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春节营销战 酷开走心以情怀温暖受众

发布时间:2016-01-29 15:42:54  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  俗话说,过了小年便是年,春节的脚步越来越近,作为一年中最为重要的传统节日,不仅是民众的消费高潮,对各大品牌与企业主而言,无论是产品营销、活动营销的造势、抑或是品牌形象的提升,春节期间都是不容忽视的黄金档期。

  微信和支付宝之间的红包大战已从新年跨年夜便早早打响,小米和乐视也纷纷在自家商城开启各种年货促销活动,欲从热闹的春节季抢一杯羹。不仅是产品促销,一些品牌还契合节日做起了品牌营销,推出了代表品牌主张的温馨视频。

  近期酷开推出的《请原谅我》年度温情大片便以其平凡、贴切的真实故事在社交网络爆红,三部大片用短短几分钟的时间分别描述了工作繁忙难以回家、囊中羞涩不敢回家、大龄未婚怕回家过年被催婚这三类在外奋斗打拼的年轻人最常见的场景。

  据悉,《请原谅我》系列短片中三个小故事都是来自受访谈者真实的故事拍摄而成,“听说你回来,买了好多你爱吃的,这下可好,吃不了都浪费了”,当视频中的父母在电话中说出这句无奈的话时,不少人的泪点被戳中。而另一视频中年轻的女孩因为工作繁忙没能回家,失去了陪奶奶过最后一个春节的机会!呜呼,子欲养而亲不在,不禁引人潸然泪下。

  而这三部大片也在优酷土豆等视频网站达到183万播放量,更在秒拍美拍等移动端视频平台突破652万播放量,在社交媒体上引发了关于过年回家的一场大讨论,众多网友纷纷留言对自己曾经未能回家过年而表示歉意,同时表示今年无论如何要回家和家人团聚。

  温情的三个小故事看似是因过年难以回家而向家人道歉请求原谅,实际上却是酷开在提倡一种年轻人无论如何都应回家与亲人过年团聚的态度,玩出态度的酷开,不仅主张年轻人玩在一起,倡导一种爱在一起的品牌态度,也是酷开再一次表达其专注做优秀年轻人科技潮品的品牌定位。

  在春节营销大战如火如荼的当下,酷开以情怀打动受众,提高了品牌知名度,更拉近了受众与品牌的距离,在一定程度上收获了更多的潜在用户。




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