虽然离春节还有一周的时间，不过一场春节的红包大战已经打响。而这一次不再是阿里和腾讯的一对一较量，而成了BAT三巨头之间的“三国”混战。这次抱上了央视春晚大腿的支付宝，从1月23日起就开始大规模派发商家红包，羊年春晚火了一把的微信也在1月26日展开了“红包攻势”。而首次加入红包大战的百度钱包则欲打造为期近一个月的“史上最长春节红包季”。看来网络红包注定要成为中国人猴年春节年夜饭的一道“硬菜”。
漫天红包飞
公开数据显示，去年除夕全天微信用户红包总发送量达到10.1亿次，摇一摇互动量达到110亿次，红包峰值发送量为8.1亿次/分钟。而支付宝的红包收发总量达到2.4亿次，参与人数达到6.83亿人次，红包总金额40亿元，峰值为8.83亿次/分钟。
猴年春节依旧会“红包满天飞”。因为除了阿里还有腾讯，以及一位新参与者百度，这样BAT三巨头算是到齐了。先看看百度这位新加入的巨头，据悉，这两年一直抢滩O2O市场、布局场景化消费的百度联合旗下支付、导航、团购消费等应用，发力春节红包福袋，增强用户黏性。即日起一直到2月22日正月十五元宵节，百度钱包将发放总价值为60亿的“福袋”。
在红包玩法上，市民只需要对着手机百度APP喊出“过年好”口令，或使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，就有机会获得糯米电影票、用餐减免返现等百度福袋。
而腾讯方面，据已经公布的信息看，微信将拿出朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入作为免费红包，发给全国网民，金额至少达到9位数。而目前，已经有太平洋产险、长安福特、益达、云南白药牙膏、流量宝等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。而腾讯系的另一主力QQ红包，表示除夕夜将会拿出2亿现金进行发放，同时通过“刷一刷”还会发出类似于京东购物、好莱坞会员等以实用性为主的卡券。
三巨头如此卖力为了啥
为了让中国老百姓过好猴年春节，三巨头可谓是动足脑筋，大把撒钱。可是这都是为了什么?“钱当然不是白撒的，三巨头精明着呢。”儒豹科技CEO韩松对记者表示，三巨头之所以在春节红包这件事上花大力气，原因可能有三方面，第一方面是因春节红包对于中国老百姓意义非凡，“节日里送个红包，是一种祝福，大家乐呵乐呵，所以是大家喜闻乐见的事情。”韩松认为，三巨头在这件事上花力气，大家都会买账，都会很认同。
第二，韩松表示，也是为了提高用户的转化率、增强用户的黏性。“人在快乐的时候，或者轻松的时候，很容易去接受一些东西，当然三巨头通过春节红包推广自己的产品，也就很容易被人接受，好感度也会很容易放大。”
韩松认为，还有一点就是互联网企业的产品需要使用的实际场景，像阿里提供一些商户礼包就是给支付宝提供了使用的实际场景。
而记者发现，在这一点上，羊年春节时的红包大战已有所体现。一位互联网方向的券商研究员向记者表示，羊年春节红包大战，微信赢在数据，但移动支付实际场景，转账、理财、出行、打车、购物都被阿里的生活支付圈牢牢占据着，这也是微信无法企及的完整度。
另外，该研究员表示，与往年相比，猴年春节红包大战玩法上的创新与多样化最为抢眼。而抢红包的玩法背后是BAT对各自优势业务的一次强化渗透。以百度为例，喊红包“和拍红包分别对应着百度在语音搜索和图像识别上的实验布局;而对于支付宝，十分强调分享、组团通关等互动形式，实则想通过游戏激活支付宝关系链。此外，用户‘咻’到的不仅是红包，还包括附近商户，这成为连接消费者与商户的一个重要路径。”
上述研究员同时表示，红包大战的背后更是对移动商业生态的“跑马圈地”。依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动电商、移动支付、O2O等多个环节。
据上述研究员分析，2015年，随着支付宝、口碑和线下各业态的结合，移动支付已经覆盖餐饮、商超、出行、线下电影院、售卖机、医院等生活场景。猴年春节，支付宝红包派送十分注重用户分享、共同闯关等设置，目的是激活关系链，但面对微信筑起的强社交壁垒，现阶段支付宝的关系链仍处于积累阶段。
在竞争对手占据O2O先机的背景下，百度则希望借助红包与手机百度、百度糯米、百度外卖等O2O联动，同时带动覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。
