在最新苹果财报电话会议上，这家公司CEO蒂姆·库克谈到最为惊讶的一件事情就是iPhone的价格。库克承认，iPhone销量下滑的原因之一就是苹果所奉行的定价策略：为了保护创纪录的利润，这家公司需要尝试收取最高的价格。
这也是苹果今年所遇到问题的关键所在：库克在承认消费者正在遭遇他们本国经济极端恶劣环境的同时，他却还在竭力提升iPhone的价格。他提到，中国、巴西、俄罗斯、日本、加拿大、东南亚、澳大利亚、土耳其以及整个欧元区经济增长放缓，在一定程度上限制了iPhone的销量。
苹果公布的2016财年第一财季财报显示，苹果净利润达到了184亿美元，创下苹果历史最高纪录，其中部分原因就是苹果将iPhone的平均销售价格由之前的687美元提升至691美元。这也就是说，苹果一方面在提升其产品价格，另一方面却在说自己的消费者买不起他们的产品。
的确是，目前美元越来越坚挺，而世界其他货币则贬值。根据苹果的货币指数图表，2014年100美元的购买力相当于现在85美元购买力。
苹果CFO Luca Maestri在电话会议上也表示，更高的价格是在保护苹果的利润率，但同时也可能会阻碍苹果产品的需求。
Luca Maestri表示：“为了应对汇率变动，我们已经在某些国际市场中提升了产品的价格。这样做能够保护我们的产品利润率。你可能已经看得到了，包括过去一个财季的利润率以及下一个财季业绩指导。但是，过高的价格会影响消费者需求。”
Luca Maestri表示，苹果下一个财季预期营收将会下滑11%。除了汇率变动和价格影响外，库克也提到了竞争对手产品对iPhone收入的影响。
安卓手机通常都要比iPhone手机便宜，有些甚至便宜很多，因此能够吸引到更多消费者。根据Kantar Worldwide公布的最新数据，在去年12月份，安卓市场份额在除中国以外的市场中都取得了增长。Kantar Worldwide首席研究员Carolina Milanesi表示，安卓转投iPhone用户的占比由2014年第四季度的13%，下降至2015年第四季度的11%。
不过，从长远看，苹果无需跟安卓打价格战，因为苹果产品无论是从硬件，软件看都占据优势，并且都是苹果所特有的。但是短期内，价格竞争对苹果带来不利影响。在苹果最新电话会议上，苹果两名最重要的高管都承认，苹果价格高，消费者可能买不起，这确实是一个让人费解的矛盾。
