2016年3月2日，完美世界主办的DOTA2上海特级锦标赛正式拉开战幕。现场，完美世界CEO萧泓在接受采访时特别表示：电竞的娱乐化发展已经成为了一种趋势，电竞与文化娱乐产业的跨界融合，能够更快更好的促进电竞产业的普及与发展。
图1.萧泓表示，电竞赛事的运营需要在泛娱乐化方面有更多创新
实际上，过去一年里，电子竞技行业已经开始越来越多的与娱乐行业产生关联，越来越多的明星跨界与电竞行业结缘。林俊杰献唱DOTA2亚洲邀请赛，林书豪登上Ti5解说台，LOL周年庆王思聪大战周杰伦林更新，Anglababy熊猫TV首播，蔡依林舞动银川WCA……一大串我们传统定义中的娱乐明星愈加频繁的出现在了电竞赛场中。同时，电竞行业本身也开始进行娱乐化的运作包装，越来越多的电子竞技行业的专业选手也开始进行品牌的代言和直播活动，知名电竞主播拥有海量粉丝，也造就了一批电竞明星的出现。
另外，近两年来，文化娱乐产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势，电子竞技依托于游戏产业,其发展也受到这股风潮的影响，电竞和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势也日渐明显。而且，这种跨界融合也逐渐从表面的代言助阵发展到更深入的IP合作乃至内容合作方面。比如近两年频繁出现的影视娱乐公司开发知名电竞IP，再比如完美世界以泛娱乐化手段运营电竞赛事等。以此次DOTA2上海特级锦标赛为例，完美世界不仅邀请了一线娱乐明星和知名的解说高手参与赛事直播，同时为了加强赛事的娱乐性，还将在赛事举办后期举办DOTA2专场交响音乐会。完美世界邀请了亚洲著名音乐人以及好莱坞制作班底进行合作，完美世界与这些音乐人采取的是一种深度的合作方式，不仅邀请知名音乐人创作DOTA2主题曲，为游戏定制背景音乐，而且和音乐人形成游戏内容方面深度的合作模式，这种结合游戏内容及运营的全面合作，无疑会更好的激发音乐人的积极性，更好的将音乐、艺术与游戏进行有机结合。
对于此次泛娱乐化的赛事运营，完美世界萧泓还表示：在目前文化产业泛娱乐发展的大背景下，电竞赛事的运营更需要在泛娱乐化方面有所创新。完美世界目前拥有影游双擎的独特优势，在泛娱乐跨界融合方面有着丰富的经验，未来，完美世界在进行电竞运营过程中，会利用自身泛娱乐的强大实力，加大赛事的娱乐化运营，其中，很可能会涉足电竞和影游的联动，以更深入的跨界融合促进电竞行业的发展。
