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苹果业绩缘何突然放失速 缺乏新类别拳头产品

发布时间:2016-01-27 13:57:23  来源:腾讯科技   编辑:张雅硕  背景:
苹果业绩缘何突然放失速 缺乏新类别拳头产品

  在苹果周二举行的财报电话会议中,该公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)极不寻常的使用了一大段时间,来抨击宏观经济形势给公司业绩构成的影响。

  库克在电话会议中提到的经济衰退主要市场包括:巴西、俄罗斯、日本、加拿大、东南亚、澳大利亚、土耳其,以及欧元区,均不同程度的受到了经济增速放缓、商品价格下滑的影响。

  库克还提到许多国家汇率贬值给公司业绩构成的影响,这也让苹果设备在这些市场的售价更贵。他说,“举例来说,自2014财年末,欧元和英镑兑美元的汇率下滑了双位数百分比;加拿大元、澳大利亚元、墨西哥比索、土耳其里拉兑美元的汇率下滑了20%以上。巴西雷亚尔的汇率贬值超过40%,俄罗斯卢布的汇率贬值更是超过了50%。苹果目前三分之二的营收来自于海外市场,因此外汇汇率的波动给我们的业绩构成了非常巨大的影响。”

  在谈到苹果是否会继续对中国和其它市场进行投资时,库克甚至来提到了原油价格下滑的因素。他说,“当前的市场看上去非常惨淡--无论是俄罗斯、巴西,还是那些非常依赖于原油的经济体--我们确实认为一切都会过去,这些国家都将会成为非常好的市场,我们希望向这些国家的用户继续提供服务。”

  但是造成苹果业绩止步不前甚至将出现下滑的关键原因,还是自2010年推出iPad之后未能向市场推出一款拳头产品。曾被认为是苹果长期增长三大支柱业务(包括Mac和iPhone)之一的iPad,一直在经历着快速的萎缩。在过去的两年中,iPad的出货量每个季度均呈下滑之势。虽然苹果在去年11月发布了大屏幕的iPad Pro,但该产品的上市并未抑制iPad出货的整体下滑。

  只要iPhone一直能够保持强劲的增长,iPad的下滑因素就可以被市场忽略不计。但问题是iPhone同样也可能已达到了极限。

  库克在电话会议中承认了许多分析师早已预测到的观点,iPhone销量将会在第三季度出现下滑。虽然iPhone 7可能会像iPhone 6一样成为一款畅销产品,并在此拯救苹果。但业内人士对此并不乐观。iPhone 6的横空出世,满足了消费者对大屏幕手机的需求。正因为看到了三星电子大屏幕智能手机业务取得的成功,苹果才睿智的废除了联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)先前制定的iPhone 4英寸的显示屏已足够完美的准则。

  这一次iPhone 7的需求又将会来自哪里?消费者从苹果竞争对手的产品中得到了苹果没有提供的什么功能?

  智能手机市场已经饱和。能够负担得起智能手机的消费者都已拥有了一部智能手机,他们不会加速智能手机每隔2-3年的自然更换周期。

  除智能手机业务之外,Mac出货量也自2013年年中以来首次出现了下滑。

  Apple Watch目前的出货量还没有达到苹果的要求。苹果一直没有发布过该产品的销售数据,仅表示Apple Watch在第一财季的出货量创出了上市以来的新高。Apple Watch或许与iPod一样,初期的销量将会增长缓慢,但最终会成为热销产品。不过在苹果发布Apple Watch的销售数据之前,外界不会掌握任何的信息。

  Apple TV是一款不错的产品,虽然该产品每个季度的销量均在增长,但不足以对苹果业绩构成实质性的影响。苹果其它类别的产品包括了Apple TV、Apple Watch和Beats耳机等等。上述产品在第一财季的销售总额为43亿美元,尚不足苹果759亿美元总营收的10%。

  苹果的下一个大业务将是什么?库克在电话会议中暗示,云服务可能将是苹果下一个投资的重点领域。他说,“对于我们未来的计划,我不会对特别事物进行评价,除非它对我们在未来有着非常重要的影响。”

  库克还暗指了长期传闻中的苹果电视服务。不过在推出该服务之前,苹果首先需要同内容供应商签署授权协议,或者是购买类似于时代华纳这样的大型媒体公司。未来苹果可能会推出电视机,但是目前该公司还未推出这样的产品。

  此外,苹果服务营收创新纪录并不是一件好事。苹果地图目前仍没有谷歌(微博)地图那样出色;语音助手Siri的表现也是时好时坏;Apple Music有着许多的漏洞;iCloud的使用体验也让用户感到气馁。

  苹果并没有推出改变世界的网络服务。这家公司从来也没有做到这一点。苹果拥有伟大的硬件产品,偶尔会推出卓越的软件产品,并拥有无以伦比的零售体验,但是就网络服务而言,苹果依旧差的很远。

  不过苹果并没有陷入困境。这家公司目前被活跃使用的设备总数超过了10亿部。苹果将继续对现有的拳头产品进行更新,让用户每两至三年升级一次设备。但是想要像过去十年那样保持超高速的增长,苹果就必须向市场推出一款全新的拳头产品。

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