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陈旭东:以前没做好中国手机市场 要打造新形象

发布时间:2016-02-24 13:50:14  来源:新浪科技     采编:阳光不锈  背景:

  在巴塞罗那拉移动世界大会(MWC2016)上,联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁陈旭东接受新浪科技专访时表示,中国市场之前没做好,今年希望通过创新去重新打造联想的品牌和形象。

  相对其它手机品牌,联想手机较为弱势的一点,在于没有让消费者印象深刻的拳头产品和产品线,这也让联想品牌形象模糊。

  陈旭东对新浪科技说,联想手机在前期没有注重打造旗舰产品,而是主打海量机型,确实在这块是比较缺失。现在联想已经在着手改善这件事情,新推出的Vibe P1和联想X3在消费者中口碑都不错。下半年希望通过创新产品去打造联想新的品牌和形象定位。

  除了移动业务集团总裁外,摩托罗拉管理委员会主席也是陈旭东最受关注的职位。关于摩托罗拉的整合进度,陈旭东透露,MOTO的整个产品线已经整合完毕,将更多追求新技术,总体定位会更偏中高端。

  2016年1月15日,联想宣布对移动业务中国区管理层进行调整,联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席陈旭东暂代联想移动业务中国区总经理。联想移动业务中国区新的高层管理团队还包括原联想集团副总裁PC中国区个人及中小企业事业部总经理王峰,以及新加入的联想集团副总裁任伟光,他负责移动业务中国区战略运营。这些新的高层直接向陈旭东汇报。

  调整的背后是联想集团对移动团队的高期待,对于陈旭东而言,2016年无疑是具有挑战的一年。据联想集团最新公布的2015年12月31日止的2015财年第三财季业绩。其中,智能手机总销量达2020万台,同比下跌18.1%。

  在CES 2016上,在手机业务上,陈旭东在接受采访时曾提到。产品线过多,在中国市场过多地走低端路线,过多依赖运营商,未来手机市场需要进行快速调整。

  “联想品牌将主打两个产品线,Moto和VIBE乐檬。乐檬会偏向比较大众的消费者,性价比更好。对于成熟市场而言,创新是非常重要的,三星在最近两年遇到的困境,很大的原因就是创新不足,在发达国家联想将主打创新。而新兴市场会更倾向标准化产品,联想的目标是更有效率地推广产品。”陈旭东说。




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