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智能手表迎来爆发期 华为苹果三星或鼎足而立

发布时间:2016-03-04 10:18:02  来源:上峰说    背景:

  尽管业界对智能手表看法不一致,唱衰声音一直存在,但伴随着苹果、华为等消费电子巨头的入局,这一行业正悄然生变。越来越多的人放弃了瑞士名表,戴上苹果、华为的智能手表。

  凭借更为时尚的外观,健康功能的搭载,智能手表在年轻群体中拥有较高的呼声。另外一方面,以瑞士为代表的名表,较为守旧,对市场反应速度较慢,正在失去自己的位置,这对可穿戴设备企业而言,是一个难得的机会。

  进入黄金发展期

  智能手表市场良莠不齐,大者恒大。在手机市场表现出色的苹果、三星、华为,在智能手表领域表现同样出色。从数据来看,苹果的地位不容撼动,占有全球智能手表一半以上的市场份额,而三星表现较为平稳。华为作为后起之秀,来势汹汹,已成为智能手表市场一股不可忽视的力量。

  业界预测,随着品牌厂商入局,产品性能的持续改善,功能逐渐完善,智能手表概念将渐深入人心。未来几年,这一行业有望迎来爆发。日前,全球市场研究机构Strategy Analytics公布的最新报告显示,2015年第四季度,全球智能手表销量为810万块,同比暴增了316%,而同期瑞士手表销量仅为790万块,同比下滑5%。就出货量而言,瑞士表已被智能手表超越。

  IDC可穿戴设备研究主管拉蒙·拉马斯认为,健康监控传感器和丰富的第三方应用,使得智能手表大变样,迎来黄金发展期。预计2016年智能手表出货量将达3230万块,2019年将突破8830万块,2015至2019年间复合增长率达42.8%,一个巨大的市场呼之欲出。

  苹果手表时尚的外观,丰富的应用,使得它在女性用户群中,有着天然的优势。不过,这个行业与智能手机有些相似,一些新品牌发起反攻,除了苹果智能手表拥有美好的未来外,安卓设备也将迎来灿烂的春天。IDC预计,2015到2019年,安卓智能手表年均复合增长率达惊人的80.5%,2019年出货量达3430万块。 目前来看,Pebble和三星均有不错的表现,华为则后生可畏。

  带来清新之风

  去年3月,华为在巴塞罗那发布了自己的智能手表——HUAWEI WATCH,获得了超高的曝光度。去年9月,华为的智能手表在海外市场销售,12月引入国内市场。

  HUAWEI WATCH超出了业界的期待,也超出了华为的期待。最初,华为对智能手表仅是战略性投入,在市场培育期,对销量未作太高期许,但其出色的设计,优秀的性能,使得它甫一面世,便成为媒体关注的焦点。英国《卫报》对华为智能手表的评价不惜溢美之词——“最好的安卓智能手表”。

  相对于苹果智能手表采用方形设计,HUAWEI WATCH采用圆形表盘设计,不锈钢表壳,蓝宝石玻璃镜面,不仅耐磨耐刮,也显得时尚、唯美和大气。与同行相比,HUAWEI WATCH更接近人体美学表达,表盘直径达4.2厘米,在风格上与传统手表较为接近,更易被消费者接纳。

  在功能上,HUAWEI WATCH不走花哨路线,强调实用性,其具有离线支付、导航以及心率监测等功能,同时还支持语音搜索、来电提醒、查看即时短信等人机交互功能。再加上出色的续航(续航达2天),让消费者对其宠爱有加。尤其是在华为强大技术的支撑下,“健康功能”不再是鸡肋,华为这款手表的健康追踪功能,能准确记录用户每天行走的步数,跑步的里程,以及能量消耗情况。

  在人们对智能手表的认知偏于模式化时,华为给行业带来了一股清新之风。去年12月,华为智能手表在国内正式上市的第一天,线下门店便掀起了排队抢购狂潮,这在智能手表行业不曾多见。而在线上平台,HUAWEI WATCH也被抢购一空,创下6天预售超过100万块的纪录。

  市场调查公司Canalys的数据显示,去年,智能手表的四强分别为苹果、三星、Pebble和华为。鉴于华为智能手表进入市场较晚,能取得如此成绩,实属不易。而经过几个月时间消费者的反馈,随着功能上的完善与改进后,进入到2016年,华为智能手表有望取得大的突破。

  有望复制手机三足鼎立之势

  消费电子在余承东的带领下,华为这几年表现强劲,一跃成为行业一线品牌。去年,华为智能手机出货量高达1.08亿部,创下新的销售记录。在全球智能手机市场,华为已坐稳三强,并拉开了与第四名之间的距离,市场份额仅次于三星、苹果。

  抛开出货量,华为智能手机更大的贡献价值在于,其在中高端市场持续取得突破,改变人们对国产电子产品的固有看法,撕去了贴在身上的“廉价”标签。今天,华为手机已经有了较高的品牌溢价,Mate 8、Mate S以及P8,在中高端市场表现抢眼。在中国市场,华为智能手机已经取代苹果,成为知识分子、企业家、白领等的最爱。

  目前来看,华为是品牌智能手机厂商增长最快的。去年,华为智能手机在大环境不利的情况下,出货量同比增长了44%,这一数据遥遥领先苹果和三星。按照目前的态势,华为手机进一步缩短与三星、苹果的差距。余承东甚至认为,最迟两年内,华为将在出货量上赶超苹果。而华为总裁任正非也对消费者业务寄予厚望,鼓励消费者BG敢想敢做,5年实现千亿美元营收。

  消费电子产品有很强的延续性,作为手机的延伸产品,华为在智能手表领域,也有望复制手机的辉煌。有消费电子分析师预期,凭借华为强大的品牌影响力,出色的设计和创新能力,HUAWEI WATCH有望跻身行业三强,并对苹果智能手表构成威胁。

  上述预测并非凭空猜测,华为去年投入研发费用超过500亿元,这在全球能排在前五。而就创新能力,华为排在全球第13(苹果位列第7)。20多年技术领域的厚积薄发,强大的供应链优势,对卓越孜孜不倦的追求,将为华为手表扫清障碍。HUAWEI WATCH将与苹果、三星抢市场,成为这个行业的创新力量。

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