持续49天的微博红包季近日落幕。3万多个企业和明星名人组成的超级“红包天团”，在微博奉上一场跨越春节的红包盛宴。网友在微博抢红包的总次数超过9亿次，有1.2亿人抢到红包。微博红包不但成为粉丝红包的首选，同时也成为企业社交营销的“标配”。
广东用户成为今年最大的赢家，江苏、浙江、四川和河南紧随其后。90后仍然是微博上抢红包的主力军，抢到红包的用户中，70%都在16岁到25岁之间。女性更擅长在微博上抢红包，62%的红包被女性抢走。
iPhone用户在微博上抢到最多的红包。不过国产手机堪称抢红包“利器”，小米、华为和vivo用户都进入抢红包榜的前五名。同时手机企业发红包也格外豪气。在企业红包榜上，魅族、荣耀、华为、OPPO、vivo占据了前十名中的六个席位。微博首次推出的全民红包也获得魅族冠名，并吸引了534万网友参与。
明星名人和垂直大V是微博上活跃的“红包党”。范冰冰在微博豪掷百万，成为发红包最多的娱乐明星。微博独有的“塞钱”玩法，也成为粉丝经济的试金石。王思聪被网友“塞钱”最多的男性，被“塞钱”最多的女明星则是范冰冰。
企业是微博上发红包的主力。天猫在微博上发出427万个现金红包，魅族等企业发出的红包也超过100万。和明星的联名红包成为对企业最大的吸引力。天猫、加多宝等企业都与明星送出联名红包，护舒宝和刘涛送出的联名红包，一周内就收获128万女新粉丝，实现了精准营销的效果。
微博红包也逐渐成为社交营销的“标配”。优购通过整合微博红包和BIGDAY广告资源，2天内实现高达1.5亿次的曝光，不但将APPSTORE下载排名提高了100名，并且从微博获得订单3万多个。
作为最早推出春节红包的互联网平台，微博红包以粉丝红包为最大特色。无论企业、明星发给粉丝的红包，还是粉丝给明星名人“塞钱”后发出的联名红包，都使微博在春节红包大战中独树一帜。今年首次推出的全民红包，更是将微博的开放社交特点发挥到极致。互联网行业在春节红包大战中的争夺日趋激烈，已经找到独特定位的微博，有望占据更大的主动。
