根据起点大神迷苍天同名小说改编、爱奇艺独家出品的玄幻题材国漫续燃大作《灵域》第二季即已于2月18日起以“VIP会员抢先看”模式回归，成为国内自制动漫试水会员付费的首部作品。
这也是继电影、会员大剧、纪录片、演唱会之后，爱奇艺将VIP会员服务拓展至自制动漫领域的一次创新尝试。负责动漫创投事业部的爱奇艺副总裁杨晓轩近日接受数娱梦工厂专访，详细回顾了《灵域》尝试付费的历程，“产品匹配”的思路始终贯穿在爱奇艺动漫创投的思路中。
《灵域2》开启付费模式不盲目，因为产品匹配
在爱奇艺尝试的众多“花样”会员服务中，《灵域》第二季此次采取的付费模式是这样的：2月18日首先上线两集，之后会采取周更模式，未来每周会员都能抢先看一集。
据爱奇艺互联网增值服务事业部《灵域》第一季的数据分析，全部观看用户中，18-24岁的用户占比高达42%，重度用户在30%，核心用户在30%，60%以上的用户是“每集都追”，因此根据用户的情况和用户年龄的分布，我们决定这部分用户是具有我们VIP会员的付费能力的。
《灵域》第一季的高口碑为第二季打下了一个很好的基础。自上线爱奇艺以来，一直保持着超高人气和播放量，第一季以2个月赢得1.6亿的播放量的成绩，刷新国漫热播新纪录。
爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰介绍，第一次在自制动漫实现这一模式，第一季《灵域》数据和用户分析是评估基础。结果证明，付费会员对这一模式的接受度非常高，上线短短60个小时内点击量突破1000万，会员用户的比例在30%-35%左右，说明用户初步认可了这一播出方式。《灵域2》尝试付费模式，“我们并不是为了尝鲜而尝鲜，是刚好我们的动漫作品和用户构成和VIP会员抢先看的付费模式相对匹配”。
不过，这并不意味着国产动漫剧到了付费时点。杨晓轩表示，“还是要看用户和产品区隔在什么空间。刚好我们的产品是玄幻的，用户是19-24岁的，这个年龄段对爱奇艺VIP的接受度比较高。如果我是一个低幼向的，又是新片，可能就不会采用这个模式。”
《灵域2》开启全产业链开发，打造自制动漫范本
作为国内自制动漫试水会员付费的先例，《灵域2》拓展了爱奇艺会员服务的内容。除了带来比第一季全面升级的剧情人设外，《灵域》还将开发多种的动漫周边产品，独家授权的正版手游也即将于3月24日上线游戏，实现漫游联动。
这其实已经给出了爱奇艺自制动漫领域的一个模式范本。去年12月，爱奇艺在2015成都国际动漫游戏展暨第四届爱奇艺动漫游戏嘉年华上宣布，爱奇艺动漫会在2016年，正式启动动漫IP合作产业计划，打造动漫IP明星产品。
爱奇艺动漫是除电视剧以外第二大频道，动漫的用户是最多的、粘性最强的，收看时间长。在此背景下，爱奇艺动漫创投事业部早在2014年成立，目标是通过创作动画精品，把这个二次元的用户和人群做深做透。
未来打造不同品类作品
一个动漫IP的打造还需更多时间的培育。杨晓轩表示，按照计划，今年灵域计划还要做两季，加上前两季，做到40集以上。爱奇艺自制动漫未来开发的产品会有不同品类：第一种是灵域品类，漫游互动比较强的这种模式，除此之外，未来会做二次元人群划分后的一个品类，比如燃向、宅向、萌系的动画片。
除了即将于3月11日播出的《龙心战纪》，正双周更的《神明之胄》，爱奇艺动漫创投接下来还要开发几部作品。
曾担任北京卡酷少儿卫视副总监，在行业沉浸多年的杨晓轩深知这不是一个“以量博质”的行业，“动漫的特点不是比谁做得多，是比谁做得久。比如《神明之胄》是温火型，用户粘性越来越强的。动漫的特点就是不断提升用户粘性，产品模型以及商业的长尾才会越来越凸显。所以对团队来说，就是用心做好每一部片子，提高成功率。”
