市场研究公司GfK的最新数据显示在2015年第四季度，全球智能手机的销售额同比略微下跌了0.2%，下跌到了1152亿美元，而手机龙头之一的苹果也录得了首次手机销量下跌，一直快速增长的中国手机品牌总体销量增速也不再如2014年，风头正劲的小米销售额估计出现了两位数的下滑，各手机巨头纷纷将目光放在新兴的行业，如VR等产品。
苹果公司去年新推出了Applewatch虽然销量不佳，但是已让瑞士表业受到冲击，吸引着中国企业如阿里也推动其YunOS进入穿戴设备市场，小米则凭借着廉价的小米手环成为这个行业的全球销量第二的品牌，在小米手机惨淡的销售额面前是一道亮色。
台湾的HTC在手机市场可以说是节节败退，甚至传出大幅度裁员的消息，其将希望放在了VR设备上，推出的VR头盔售价高达6888元人民币，据说10分钟就发售了1.5万。
华为2015年的手机销量猛增超过四成，但是近期产业链传出不利于其手机业务的消息，2015年其也开始推出智能手表产品，未来将强化在物联网市场的发展，希望推动其消费者业务收入在5年内达到1000亿美元。
世界第一大手机品牌三星在手机市场虽然稳住了阵脚，不过其重心似乎也有所转变，芯片业务成为其主要利润来源，新推二合一平板、笔记本产品等，在CES上其VR设备大出风头吸引了诸多业内人士的关注。
智能手机市场的操作系统主要被iOS和Android所掌握，而除了苹果外的手机企业都正在沦为硬件设备制造商，利润不断下滑，Android智能手机企业的净利润率多数在个位数甚至出现亏损。
谷歌则凭借Android系统获得丰厚的利润，早前甲骨文律师通知法官说Android帮google取得了310亿美元收入,赢利则到达了220亿美元，净利润率达到71%，超高的净利润率让苹果都自叹弗如。去年第四季度苹果公司收入759亿美元，净利润184亿美元，净利润率为24.2%。
显然谷歌不会放弃VR等即将开始高速增长的市场，其已经开发出了Android wear系统，正欲将其拥有的优势延伸到这些未来市场，手机企业进入这些新兴的市场能拜托对谷歌的依赖么?
