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Facebook季度营收再创记录 移动广告占比升至80%

发布时间:2016-01-28 14:23:03  来源:凤凰科技    背景:

  Facebook

   北京时间1月28日消息,据国外媒体报道,受基于视频、移动设备和照片分享服务Instagram的广告销售额增长驱动,Facebook在去年第四季度再一次创下季度营收记录,并超出市场的预期。

  Facebook第四季度销售额攀升至58.4亿美元,高于分析师平均预期的53.7亿美元。其增长得益于用户量的持续增长,目前该社交网络的月活跃用户量超过15.9亿,智能手机和平板电脑端的用户增长尤其显著。第四季度,Facebook约有80%的营收来自移动设备,较前一年同期的69%增长11个百分点。

  Facebook CFO大卫·温纳(David Wehner)表示,“这确实表明我们在移动端延续了出色的表现。人们在过去的这个假日季将不少时间花在移动设备上,而移动端正是Facebook擅长的领域。”

  营销者们正纷纷涌向Facebook平台,因为该社交网络精于将定向广告精准地推到目标受众面前。Facebook的广告投放技术如今也应用到旗下其它的产品服务上,特别是在国际市场销售广告刚满一个季度的Instagram。这让Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)有更多的余地去加大新项目的投资,其中包括虚拟现实和人工智能。

  Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯·卡可马克(James Cakmak)说道,“如果你是广告主,想要触达大量的受众,那你只有两个选择:Facebook和谷歌。Facebook仍然是广告主支出增长最迅猛的平台,鉴于他们能够持续为广告主开辟新的渠道,这一点未来也不会改变。”

  Facebook第四季度实现净利润15.6亿美元,每股收益54美分,较前一年同期的7.01亿美元和25美分翻了一番多;不计部分项目的利润为每股收益79美分,超过分析师平均预期的68美分。

  受靓丽财报刺激,Facebook股价在盘后交易飙涨12.12%。该股去年上涨了34%。

  市场研究机构EMarketer预计,2016年,Facebook在美国移动广告市场的份额将达到20%,Instagram在Facebook移动业务营收中的占比也将达到20%。

  为了进一步扩大营收,Facebook还一直在加力发展国际市场业务,尤其是在亚洲市场。在最近几个月,该公司的高管在亚洲访问了较长一段时间,Instagram现在也在该地区销售广告。第四季度,Facebook来自亚洲地区的营收达8.46亿美元,同比增长19%,增幅超过去年第三季度的14%。

  Facebook正在推进从新项目创收的计划。它旗下的虚拟现实头盔Oculus Rift本月早些时候开始进入消费者市场。其面向新兴市场的免费互联网服务项目Internet.org有一款被广泛使用的应用——Free Basics。

  除了原有的社交网络平台之外,Facebook目前还有数项用户量即将突破10亿的产品服务,如WhatsApp和Messenger。Instagram也拥有超过4亿的用户。

  卡克马克指出,“Facebook在第四季度再一次实现环比增长加速,这很重要,未来它还有望从新产品领域获得不俗的收入。”

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