市场研究机构IDC的最新评估报告显示，2015年第四季度，尽管有着传统的假期购物旺季，但苹果智能手表Apple Watch的销量表现一般。IDC指出，去年第四季度Apple Watch的销量只有410万块，低于多数人的预期。
由于苹果公司没有披露Apple Watch的准确销量数据，因此，IDC的评估也就成为业界了解这款智能手表市场销量的最好资料。(事实上，苹果公司高管也使用IDC的统计数据。)
按照IDC的数据，Apple Watch自从去年4月推出以来，大致销量如下：2015年第二季度约为360万块;2015年第三季度销量约为390万块;2015年第四季度销量约为410万块。
至于Apple Watch在去年第四季度的销量，目前仍没有确切数据，但从苹果的角度来看，该公司似乎并没有感到失望，尽管市场一直认为苹果Apple Watch销量不佳。包括假期购物旺季在内的第四季度，一直是苹果业绩颇丰的季度，因为全球的消费者都把iPhone和Mac等设备作为圣诞礼物馈赠亲朋好友。
例如，据苹果公司公布的数据，2015年第四季度，苹果售出的iPhone手机比前一季度多了2625万部，也就是环比增长了55%。而据IDC的评估数据，2015年第四季度，Apple Watch销量只比前一季度环比增长了5%左右。
相比于业界其它同行，Fitbit的智能可穿戴设备销量则要比苹果好得多。根据IDC的数据，去年第四季度，Fitbit的可穿戴智能健康追踪设备销量为810万部，比前一季度环比增长了72%。
这一结果表明，Apple Watch并不是2015年假期购物旺季期间的热门产品，尽管各大零售商纷纷对此产品进行打折销售，打折数量甚至高达100美元。
当然，目前为止，苹果的智能手表仍是市场上较为畅销的智能手表之一，要比所有配置谷歌(微博)Android Wear系统的可穿戴智能设备的总销量高得多。当然，应当客观地指出，Android Wear产品推出还没有达到一整年时间。
至于Apple Watch的销量为何略显低下，IDC研究报告撰稿人之一的吉特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)解释称，“对一个全新的品牌产品而言，苹果已经堪称是荣耀登场。毕竟，该公司的智能手表销量仍位居业界前五位。也就是说，Apple Watch的销量低于业界的预期，因为业界期待这些产品的销量能够再高一点。此前，我们一直认为苹果Apple Watch全年销量能够达到1160万块，业界其他诸多观察人士最初估计Apple Watch一年销量将介于1500万块至2000万块之间。事实上，苹果未能达到他们的预期。”
乌布拉尼还表示，“其中的部分原因可能与早期的供应链问题有关。但是，我认为，最主要的原因还得归咎于人们并未真正地看清智能手表的价值所在。苹果并不是唯一一家因智能手表受到指责的公司，事实上，业界出现的所有的智能手表都未能达到用户的预期。目前的智能手表价格一直很居高不下，当然也具备一定的功能，但是，与智能手机相比，这些产品未能提供大量的新功能。”
根据IDC的数据，2015年第四季度期间，全球前五大可穿戴智能设备销量数据大致为：Fitbit的可穿戴智能设备出货量为810万块，所占市场份额约为29.5%，比2014年第四季度的530万块增长了52.8%，2014年第四季度的市场份额则为43.9%;苹果智能手表销量为410万块，前一年同期为零，所占市场份额约为15%;小米智能可穿戴设备销量则为270万部，比前一年同期的70万部增长了258.5%，市场份额则从一年前的6.2%增加到9.7%;三星可穿戴智能设备销量约为130万部，比前一年同期的80万块增长了65%，市场份额则从前一年同期的6.7%下滑到4.9%;Garmin可穿戴智能设备的销量约为100万部，比前一年同期的60万部增长了48.2%，市场份额则从前一年同期的5.3%下滑到3.5%。
