周鸿祎整理了衣服，年会的气氛几乎达到了最高，他站在五棵松体育馆的中央，面对6000多名公司员工，告诉自己的搜索团队：“春节期间，要送给你们一个大红包”。
1亿“红包” 拿下央视春晚及各大卫视黄金档
几天之后的2月5号，“红包”如期送到：360公司启动了史上规模最大的电视广告投放，一支15秒的搜索广告在湖南电视台率先播放，宣告360搜索正式回归。
据悉，这个“红包”很厚。具体有多厚?据内部人员透漏，保守估计大约为1亿元，将主要投放各大电视台的黄金栏目、黄金时间，其中包括炙手可热的央视春晚前黄金时段广告。
老周为什么要发出这个大“红包”呢?原来在此之前的2月2日凌晨，360旗下搜索品牌“好搜”早已切换回“360搜索”，回归360母品牌，“安全、靠谱”成为其新的标识。
而在过去三年，360搜索的市场份额超过35%，用户达到3.8亿，每日网页搜索请求超过7亿次，稳居中国第二大搜索引擎。
记者从广告公司手里拿到了360投放广告列表，通过这个列表可以看到，本次360搜索在不到一个月的时间内投放的广告费上亿级，除了投向央视春晚广告之外，还囊括了湖南卫视《天天向上》等各档人气栏目，以及浙江卫视和江苏卫视等一线卫视的各大黄金节目。
据广告领域人士比较，这一广告投入在传统行业不算什么，但在互联网行业，这却可能是规模最大的一次电视广告投放了。
此外，360搜索还计划全面覆盖线下渠道，包括对重点地区的公交、地铁和楼宇实现全覆盖，能够直接影响线下大众人群，补齐360搜索相对于对手的品牌短板。
投放规模创纪录 或成央视春晚唯一搜索品牌
中国搜索引擎市场具有约800亿的市场规模，目前国内较大的两家分别为百度和360搜索，前者PC市场占有率约为53%，后者为35%，相差并不悬殊。此前曾有传言，百度或缺席本次央视春晚广告。事实也正是如此，360搜索成为猴年春晚前广告中唯一一家搜索品牌。
分析人士认为，这是360统一品牌管理，强化品牌推广战略的一步。曾几何时，360以强悍的“公关能力”闻名于业内，并拥有“南阿里 北奇虎”的称号。事过时迁，如今360已经不再热衷于公关战，周鸿祎也在多个场合表示“不调侃友商”。
与此同时，360开始更多启用明星为代言人，同时在电视台、户外等投放广告。1月份，360旗下的奇酷手机，已率先回归360手机，并请来了王凯作为代言人。而 360手机助手，更是请来TFBOYS助阵。本次360搜索的电视广告，选择了知名歌手和创作人常石磊助阵，或许预示着360公司在2016年的品牌推广 中，将给人们带来耳目一新的感觉。
