2月23日消息，据路透社报道，上周日，在西班牙召开的世界移动通信大会上，三星和LG发布了各自最新的智能手机，试图突破行业增长的减缓趋势。2016年又是手机制造商面临的艰辛的一年，因为全球增长减缓以及关键新兴市场持续货币疲软抑制了消费者的购买能力。中国制造商因国内本土市场增长减慢而进行海外扩张更是导致利润进一步削减。
为了重新获得市场份额，三星发布了两款Galaxy S智能手机，并邀请FacebookCEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)惊喜亮相来宣传虚拟现实的潜力，这导致几百人冲向舞台记录这一时刻。
因去年旗舰产品销售不佳而导致移动业务利润减少的LG在最新的G5智能手机里新增了一个标准设计，使得用户可以单独取代或者升级某些功能，例如照相机和音频。公司还发布了一款虚拟现实头盔和配件，包括与G5匹配的无人机控制器。
分析师和投资者为LG的新特征拍手叫好，他们认为这些特征足够独特或可能刺激销售，但却对三星的新产品反应冷淡，表示手机的这些新特征只是简单的升级。“我认为LG的手机业务可能会随着这一新产品的发布而复苏，因为G5里有某些重大的改变，” 总部位于韩国首尔的DC 资产管理的基金经理朴重勋(Park Jung-hoon)这样说道。“然而，三星Galaxy S7似乎并没有带来太多惊喜。”
格林威治标准时间下午2点12分，三星股份已经下降了1.3%，韩国KOSPI指数(.KS11)跌了0.2%，而相比之下LG股份上升了3%。改头换面可能对智能手机制造商而言至关重要，因为2016年将会是竞争异常激烈的一年：市场研究机构Trend Force预测智能手机市场增长率将从前一年的10.3%下降到8.1%。
行业利润压力也将日益加剧，因为中国制造商将扩张海外市场以对抗国内需求的下降。
上周六，三星表示它的移动支付服务Samsung Pay将于今年三月在中国上市，大约比苹果发布Apple Pay服务晚一个月。去年三星已经跌出了全世界顶级智能手机市场前五名，但希望这款容易使用的支付服务将帮助它重新斩获销售势头。
“智能手机市场面临的挑战是突破同质性。从设计和功能性的角度看，每一款手机看上去和用上去都一样，”科技咨询和市场研究机构TEC Hnalysis Research主席鲍勃·奥都耐尔(Bob O'Donnell)这样说道。“所以真正的挑战是如何脱颖而出。”
