3月15日消息，高德地图宣布正式与TFBOYS签约，由TFBOYS出任高德地图品牌大使。TFBOYS的三位成员王俊凯、王源、易烊千玺将为高德地图分别录制导航语音包，并在未来数月内陆续上线。这是继林志玲、郭德纲、石班瑜之后，高德地图再度推出的三个全程明星导航语音。
高德公司副总裁陈永海认为，数据是互联网地图的基石，产品代表服务用户的能力，而声音就是让用户享受服务时的最佳沟通介质。 “专业的语音导航应该具备四个要素：精确化、智能化、人性化和娱乐化。”陈永海表示，这几个特点之间是层层递进的关系：精确化指的是，支撑导航模块的底层数据必须完备准确，这是产品的立身之本，高德在这个领域拥有近14年的专业经验;而在数据准确的基础上，就能利用大数据技术实现“智能化”，提供躲避拥堵和路线择优规划等痛点功能;人性化则是追求体验方面的极致，例如语音提示时机恰到好处、用户理解门槛低。“最后的娱乐化，就是导入明星趣味语音等各种元素，让用户在享受专业服务同时，也能发自内心地感受到快乐。”
去年9月，高德地图就宣布在未来一年内把“声音”作为重要的产品战略方向。 高德相关负责人透露，林志玲和郭德纲的两个新导航语音包上线后，都带来了极大增量：林志玲“性感语音”使得高德地图下载量超过平日的6倍;而郭德纲的“段子语音”则帮助高德地图的新增用户速率提升230%，每日活跃用户增加36%。
