3月1日晚间消息，国产手机品牌vivo发布2016年首款旗舰机型Xplay5，除了高配版首次突破内存6GB外，售价4299元与华为Mate8(售价4299元)双双杀入4000元档位。4000元以上被认为是国产手机“禁区”，vivo试水能否有点冒进，成功几率有多大?
vivo副总裁兼首席市场官冯磊在发布会后接受搜狐科技专访时表示，vivo在2015年在3000元以上价位进行了尝试，2016年要从3000元向4000元档位突破。
Xplay系列号称vivo最强旗舰系列，与X系列定位HiFi音质不同,主打拍照效果等不同，随着移动互联网的普及，用户已从拍照偏向了社交、视频，正是由于用户行为发生改变，vivo通过硬件、软件升级，在消费者的新的痛点上寻求突破，不过，vivo后期产品仍定位在HIFI音乐、超薄，根据市场的变化，还会做适当的调整。
在发布会有一个细节，就是列举出了今天android智能手机面临“卡慢顿”等痛点：内存碎片化严重、后台应用肆意消耗资源以及一些软件野蛮清理后台等问题。
冯磊表示，2015年整个手机行业千元机市场在进一步萎缩，尤其时一线城市年轻人，对国产和非国产手机并没有多大界限。尤其是用户手机拥有几部手机的时候，价格可能已不是第一考虑要素，而是解决手机上网的“卡慢顿”等痛点问题，Xplay5敢于突破4000元就是这个逻辑。
第三方机构数据显示，2015年，vivo中国市场出货量分别为3810万台。冯磊此前表示，2015年vivo全年收入将超过400亿元。对于2016年冯磊说先做好产品，没有具体的目标和预期。不过，冯磊在接受搜狐科技采访时曾表示，国产手机进入不了前五注定要出局。冯磊说，目前有的用户说不定都记不住三个品牌，因此，“vivo的短期目标是国产手机前五，最好前三”。
由于产品定位的变化，冯磊透露，在渠道方面，将会发力一线城市，目前已在城市地铁等公共场所进行传播。据透露，vivo国内拥有10多万个终端零售网点，超5万个导购员。不过，值得注意的是，华为、中兴、联想、小米等开始发力vivo赖以成长线下渠道，对此，冯磊用“春江水暖鸭先知”来警示竞争对手进入线下渠道的风险。另外，vivo也开始进入竞争对手擅长的运营商渠道以及电商渠道。冯磊说，vivo京东和天猫都已上线，只是占据市场份额稍低。
另外，国产手机目前正玩跨界，热衷“不务正业”。譬如中兴玩微投,华为玩PC,HTC等搞VR，冯磊认为，vivo暂时只考虑做好手机市场，不会轻易偏离轨道。
