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如果有一天,人们不再垂青苹果产品时……

发布时间:2016-02-04 15:42:24  来源:IT时代网    背景:

  据悉,库克在微博上晒出了多张Apple Store在华开设新店的图片,并表示“开年第一个月令人难忘!我们在沈阳和南京开设了新店,广州、厦门和青岛也迎来了第一家 Apple Store。感谢成千上万与我们一同欢庆的消费者!祝大家猴年吉祥!”诚然,库克真应该多多感谢中国用户,因为中国用户对于苹果的追捧帮助苹果公司换来丰厚的回报,这份回报无疑也是支撑苹果高市值的支柱之一。

  库克率领苹果的最大成就之一或许就是在中国市场不断地“开疆拓土”,抢占线下资源。不过,当我们曾经看到的那么多“山寨”的苹果专卖店开始销声匿迹的时候,苹果自身的Apple Store还能火爆多久?如果有一天Apple Store开始门前鞍马稀的时候,估计也是IT市场“改朝换代”的一个新转折点。

  事实上,虽然目前谷歌市值已经开始超越苹果我们可以漠不关心,也可以不去在意谷歌市值的超越有多大的意义或者是价值。仅仅是苹果自身的发展从巅峰开始沉寂的时候,其实将来或许会有更多的IT公司的市值会超越苹果。当新兴市场对苹果产品的热情不再的时候,当中国市场对苹果的追捧热度不再的时候,那么也是苹果陷入“困顿”之时。当然,对于太多的果粉来说,还一直期待着苹果能有更多的优秀产品问世,不过相对于中国Apple Store不断扩展的时候,苹果在美国市场的零售店境遇却大相径庭。

  据美国最顶尖的购物中心运营商之一GeneralGrowth Properties表示,苹果零售店的业绩下滑拖累了整体零售业的增长,甚至可能失去美国零售店的王者宝座。General Growth Properties经营着美国的许多购物中心,而全美的268家苹果零售店有46家位于这些购物中心里。那么为何会出现这种情况呢?要知道苹果的产品在美国并不是很贵,作为一款或者几款电子消费产品来说,苹果在美国的价格还是很亲民的。不过,人们的购买欲望显然已经开始下滑了不少。而中国市场如今是苹果最重要的市场之一,用户的追捧热度以及参与热度还非常高涨,这也支撑了苹果的良好业绩。

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  有意思的是,在美国市场,有人表示“整个国家的零售业都在上涨。”“几乎所有的零售领域都在增长,只有电子行业例外,主要是因为苹果。”很显然苹果的产品受到的关注度在下滑,毕竟对于大多数苹果的用户来说,已经拥有了相当多的苹果产品,在智能手机的迭代如此快捷的时代,真的有必要反复地更换那些看起来并没有多少新突破的产品吗?很显然更多的用户选择了拒绝参与。这恐怕也是苹果在美国零售市场下滑的原因所在。

  当然,或许GeneralGrowth Properties仅代表17%的苹果美国零售店,不过,我们也确实看到,苹果不久前也预计其3月季度营收可能出现十多年来的首次下滑。其中的原因是担心iPhone、iPad和Mac销量增长停滞。而Apple Watch也并没有成为轰动性产品引领一次新的潮流,事实上在iPad之后,苹果已经没有惊艳了,虽然推出了Apple Watch曾被市场寄予厚望,苹果也进行了大量的宣传和造势,但远没有iPhone和iPad成功之初的那种市场影响力。这不能不说是一次失败的过程。

  当然,因为苹果本身的销售渠道是多样的,零售店只是其中之一,但我们也可以管中窥豹,从一个小小的“边缘”市场来判断苹果产品的受欢迎程度,当某个环节出现滞涨的时候,那么对于整个苹果的盘子或许都是一次推进中的困顿。这显然是难以令人满意的。当然,库克可以赖以自信的是,在中国市场,苹果的零售店的开店速度,以及在中国市场的用户参与热情还是令人激情澎湃的。

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  中国市场可以说是库克的一块“福地”,当然造成这种情况的因素也有很多。苹果在中国彻底打开了市场,并且也攫取了丰厚的利润回报,这曾经让很多海外科技公司为之眼热,但财富效应却无法仿效,最终只能看苹果一枝独秀。不过,随着中国手机军团的逐渐崛起,苹果受到的挑战也越来越大,中国市场和中国用户的忠诚度并不是牢不可破的,事实上,我们看到周围已经有很多用户开始使用本土品牌的产品,而不再像以前那么热衷于苹果产品,几乎到了“卖肾”的地步,这显然都不是正常的。当中国本土厂商的产品摒弃了以前山寨的痕迹,越来越重视产品研发和质量,创新性应用和对中国本土用户的需求掌控,都让国产手机厂商也找到了一些开辟市场的诀窍,并且也在和国际手机巨头的竞争中丝毫不落下风,这显然是令人可喜可贺的。

  一旦苹果在中国市场的零售店出现门前鞍马稀的时候,或许也是苹果走下神坛的时候了。而国产手机厂商的崛起,在我们不断鼓励“双创”的情况下,也在寻找着各自的发展途径,并且不断地加大研发力度,这都将是立足市场的一个有力基石。毕竟,花无百日红,新的业态出现淘汰旧的盟主也是发展的必然结果。

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