近期，上市白电厂家陆续公布了2015年全年的业绩快报，过去一年市场寒冬给厂家造成的影响直接以财务数据的形式表现，一些白电厂家的营收、盈利出现了大幅下滑，市场萎缩严重。然而，就在这个冰箱规模整体回调、市场经营形势日益复杂的节点，一家名叫“新鲜智造”的互联网科技企业或将推行冰箱免费模式，冰箱市场变得更加热闹。
习惯了业绩增长的白电厂家当前已经遇到了压力。美菱电器(000521,股吧)发布的业绩快报显示，该公司2015年预计实现净利润1000万元-4000万元，同比下降86%-97%。这种下滑幅度是美菱电器近十年业绩的最大跌幅。另一家白色家电厂商，海信科龙(000921,股吧)2015年第三季度便已经亏损了4600万元。
今年以来，冰箱经营环境恶化没有减弱，这倒逼行业玩家做出了更多的营销玩法。3月伊始，家电厂商、家电渠道商等一如既往举起价格战大旗，比以往不同的是，这些企业开始全面“造节”、发动“战役”，“全球品牌节”、“闺蜜节”、“家装节”、“春雷行动”等口号不一而足。同时，在品类方面，家电企业转向冰箱、空调、洗衣机等全品类的出击。
除了营销上更多的花样，今年的家电市场还出现了一些更扎眼的新闻。其中一条新闻是，苏宁易购实行空调安装服务免费，这条消息直接在家电行业里炸开了锅，被指此举直接针对京东、天猫、国美。另一个新闻则更具煽动力，海尔、新鲜智造两家公司今年3月先后分别提出洗衣机产品、互联网冰箱免费的模式，这种模式的杀伤力对于那些处于价格战中无法自拔的企业而言，无疑是致命性的。
如果说，苏宁易购的家电安装免费，是砍掉了一些链条成本和盈利，进而实现家电产品的大规模促销。海尔、新鲜智造的免费模式则是直接放弃了洗衣机、互联网冰箱的销售回报。不求在产品层面谋利，更形象的表述是0元购买，而这恰恰是大部分家电厂商的立根之本。
当前，海尔的免费洗衣机已经在北京、上海等城市“发售”，新鲜智造的互联网冰箱还没有上市的消息。对于产品免费的商业模式，这两家企业没有透露出太多的信息，市场的影响还有待后续观察。
总之，2016年的家电市场，随着企业爆出更多的玩法和新意，冰箱市场将越来越热闹，这为寒冬中的家电行业带来了一些阳光。
