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微信,你究竟养活了谁?

发布时间:2016-02-22 16:08:00  来源:iDoNews    采编:张雅硕  背景:

  微信,一个依托于社交关系链的聊天应用,经过5年的发展,已经演变成一个集社交、支付、购物、通讯、理财等众多功能为一体的庞然大物了。今天的微信,积累了6亿多用户,在2016年除夕当天,能让4.2亿人参与到收发红包活动中,峰值竟达到每秒40.9万个。微信的用户目前还在增加中,已经覆盖了各个年龄段和各个地区。

  互联网时代的快速发展,使用户的选择越来越多样化,而多选择性也就造成了用户的体验要求越来越高,这使得创业公司拉新用户成本也水涨船高,拉新也越来越困难。不过幸好,微信打造了微信开放平台,并在公众号后台添加了开发者工具选项,使创业公司得以在微信的海量用户中搜索寻找自己的目标用户。当然,对于那些过于依赖微信的创业公司而言,一旦微信将这些接口关闭,它们真的也有可能在一夜之间死去。不管怎么说,微信的确帮助很多创业公司活了下来。

  除了帮助扶持创业公司成长外,微信也催生出了一大批以微信营销为生的职业或者群体。这其中就包括我们所熟知的自媒体、微信营销与微商。

  自媒体

  以前运营过社区,写过博客的那一批人,它们或者是在社区网站工作,或者就是自己出于兴趣运营自己的博客,而很少有人把社区和博客当做一份独立的职业看待。想想也是,靠社区和博客,最多也就能打开点知名度,增加点社区运营经验,或者顺带出卖自己的地盘,赚点微薄的广告费。更严重的事情是,你绞尽脑汁完成的精品好文,别人连一声招呼都不打就能随便转载抄袭,是不是有为他人做了嫁衣的感慨和愤恨?

  但是到了微信时代,由于微信加强了对原创内容的保护力度,并且还推出了打赏功能,也允许个人在自己的公众号文章下面打广告,所以那些以前的博客写手们和社区领袖们纷纷移驾微信平台,重新开始奋战,开辟家园。当优质内容能换回可观利益(金钱和粉丝)的时候,一部分人率先炒了老板,开始自己给自己打工,而他们仰仗的资本便是他们的笔和脑,当然也包括以前积累下的名声与追随者。于是,自媒体人就这样应运而生了,而当一群人都这样想这样干的时候,自媒体也就成了一份正式职业。所以,追根溯源,微信功不可没。

  微信运营

  如果说自媒体和自媒体人的出现,针对的是微信给个人发展带来的变化,那么微信运营或者说新媒体运营这个职业,则是微信给公司层面和行业层面带来的变化。

  有人的地方就会有营销,况且微信有这么庞大的用户数,没有营销简直就说不过去。所以,那些错过了互联网营销火热时代的企业们,不惜一切代价要抓住微信营销这棵救命稻草。当然他们也根本不用花费什么力气,只要够资格,申请个微信公众号就可以了。

  有了微信公众号还不算完,还必须有人来维护运营它,而这个人的职责就是:整天开着微信公众号后台,东抄抄,西找找,编出一篇文章填到后台里面;或者搞个抽奖活动,发发红包什么的···总之,他们就是要拉来并维护好用户,对打开率负责,对转化率负责,为100000+的宏伟目标而努力。于是乎,他们就成了人们常说的标题党,整天抠标题、抠字眼、抠标点、抠排版…真是为了用户爹娘和老板的满意笑脸拼了老命。这就是微信运营人员,这个职业就是微信运营。

  微商

  到目前为止,要说微信造就的最广泛、最庞大、(曾经)最火热最后又慢慢熄灭的群体可能就是微商了。

  还记得2014年到2015年中后期的那段时间吗?那段时间,互联网行业里面最热的几个词汇中必然会有“微商”这个词:严肃媒体的头条经常被分析微商的文章抢占,像《微商,变相的传销!》、《微商,一个新经济模式的崛起》什么的,这些文章虽然层出不穷,或贬低或褒扬,但都是翻来覆去的嚼,没有什么新滋味;新闻网站也发挥自身优势,拿出像《穷二代靠微商致富,开上豪车,住上洋房!》,《傍大款?女屌丝用微商,做自己的“白富美”女王!》的文章标题,博人眼球。

  当然,就算你不关注媒体行业,也不关注新闻动态,但在刷朋友圈的时候,肯定也会看到几个好友不是整天在叫嚷着卖面膜,就是兜售着进口化妆品。那个时候,整天看着他们频频在朋友圈露脸,听着他们的创富神话,感受着他们的嚣张气焰,你是否也因为忍受不了他们的“得意洋洋”而按下了删除键?幸好,今天他们都快销声匿迹了,而你的朋友圈里面也清净了不少吧?

  这就是微商,一个起于微信又消失于微信的职业。他们,已经一去不复返了。

  结语

  以微信营销的从业者们,其实很大程度上也是在进行着内容营销。但俗话说得好,盈满则亏,水满则溢,做什么事都要有个限度,营销也是这样。目前微信公众平台上确实存在营销过度的现象,这从人民日报批评微信公众号过度营销吸粉就可以看出。

  当然,微信方面也不是全无作为,比如最近微信公众平台下发了《关于整顿滥用客服接口和模板消息接口行为的公告》,以前微信也规定过,未经他人许可抄袭他人作品的公众号,将有被封号的危险。这对于那些整天搜肠挂肚想内容的微信运营者们来说应该不算什么好消息吧。

  最近还听说微信将推出付费阅读功能,而这对于自媒体人来说,绝对是重大利好了!

  微信是个强大的工具,后续还能造出几个职业,还能养活多少群体?还有多大的发展潜力?我们还是边使用边观察吧!




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