYS的大众影响力足以覆盖那些不看春晚的90后，而老周的行业影响力也足以让互联网从业者暂时从春晚节目当中脱身。
值得一提的是，联合千家企业共同发红包，实际上也是组建了一条春节红包的“统一战线”，千家企业成为红包发放的参与者同时也成为宣传品牌的受益者。
此外，像360手机卫士、360 OS等均提供了几大红包平台的红包提醒功能，客观上也为360手机助手的红包战役提供了“战略支援军”的作用。
距离春节已经越来越近，一场别开生面的红包大战即将打响。两年前微信以红包突袭支付宝的珍珠港，两年后360手机助手能否实现春节红包的“诺曼底登陆”，整个业界都在拭目以待。你要抢没用的优惠券还是实打实的现金?心里应该已经有答案了吧!
