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WCA李燕飞:专业化和商业创新助中国电竞“大国崛起”

发布时间:2016-03-14 13:37:42  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  3月10日,WCA(World Cyber Arena,世界电子竞技大赛)2016与北京举办了启动发布会,公布了WCA2016年的赛制赛程、奖金规格以及和国际电子竞技联盟(International eSports Federation,IeSF)达成战略合作的重要信息。

资深电竞人、银川圣地国际游戏投资有限公司副总裁、赛事总策划李燕飞

  在此次发布会上,WCA主办方提出了创办“电竞奥运”的目标,资深电竞人、银川圣地国际游戏投资有限公司副总裁、赛事总策划李燕飞在接受媒体采访采访的时候表示,中国电竞距离真正的强国还有不少差距,需要从根本上改进底层生态,WCA致力于推进的“专业化”和“商业创新”就是其中的两大针对性措施,帮助中国电竞真正实现“大国崛起”。

  “电竞奥运”含义几多?

  “我们现在的比赛体量还没有达到奥运会的级别,但是这是WCA努力的方向,是我们的一个宿愿。” 李燕飞表示,与有着电竞“奥组委”的国际电子竞技联盟的战略合作可以看做WCA“奥运化”的重要举措。事实上,WCA的前身WCG(World Cyber Games,世界电子竞技大赛)就曾经有过电竞奥运的业内美誉,而WCA显然希望做得更多,这是诞生三年后对于长远价值观的定义,也是自身国际化、产业化的诉求。

  WCA2016从职业化和全民化两个方面对赛制赛程进行了升级,一方面职业赛将横跨全年三个赛季,包含中国、亚太、欧洲和美洲在内的全球四大赛区,数十万参赛选手将在238个国内赛日、205个海外赛日中争为观众献上精彩比赛,而全民化则是充分利用电子竞技低门槛的优势,让普通大众也能与著名电竞选手同台竞技,甚至还有活动巨额奖金的机会。与2015年相比,WCA2016赛事奖金翻番达到2亿元,再次创下行业记录。

  不过李燕飞认为,“奥运化”在现阶段最需要做的是推动行业的规范化,从根基培育整体市场,让电竞产业能够在中国、乃至全球都步入更以良性的发展轨道。与国际电子竞技联盟合作开办的培训机构就是为这个目标准备的,未来它将致力于培养包括裁判、解说、节目制作、教练、主播和营销人员在内的专业人才。此项举措将弥补了中国电竞教育的空白,将推动电竞的普及、职业化、规范化和商业化体系。

  现代奥林匹克不仅有着“更高、更快、更强”的格言,更重要的精神是对文化差异的容忍和理解,以及对公平与公正的追求,从这个意义上来说,电子竞技将是传统体育竞技和奥林匹克精神的天然延伸,而WCA所推行的全球化、专业化和全民化在实质上就是这种精神的诠释。

  通过做大生态来商业化

  经济基础决定上层建筑,无论目标和口号多么振奋人心,但活下来永远是发展的先决条件,WCA的商业化依旧是人们关心的一个话题,毕竟过去包括WCG在内的不少第三方电竞赛事都是因此而倒下,全年2亿的巨大收入该如何回收也成为一个课题。

  不过在李燕飞看来,WCA的商业化已经步入正轨,2016的总体形势将好过2015。“原来和很多人谈,他们甚至不知道电竞是啥,需要你去做很多工作。而现在大家基本上都知道电竞知道WCA了,对于我们来说压力就没那么大了。”而在WCA举办的几年间,电竞整体环境也在不断发展,无论是《DOTA2》、《英雄联盟》等第一方赛事也好,还是由体育总局指导,在义乌、辽宁等地不断兴起的第三方赛事都在不断涌现,行业变得越来越热闹起来。总的说来,大环境在不断变好。

  “但是革命尚未成功,仍需继续努力。”李燕飞向媒体表示,通过丰富整个赛事体系的产品项,可以催生出更为健全和良性发展的商业模式。如像棋牌游戏拥有丰富用户人群的属性,可以将WCA拉入不同年龄段用户共同关注的多维度。让未来的电竞产业生态走向更健康的状态,是WCA未来商业化的重要思路。

  在未来不断扩大的商业生态中,扩展的重点环节将包括移动电竞、AR、VR和泛娱乐。与新生的移动游戏用户相比,端游玩家虽是电竞的主力人群,但经过常年浸渍,已经产生50%的疲劳率,李燕飞断定未来一段时期将是移动电竞的爆发期,用户粘性、影响力、消费力将进一步提升,为电竞产业带来又一个春天。2016年WCA扩大的整体投入将帮助移动游戏、VR游戏解决互动及交互体验、多语言传播、比赛纬度划分等问题。移动电竞将会是WCA2016的一个独立品牌。在泛娱乐领域,在WCA2016在去年的基础上进行了改进,将会采用更多的全新艺人和游戏结合的玩法和模式,如在代言人方面选择了多个艺人,而并非单一艺人;每个赛季都有可能有着大型落地活动,如音乐节、综艺演出等展示。

  另一方面,电竞中心的建立则可以看做是WCA“赛事-商业生态圈”的毛细血管延伸。电竞中心实质是基于大众网吧群体的升级,目前已经由银川城市网咖延伸到北京白夜网咖、成都麦田网咖、上海CL网咖、昆明伯爵网咖等数家知名网咖,目前已经完成了大概将近200家的铺设,年底将达到350家。电竞中心的建立不但可以做到赛事和场地的无缝链接,还能让赛事更接地气,进而扩充整体赛事的体量。

  中国电竞亟待“崛起”

  通过WCA,让世界上的很多人知道了银川,但WCA更代表了中国电竞。长久以来中国电竞就面临着大而不强的窘境,与相邻的韩国形成了鲜明对比。中国电竞需要崛起,但不得不面临自身问题带来的阵痛。

  “韩国电竞之所以强大,其实就是因为专业,不仅仅是比赛选手专业,整个产业都很专业,包括裁判,解说等等,还有运动员的操守,国内这些方面相对做的还不够。”李燕飞如此表述与国际电子竞技联盟合作的初衷,中国电竞产业全速发展的时间比较短,人员素质有待提高,很多环节有待规范,WCA下一步计划做的事情就是通过建立专业化的机构,去让这个整个产业变得规范起来。

  以电竞裁判为例,国内赛事很多时间都是随地找,有可能是电竞爱好者、学生、或者其他工作人员,导致了裁判的职务很不稳定,没有发挥应有的作用,与传统体育还存在着巨大的差距,更不用说奥林匹克的最高赛事。这也成为中国电竞国际化路上的一大路障,如果裁判全部都是中国人的话,那么外国的选手会觉得不够公平公正,会想着你们中国人会不会有私心,是不是老想着把奖金留在中国。通过专业培训机构,可以让裁判持证上岗,正式成为一个工种。赛事规范了,个人职业也确定了,通过这个工作裁判可以成为个人终身职业。当然,他可以留在WCA工作,也可以去世界上任何一个电竞赛事。

  作为世界上第一个由中国人主办的全球性电竞赛事,WCA的发展过程中其实充满着坎坷,李燕飞最大的感触是:“不容易!”世界各国文化和习惯上的差异巨大,各种因素都可能成为比赛的瓶颈。最简单的例子就是奖金的发放,WCA2015年全年赛事有着超过300名的外籍选手,奖金数额十分巨大,发放成为一个令人头疼的问题,因为涉及资金外流和国家金融安全,所以实际操作中难度相当之大。好在有着银川市政府的鼎力支持,主办方保证了奖金在3个月内的完全发放。

  《2016全球电竞市场报告》数据显示,电竞市场全年将实现43%的增长,全部关注用户数量达到2.56亿。而其中中国用户数量就超过了1亿,职业选手奖金获得数已经跃居全球第一。通过专业化和全新商业洗礼后,中国电竞将焕发出更为强劲活力,迎来属于自己的“大国崛起”。




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