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中国本土智能手机品牌崛起 苹果市场地位受挑战

发布时间:2016-02-02 14:44:07  来源:腾讯科技    采编:张雅硕  背景:
中国本土智能手机品牌崛起 苹果市场地位受挑战

  2月2日消息,路透社周二撰文指出,在中国市场之外,很少有人听说OPPO或是Vivo品牌。凭借着对本土营销的理解和在三四线城市强大的零售网络,这些本土手机制造商在全球最大智能手机市场的排名正在不断提升。

  业内专家认为,随着中国主要城市智能手机市场的饱和,中国三四线城市--数量超过600座,其中的一些比许多欧洲国家的首都还要大--将成为智能手机的下一个主战场。市场调研公司Beijing All China Marketing Research表示,包括苹果、三星电子等在内的国际品牌,大多数都还没有触及到中国的这部分市场。市场调研公司All China Marketing Research的统计数据显示,三四线市场占据了中国整体消费总额的56%以上。

  随着中国国内经济增速的放缓,人口低于300万的三四线城市卖家开始趋向于购买廉价手机,这对OPPO、Vivo、以及阿里巴巴集团投资的魅族而言是一则好消息。

  市场调研公司Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)表示,“OPPO和Vivo在中国市场早已超越了三星电子和中兴通讯。2016年,上述两家公司将继续追赶排在中国智能手机市场前三位的华为、小米和苹果。”

  自拍与噱头

  诚然,这些廉价智能手机制造商缺乏高端产品,且一直在低利润率和亏损边缘运营。业内专家指出,OPPO和Vivo必须借助庞大的销量维持下去。

  Strategy Analytics的统计数据显示,OPPO去年第四季度的智能手机出货量为1080万部,市场份额达到9%,跻身中国五大智能手机厂商之一。自诩为“自拍专家”的OPPO R7智能手机售价为人民币1999元(约合304美元),拥有比苹果iPhone 6s更大的显示屏,以及更高的摄像头像素。

  Vivo第四季度在中国智能手机市场排名第四,份额达到10%,略低于苹果的13%。在这些更年轻的智能手机品牌成长之时,苹果、小米和其他一些厂商却随着市场的逐渐饱和以及中国经济增速的放缓,增长势头已有所衰竭。

  市场分析师表示,这些智能手机新贵们采用了夺人眼球的营销策略,如赞助本地电视节目,并在三四线市场建立起了庞大的零售网络。市场调研公司Canalys的分析师尼科尔·彭(Nicole Peng)表示,“就本地化营销而言,国际品牌能够做的极为有限。对像三星电子这样的厂商而言,他们的营销战略并不能真正迎合中国消费者。”截至目前,在中国智能手机市场排名第六的三星电子对此未予置评。

  苹果上周预测,该公司本财季营收将出现13年来首次下滑;且受中国市场显现疲软迹象的影响,iPhone上一财季的出货量增速创出最低水平。

  前方的挑战

  市场调研公司CounterPoint Research的统计数据显示,在全球排名前12位的智能手机厂商当中,有9家来自于中国,占据了近四分之一的市场份额。但是让这些厂商在中国市场之外拓展市场的难度将非常大。

  在海外市场,中国品牌缺乏强大的渠道网络,也将会面临着知识产权问题。OPPO目前已经进入了若干个亚洲和中东市场,Vivo则已进入了马来西亚和印度市场。

  就本土市场而言,中国设备卖家以浮躁而闻名,他们会不停的选择新的品牌。价格战也导致中兴通讯和联想集团的销售排名经常性的互换。科技网站Tech-Thoughts.net分析师萨米尔·辛格(Sameer Singh)表示,“高端与低端设备的界限正变得越来越模糊,这也让产品价格成为了大众市场买家的唯一区分器。”该分析师称,“品牌形象正趋向于成为消费者体验的落后指标。随着消费者体验的改进,口碑就能够影响到品牌形象。我认为这就是我们目前看到的中国品牌现状。”




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