关于文化产业,马化腾“两会”提案究竟说了啥?-ITBEAR科技资讯
您的位置:首页>>人物动态
搜索: 标题  

关于文化产业,马化腾“两会”提案究竟说了啥?

发布时间:2016-03-07 15:53:47  来源:互联网   编辑:张雅硕  背景:

  “腾讯只做两件事情,连接器和内容产业。” 全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾多次在公开场合如此表达腾讯的战略意图。

  在去年两会上,马化腾大谈腾讯的连接器属性,“互联网+”的概念备受投资者和资本市场热捧,到了今年,马化腾首次将“IP”和“泛娱乐”提到了两会提案上,实际上,腾讯互娱是泛娱乐最早的提出者和践行者,在2011年就在布局“泛娱乐“战略。

  从这个信号释放上看,腾讯在完成基本连接后,要开始丰富内容产业的建设,对于投资者和资本市场而言,这无疑将成为未来资本运作的重点方向。

  “IP”和“泛娱乐”在去年就成为资本热炒的概念,但凡和文化产业沾边的企业和机构都要努力和这两个概念拉近距离,一时间各种“XX互娱”蜂拥而至搞得产业看起来热闹,实际效果甚微,能搞清楚“IP”和“泛娱乐”到底是什么的人很少。

  马化腾亲力亲为地布局泛娱乐产业,可能会给投资者和创业者找到一些新的方向指引,就像去年的“互联网+”一样。

  网络文学的输出能力要被引爆

  保护知识产权是马化腾两会提案中的一个亮点,就腾讯目前主要经营的业务来看,网络文学、视频网站、动漫、音乐等业务均存在严重的盗版盗播现象,但唯有网络文学被马化腾“单独举例”,其他业务均为直接提及。

  “网络文学的版权输出规模偏小,产业的软实力尚未完全体现。”马化腾不光在提案中多次以这种直接显示的方式指出,也列举了很多相关数据来佐证自己的观点。

  为何如此看重网络文学,因为就IP的生产环节来看,网络文学是唯独一个不需要“系统工程”来完成的,作者、作家依靠自己的才华“单兵作战”即可完成,所消耗的人力成本是游戏、动漫、电影这种少则几十人、多则几百人的工程的百分之几。

  也就是说,从IP的获取成本来看,网络文学是“性价比”最高的,如果能够对一个有潜质的作者进行投资,那么投资机构得到的回报将是数倍的。要知道,一个上亿的制作项目,具体视作者参与程度,版权的价值一般可占股10%-20%。伴随着产业的逐步深化和法制完善,这个占股还会持续走高。

  从另外一个角度来看,网络文学对于个人才华的依赖程度也是最高的,投资风险极高,若想持续稳定地获得收益,就要将网络文学的作者规模放大,将风险成本均摊。

  为何要解放IP生产力

  这次关于泛娱乐产业的提案,马化腾指出了由于版权保护存在的不足,直接导致了专业及非专业群体和个体的创新能力尚未得到充分释放。

  为何马化腾追着版权保护不放,因为腾讯的社交生态体系通过这几年的发展基本成型,内容产业的丰富将形成连接后的各种场景。微信、QQ、QQ空间等产品都成为了名噪一时的“杀手级”产品,腾讯的连接器属性已经得到业内的充分肯定,发力内容产业的时机已经成熟。

  依靠着腾讯的社交生态,将IP孵化作为重点符合发力内容产业、发挥连接器作用的特质。

  目前,阅文的生态体系中约有400万创作者,绝大多数完全凭兴趣创作,状态不稳定。商业化的基座构成是“签约作家”,作品有付费读者,具备一定商业价值,阅文要求其每天更新至少3000字左右,回报是“在正常稿酬之外,提供1800-2000元左右的全勤奖”,签约作家据说有数千人,一般每天工作3-4小时。

  再往上是“大神级”作家,他们需与阅文签订约束性协议,也有机会享受阅文提供的各种宣传资源,包括网站公推、QQ的分销渠道等,大神作家的IP已具备销售的可能性。

  其中的佼佼者将跻身“白金作家”行列,这群人属于稀缺资源,按阅文集团副总裁罗立的说法,阅文400万作家队伍中不过才数十人。

  然而,大多数的兴趣创作还是依靠着强大人口基数、进行所谓“天降英才”式的培育IP,相关法律法规保护的成型、类似腾讯这样的巨头参与,会让这个产业进如“工业化”。

  “工业化”和“解放IP生产力”并不是让产业变成工业生产线、提供同质化的产品,而是提升整体生产质量。尽管个别大作还是需要创作者的天赋和灵感,但由于“工业化”的存在,可以保证大多数IP是60分以上的及格产品,在良品率提升的基础上再去寻求超级大作。

  以电影为例,工业化会保证大多数的电影都是值回票价,观众只要努力寻找适合自己的作品,而不是费尽心思地只求躲避烂片。

  至少,因为解放IP生产力之后,有了更多原创IP后,我们至少不用每次谈及IP都去倒腾“美猴王”,能够通过自主原创做出设计出属于自己的“哆啦A梦”、“美国队长”。

  IP的价值需要被运营和整合

  马化腾在提案中阐述了“泛娱乐”概念,以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的思路意味着IP的价值若想最大化,需要多种娱乐载体的协同呈现。

  伴随着人口老龄化程度加深、新增人口数降低以及娱乐市场培育的成熟,娱乐市场的整体规模趋于稳定将是必然,IP以单一娱乐形态的出现难以获得稳定的回报,这会让经营IP变成一个赌博性质的“砸爆款”行为。

  多种娱乐载体的协同呈现,这就不是单纯地将文学作品改编成游戏,某款游戏大作改编成电影那么简单,不光是要具备相应的发行、宣传、销售等能力,更要对IP价值内核有着充分认识。

  目前,一些影视团队并不理解IP内容的核心,追求“短平快”、高周转,易导致改编不佳,达不到基本的市场预期。因此,知名作家南派三叔已承诺亲自操刀电影版《盗墓笔记》,不做“那种一次授权完就不再参与的IP创造者”,此前网络剧的《盗墓笔记》因不是本人亲自操刀导致了网友的各种非议。

  为达到市场预期,IP运营就要求投资方要时刻与IP创造者保持着紧密联系,单纯给予一个“高溢价”买断版权难以获得实际收益。也就是说,内容产业不光要用资本来“摘桃”,也得学会陪着种植者来“种桃”,高溢价、高资本的“砸钱”并不是内容产业的“万能钥匙”。

  就数娱梦工厂长期观察泛娱乐产业得出,腾讯互娱2016年年度的泛娱乐发布会上将以“生态”为主题,会对马化腾所提及的“IP”和“泛娱乐”具体如何落地有着更为详尽的阐述。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
星球部落CEO王晨接受央视专访:“视频游戏社交”模式传递正能量
以“广连接·新活力·融实业”为主题的2017年中国互联网大会正在北京火热召...
日期:07-13
马云:阿里巴巴的性格就是我的性格,我们就是跟别人不一样
7月13日,在阿里西溪园区,马云在2017新乡村校长领导力课堂上,马云面对在坐的乡村校长进行...
日期:07-13
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家...
日期:07-13
百视通史支焱:大屏,通向“未来之家”的入口
2017年7月11日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会在北京国家会议中心拉开帷幕。本届大会主...
日期:07-12
雷军:做出爆品是互联网时代最重要的事情之一
小米科技董事长雷军在阿里巴巴举行的天下网商大会上,对中国的消费现状和互联网零售所面临的问题提出了自己的观点与见解。
日期:07-12
李彦宏受聘山西大学名誉院长,与师生共话AI新时代
7月11日下午,山西大学大数据学院、山西大学科学与产业研究院名誉院长聘任仪式暨“技术改变世...
日期:07-11
如何赢在AI时代起跑线?没想到李彦宏只说了两个字
除了那些争相在AI时代抢占先机的科技企业,高校的大学生们也开始蓄势待发,想要赢在AI时代的起跑线...
日期:07-11
雷军:小米用7年的时间,改变了人们对国货的认识
7月11日,时隔五年之后,阿里巴巴再次召开天下网商大会。小米科技董事长雷军进行了主题演讲。
日期:07-11
新“五环之星”李彦宏是怎样圈粉一众迷弟的?
前两天,李彦宏客串了一把直播网红,而且是高级款——坐着无人车在五环上飙起来的那一种&...
日期:07-07
贾跃亭之所以失败,是因为别人不了解他在做什么
近日,本来消停下来的乐视,又开始活跃起来。各种爆料消息,小道内幕不断传出来,被颠覆,在被颠覆...
日期:07-07
papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?
  分答显然在通过社区产品营造神秘“圈层感”,为何越来越多的大咖开始音频产品,不如说又是一次粉丝经济的收割潮。
日期:07-07
李彦宏遥cue马云:我们今天在座的四千多人都是“老铁”
我说“老铁”你说Yo!
  今天,四千多名开发者、合作伙伴相约国家会议中心,参加Ba...
日期:07-05
Yann LeCun到访思必驰-上海交大智能人机交互实验室
7月4日,受上海交通大学邀请,卷积网络之父 Yann LeCun在交大闵行校区举办了一场精彩的学术报告:《...
日期:07-05
李彦宏回敬马云:我们只有合作伙伴,没有竞争对手
7月5日,全球首个专门面向AI开发者的大会——Baidu Create 2017在京正式召开。近五千名开...
日期:07-05
脉脉职播:分享经济,改变中国的社会小革命
近日,脉脉牵手 IDG、GGV、晨兴资本三大顶级风险投资机构共同探索投后服务新模式,在脉脉直播平台&m...
日期:07-05
快手CHO在脉脉职播:我们做了个五亿人玩的快手
近日,脉脉牵手 IDG、GGV、晨兴资本三大顶级风险投资机构共同探索投后服务新模式,在脉脉直播平台&m...
日期:07-05
欧洲母婴企业口袋孕育受邀出席世界移动大会 COO陈胤玮分享创业经验
欧洲母婴企业口袋孕育受邀出席世界移动大会 COO陈胤玮分享创业经验
日期:07-04
李河君荣获“2017创新中国年度领军人物”奖
近日,由经济日报中国经济信息杂志社、国家发展和改革委员会宏观经济管理编辑部、对外经济贸易大学...
日期:07-03
库克发推特纪念iPhone上市十周年 时间暗藏玄机
7月3日消息,据国外媒体报道,6月29日是iPhone上市十周年的日子,...
日期:07-03
库克去年实际收入1.45亿美元 标普500首席执行官里排第一
据外媒报道,美国苹果公司首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)去年实际收入为1.45亿美元,而不是此前报道...
日期:07-01