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解读微软移动战略:留在市场即是胜利

发布时间:2016-02-15 13:55:02  来源:凤凰科技    采编:张雅硕  背景:

  北京时间2月15日消息,美国《福布斯》杂志网络版撰稿人尤恩·斯彭斯(Ewan Spence)今日撰文,探究了微软的智能手机战略。文章指出,微软的智能手机战略其实很简单,那就是永远留在移动市场,无论市场份额有多少,对微软而言都是一种胜利,毕竟,它的最终目的在于吸引用户购买微软的软件和服务。

  微软LOGO

  以下为文章全文:

  在所有生产智能手机的厂商当中,微软的硬件策略是最简单的。微软所要做的就是留在硬件市场,而且这家科技巨头将此看作是一种胜利。

  在微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)提出的移动战略中,微软每在iOS或Android平台上发布一款应用,都是一种进步。用户无论什么时候订阅了微软的云服务,无论什么时候下载了一款应用,无论什么时候通过云端编辑了一份文档,这些对微软而言都是小小的胜利。纳德拉不厌其烦地强调“移动为先,云为先”战略,而这种战略的目标的确不是让微软去卖智能手机。

  硬件市场的参与者

  那么,微软为何还要涉足硬件市场呢?原因是,微软有一个很简单的目标,那就是提醒每个人,它仍然是硬件市场的参与者。这就足够了。微软的软件与服务战略才是重头戏,这种战略旨在源源不断给微软创造巨大的利润,让微软不至于在未来五到十年里沦为科技市场的“边缘人”。

  微软Lumia 950和Lumia 950

  Windows 10便是微软酝酿很久才最终形成的一个愿景。Windows 10是一款会持续更新的操作系统,似乎生命没有尽头,它会不断地进行升级。根据设计,Windows 10不仅可以运行于台式机和笔记本电脑,还可以应用于平板电脑、平板手机、智能手机、智能手表和“物联网”设备等。

  Surface设备在市场上的表现证明,Windows 10与平板电脑简直就是绝配,Lumia 950和Lumia 950 XL则是第一批默认预装Windows 10的智能手机。尽管如此,Windows 10是一种主要局限于桌面的系统,同时也可以很好地支持其他设备类型。

  实际上,Lumia 950和Lumia 950 XL的存在,就是微软向外界传递的一个重大信号。这两款智能手机的价值在于表明微软拥有智能手机业务——即便它的市场份额极小——但相比退出硬件市场并依赖于其他平台的应用,前一种战略的价值更重要。其他智能手机厂商可能也会推出Windows 10设备——种种迹象表明惠普等硬件厂商都即将推出Windows 10移动设备——所以,只要留在这一市场,对微软来说就是重大胜利。

  一支不可忽视的重要力量

  随着微软时不时地推出新手机,我们就很难忽视Windows Phone这个“第三大移动平台”,即便这是一种定义小众平台的方式。微软仍然是移动市场上一支不可忽视的重要力量,所以它永远不会被边缘化,无论它的市场份额有多少。

  这让微软的名号可以总是出现在公众的视野里,从而产生一种连锁效应,给微软的移动应用制造一种值得信赖且引领潮流的氛围——如果微软只能提供软件下载和云服务,那么会很难维持这种形象。那些应用就是微软正从中赚钱的最终产品。虽然桌面版Windows 10在获取用户上功不可没,但微软在将Windows 10提供给移动用户时,仍需要三思而后行。正因为如此,微软的应用会同时出现在iOS和Android两大平台上;正因为如此,微软在应用推广、开发和收购上投入巨资;正因为如此,微软会继续押注平板电脑市场,保留其硬件厂商的地位。

  只要Windows 10移动产品在美国市场拥有一席之地,微软的移动野心总是会得到承认的,而微软的应用也能够聚敛更多的人气,将用户吸引至微软的云服务,其中许多人还会成为付费订阅用户。

  硬件业务就好像是微软的“特勤组”(special team),向用户提供可令其创收的服务。你极少看到这个“特勤组”,但当你注意到他们的时候,也是他们体现自己价值的时候。实际上,这恰恰是Windows 10在移动端的价值所在,同时也是微软今后继续推出新硬件的原因。




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