“腾讯只做两件事情，连接器和内容产业。” 全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾多次在公开场合如此表达腾讯的战略意图。
在去年两会上，马化腾大谈腾讯的连接器属性，“互联网+”的概念备受投资者和资本市场热捧，到了今年，马化腾首次将“IP”和“泛娱乐”提到了两会提案上，实际上，腾讯互娱是泛娱乐最早的提出者和践行者，在2011年就在布局“泛娱乐“战略。
从这个信号释放上看，腾讯在完成基本连接后，要开始丰富内容产业的建设，对于投资者和资本市场而言，这无疑将成为未来资本运作的重点方向。
“IP”和“泛娱乐”在去年就成为资本热炒的概念，但凡和文化产业沾边的企业和机构都要努力和这两个概念拉近距离，一时间各种“XX互娱”蜂拥而至搞得产业看起来热闹，实际效果甚微，能搞清楚“IP”和“泛娱乐”到底是什么的人很少。
马化腾亲力亲为地布局泛娱乐产业，可能会给投资者和创业者找到一些新的方向指引，就像去年的“互联网+”一样。
网络文学的输出能力要被引爆
保护知识产权是马化腾两会提案中的一个亮点，就腾讯目前主要经营的业务来看，网络文学、视频网站、动漫、音乐等业务均存在严重的盗版盗播现象，但唯有网络文学被马化腾“单独举例”，其他业务均为直接提及。
“网络文学的版权输出规模偏小，产业的软实力尚未完全体现。”马化腾不光在提案中多次以这种直接显示的方式指出，也列举了很多相关数据来佐证自己的观点。
为何如此看重网络文学，因为就IP的生产环节来看，网络文学是唯独一个不需要“系统工程”来完成的，作者、作家依靠自己的才华“单兵作战”即可完成，所消耗的人力成本是游戏、动漫、电影这种少则几十人、多则几百人的工程的百分之几。
也就是说，从IP的获取成本来看，网络文学是“性价比”最高的，如果能够对一个有潜质的作者进行投资，那么投资机构得到的回报将是数倍的。要知道，一个上亿的制作项目，具体视作者参与程度，版权的价值一般可占股10%-20%。伴随着产业的逐步深化和法制完善，这个占股还会持续走高。
从另外一个角度来看，网络文学对于个人才华的依赖程度也是最高的，投资风险极高，若想持续稳定地获得收益，就要将网络文学的作者规模放大，将风险成本均摊。
为何要解放IP生产力
这次关于泛娱乐产业的提案，马化腾指出了由于版权保护存在的不足，直接导致了专业及非专业群体和个体的创新能力尚未得到充分释放。
为何马化腾追着版权保护不放，因为腾讯的社交生态体系通过这几年的发展基本成型，内容产业的丰富将形成连接后的各种场景。微信、QQ、QQ空间等产品都成为了名噪一时的“杀手级”产品，腾讯的连接器属性已经得到业内的充分肯定，发力内容产业的时机已经成熟。
依靠着腾讯的社交生态，将IP孵化作为重点符合发力内容产业、发挥连接器作用的特质。
目前，阅文的生态体系中约有400万创作者，绝大多数完全凭兴趣创作，状态不稳定。商业化的基座构成是“签约作家”，作品有付费读者，具备一定商业价值，阅文要求其每天更新至少3000字左右，回报是“在正常稿酬之外，提供1800-2000元左右的全勤奖”，签约作家据说有数千人，一般每天工作3-4小时。
再往上是“大神级”作家，他们需与阅文签订约束性协议，也有机会享受阅文提供的各种宣传资源，包括网站公推、QQ的分销渠道等，大神作家的IP已具备销售的可能性。
其中的佼佼者将跻身“白金作家”行列，这群人属于稀缺资源，按阅文集团副总裁罗立的说法，阅文400万作家队伍中不过才数十人。
然而，大多数的兴趣创作还是依靠着强大人口基数、进行所谓“天降英才”式的培育IP，相关法律法规保护的成型、类似腾讯这样的巨头参与，会让这个产业进如“工业化”。
“工业化”和“解放IP生产力”并不是让产业变成工业生产线、提供同质化的产品，而是提升整体生产质量。尽管个别大作还是需要创作者的天赋和灵感，但由于“工业化”的存在，可以保证大多数IP是60分以上的及格产品，在良品率提升的基础上再去寻求超级大作。
以电影为例，工业化会保证大多数的电影都是值回票价，观众只要努力寻找适合自己的作品，而不是费尽心思地只求躲避烂片。
至少，因为解放IP生产力之后，有了更多原创IP后，我们至少不用每次谈及IP都去倒腾“美猴王”，能够通过自主原创做出设计出属于自己的“哆啦A梦”、“美国队长”。
IP的价值需要被运营和整合
马化腾在提案中阐述了“泛娱乐”概念，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的思路意味着IP的价值若想最大化，需要多种娱乐载体的协同呈现。
伴随着人口老龄化程度加深、新增人口数降低以及娱乐市场培育的成熟，娱乐市场的整体规模趋于稳定将是必然，IP以单一娱乐形态的出现难以获得稳定的回报，这会让经营IP变成一个赌博性质的“砸爆款”行为。
多种娱乐载体的协同呈现，这就不是单纯地将文学作品改编成游戏，某款游戏大作改编成电影那么简单，不光是要具备相应的发行、宣传、销售等能力，更要对IP价值内核有着充分认识。
目前，一些影视团队并不理解IP内容的核心，追求“短平快”、高周转，易导致改编不佳，达不到基本的市场预期。因此，知名作家南派三叔已承诺亲自操刀电影版《盗墓笔记》，不做“那种一次授权完就不再参与的IP创造者”，此前网络剧的《盗墓笔记》因不是本人亲自操刀导致了网友的各种非议。
为达到市场预期，IP运营就要求投资方要时刻与IP创造者保持着紧密联系，单纯给予一个“高溢价”买断版权难以获得实际收益。也就是说，内容产业不光要用资本来“摘桃”，也得学会陪着种植者来“种桃”，高溢价、高资本的“砸钱”并不是内容产业的“万能钥匙”。
就数娱梦工厂长期观察泛娱乐产业得出，腾讯互娱2016年年度的泛娱乐发布会上将以“生态”为主题，会对马化腾所提及的“IP”和“泛娱乐”具体如何落地有着更为详尽的阐述。
