2016年开年，有一家名叫“新鲜智造”的互联网科技企业对传统冰箱行业发出了行业预警，“冰箱行业市场暗淡，智能化有名无实者多”，市场、产能、营销、产品等各方面停滞不前，中国制造业困境症结待解。
这并非无稽之谈，2016年猴年春节，中怡康数据显示，春节期间，线下冰箱市场销售大幅负增长，为全年的冰箱市场走势蒙上寒意。此前2015年，全年市场规模增速同比下滑5.7%，是2012年来出现的第三次下滑。当前，冰箱行业经过了行业周期的峰值是无法回避的事实，随着中国经济人口红利的消退，冰箱行业到了转型升级的阶段。
新鲜智造创始人、CEO胡昌斌介绍，新鲜智造的思维、管理、运营、文化等层面均不同于传统冰箱厂家，它同小米、京东、阿里等企业一样，从公司创建起就带有强烈的互联网基因，擅长从用户体验、商业模式、价值理念等维度出发，为冰箱建构一个互联网生态世界。
新鲜智造创始人、CEO胡昌斌
冰箱业转型升级危中有机
新鲜智造此时积极介入乃是抓住了冰箱行业转型升级的历史机遇。冰箱行业多年来饱受高产能之痛，行业产能据称突破1.5亿台，相关统计数据2015全年销售只有7633万台。在行业失去了高增长的动力后，冰箱行业的利润率降到历史冰点，一系列的促销、降价见怪不怪。冰箱厂家在盈亏线上挣扎，营销萎靡不振，对产业、产品的创新升级自顾不暇。
《2015中国企业发展形势展望》报告显示，2014年，中国的工业产能利用率在78%左右，在产能过剩临界点下运行;全国24个产业大类中有21个存在严重产能过剩问题。供求严重失衡导致企业陷入困局：去库存就打价格战，利润越薄创新投入越少，持续竞争力越来越差。这种描述对时下的冰箱行业没有偏差。
冰箱制造业当前的困境，既有宏观经济转档换速的影响，也有企业创新不足的因素，长期的高速发展让冰箱厂家只顾增加产能，在技术升级方面动力不足。当前进入冰箱产业已有小米、京东、阿里巴巴等互联网大咖。胡昌斌介绍：“新鲜智造互联网+冰箱产业的模式将对链条产业发生深度的融合，并对产业链展开生态圈的重塑，这种化学反应将会是冰箱行业前所未有的，也是一种颠覆性的变化。”
据了解，新鲜智造成立于2015年9月，核心团队由一批前小米、乐视的员工组成。新鲜智造的出现顺应了互联网+、双创的大浪潮，得到了资本、政策、技术的各方支持，2015年事实上曾经涌现出了众多互联网创业企业，新鲜智造据称获得了强大资本方的站台。同时，新鲜智造还拥有制造业的技术优势，单就超级冰箱在产品层面也有极大突破。
当前，“互联网+”行动计划、“中国智造2025”已经成为国家级的战略规划，中国制造借助“互联网+”的战略推动转型升级已经成为政府、社会、企业的共识。企业界人士如马化腾亦将互联网+实体经济视为鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生、推动经济和社会创新发展的重要驱动力。
在传统冰箱行业的转型升级中，胡昌斌及其创始团队显得很有信心，“这是一场互联网科技公司对传统冰箱行业进行高纬度的产业链破局。”
胡昌斌表示，中国冰箱行业当前陷入了同质化竞争，大量在品牌、设计、产品上的投入，无法形成有效的产出。新鲜智造希望重新定义冰箱的价值和意义，跳出了“为冰箱而做冰箱”的狭隘产品视角，提出了“不只是一台超级冰箱、更是一家健康食品服务商”的定位。
打造健康食品服务商
作为新鲜智造的创始人，胡昌斌有着5年的互联网公司的独立操盘历程，曾单日创造销售额5亿元的营销战绩。
2012年，胡昌斌开始进入移动互联的创业投资领域。首先试水的是一款与移动互联营销相关的APP，用户通过看广告可以兑换话费、生活用品，后来衍生更多的业务形式和载体。2013年，胡昌斌作为联合创始人之一推出了智能公交实时到站查询神器“车来了”，目前“车来了”已经获得1500万美元B轮融资。2014年，胡昌斌参与一个叫“贵人会”的项目，主打精英匿名聊天平台。
到了2014年，胡昌斌开始将目光放到了智能硬件的投资开发领域，做了首个智能硬件产品——“乐小宝故事光机”。截止目前，胡昌斌成功打造了4款移动互联网创新产品，成功投资了2款移动互联网产品。多年来身处一线的互联网投资管理和市场工作，让胡昌斌具备丰富的运营管理和团队建设经验，在发掘人才，吸引人才，运用人才上具有独到之处。
2015年下半年，胡昌斌全身心投入到了新鲜智造。作为此前已有丰富移动互联网创业投资经验的创始人，胡昌斌没有将新鲜智造归类为一家冰箱制造厂商，这也不是新鲜智造进入传统冰箱行业的初衷。
胡昌斌表示，新鲜智造提供给用户的不只是一台超级冰箱，更是一整套构建在超级冰箱终端上的家庭食品供应服务。新鲜智造应用了颠覆性的互联网生态模式，用户获得的不仅是超级冰箱，更是食品管理、生鲜商品、冷链配送与食品安全标准。
“新鲜智造应用的颠覆性互联网生态模式，拥有众多包括永辉超市在内的合作伙伴，我们将智能冰箱、生鲜电商、冷链配送、互联网金融、二手租赁等多个孤立的传统业务统合在一起，真正打破行业的边界，实现跨界融合的生态化发展，并且实现共生性发展。”胡昌斌说。
