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京东蝴蝶节创新高 众细分品类同比增幅超过100%

发布时间:2016-03-11  来源:比特网    背景: 无障碍通道

  一年一度的京东蝴蝶节华丽收官,凭借在商品品质、品牌实力、配送服务、促销力度等方面的优势,以及对于服务范畴的充分延伸,京东蝴蝶节为消费者营造了一场时尚“变美”盛宴,并实现销量的大幅度增长。

  在“大牌0元购”、“你变美,我免单”、“变美排行榜”、“超值囤货”等主题促销下,京东美妆与个护品类均有亮眼表现。2月28日宝洁、联合利华、国产洗护销售额同比净增长355.18%;3月7日当天,面部护肤销售额同比去年增长155%;3月8日当天,香水彩妆销售额同比去年蝴蝶节增长170%。

  品牌方面,依托于深度供应商关系,京东超市获得了众多国际知名品牌在货源、价格层面的大力支持,宝洁、联合利华、迪奥、汉高、曼秀雷敦、蓝月亮等国内外知名品牌销售一路飘红。其中,宝洁、联合利华国产洗护销售日均同比净增长101%,清扬日均同比净增长153%,飘柔日均同比净增长255%,潘婷日均同比净增长150%,威露士洗护日均 同比净增长650%,拉芳日均同比净增长1500%,七度空间日均同比净增长259.9%,资生堂洗护日均同比净增长101% ,蓝月亮日均同比净增长266%。美妆方面, 3月1日到8日,自营迪奥香水销售额同比去年增长3264%;丽得姿品牌,销售额同比去年增长830%;膜法世家销售额同比去年蝴蝶节增长403%;兰芝品牌销售额同比去年增长177%; za姬芮销售额同比去年蝴蝶节增长126%。

  此外,活动期间一系列爆品的推出,激发了消费者的抢购热情。3月1日当天,欧莱雅销售男士洁面25W支,平均每秒卖出3支;3月1日至8日,曼秀雷敦(Mentholatum)水份润手霜50g,汉高施华蔻京东专供装销售近5万件;活动期间,蓝月亮1kg瓶装洗衣液销售100万瓶。

  与以往不同,本届京东蝴蝶节不仅是一场美妆、个护产品大型促销活动,更成功实现了时尚化、品牌化的完美结合。2月24日,在京东蝴蝶节化蝶盛典暨2016京东潮流风尚发布会上,京东携手宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅、SK-II、美宝莲、韩后、卡姿兰、相宜本草、韩束、珀莱雅、阿芙等国内外知名品牌,以及邓紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿兰、张慧雯、李菲儿等明星,东田造型、众多美妆达人共同开启2016京东蝴蝶节,便为此次活动奠定了品牌化、时尚化的基调。而后,京东携手美拍、悦己女性网,让美妆、护肤达人分享美妆与护肤技巧,携手Uber跨界合作送大礼,通过更精准定向的渠道,彻底激活爱美的女性用户群,掀起了全民变美热潮。此次蝴蝶节的大获成功可谓水到渠成。

  业界人士分析认为,京东蝴蝶节的大获成功,不仅充分展现了京东美妆与个护品类的品质化、品牌化的发展成果以及其打造一站式美妆个护品质电商平台的实力;更以有力的数据表明,京东美妆与个护,以品质引领潮流,促进行业发展升级的布局思路的成功。

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