2016年，手机市场更加扑朔迷离，不仅国产手机库存高企，洋品牌苹果、三星也陷入市场颓势。
市场研究公司IDC3月4日公布的最新报告指出，去年全球智能手机出货量达14.4亿部，同比增长10.4%，但很可能是最后一年取得两位数增长。现在，智能手机市场日趋饱和，中国从新兴市场进化为成熟市场，原有的市场红利一去不返。
2015年，可能是苹果最后一个舒服年。今年，市场弥漫着悲观情绪——苹果iPhone6S销售疲软，累及供应链企业。而另一家智能手机厂商三星，旗舰产品S6、S6Edge未达市场预期，它已把希望寄托在新发布的S7、S7Edge身上。
不过，智能手机市场也不凡亮点，在苹果、三星高端手机陷入低迷是，华为Mate8不仅没有受市场环境影响，销量反而持续走高，上市两个月售出260万部，进一步给苹果、三星施压。
巨头遭遇倒春寒
苹果iPhone6S、iPhone6SPlus上市以来，不断有消息传出，它们的表现不及预期，没有出现抢购热潮，果粉们狂热减退。这对苹果不利，之前，每一代新苹果手机面世，果粉必定是半夜排着长龙，争做尝鲜者。那时，能及时抢到新一代苹果手机，对他们来说是一种荣耀。
现在，局势已生变。据日媒近日爆料，因新机型库存过剩，加之汇率因素，苹果手机在新兴市场遇到麻烦。2016年第一季度，苹果可能会削减30%左右的产能，这在苹果手机史上还是头一遭。
苹果手机销售低迷，从苹果供应链企业可窥一斑。富士康已深感不安，刚过去的这个春节，富士康提前给工人放假。越来越多的消息，从侧面印证了苹果手机处境不利。据宝岛台湾媒体报道，苹果大幅度削减了iPhone6S相关零部件的订单，镜头供应商大立光电，柔性PCB电路板供应商台郡科技，机壳制造商可成科技等，都受到不同程度冲击。
与苹果相比，三星还未从低迷中走出来。自从苹果和中国手机企业推出大屏手机以来，三星在这一领域的优势便不复存在。从2015年全年来看，三星智能手机市占率下滑了2个百分点。
相比份额的失守，在被寄予厚望的旗舰机上，三星S6及S6Edge表现也不出色。三星电子去年第四财季净利润约为27亿美元，同比下滑39%。鉴于智能手机等电子产品销售疲软，三星2016年的盈利能力承压。今年2月，三星电子联席首席执行官KwonOh-hyun敦促员工寻找途径，去防卫三星电子在智能手机、存储芯片等领域已建立起来的优势。
国产手机攻势凌厉
市场研究机构Gartner指出，2015年第四季度，全球智能手机销量为4.03亿部，但从增速来看，是自2008年以来，最为缓慢的一个季度。随着智能机替代功能机历史任务的完成，以及手机市场日趋包含，手机行业接下来会进入相对平稳期。
在市场需求放缓的情况下，没有亮点的产品，遭受的冲击最大。比如苹果手机，虽有不错的用户体验，但手机长期变化不大，让消费者少了购买冲动。有企业家说，乔布斯时代，苹果是一家理想的企业，后乔布斯时代，苹果是一家很现实的企业。而太过现实的企业，未来会遇到麻烦。
中低端市场，中国众多手机业务有着天然的成本优势;在中高端市场，以华为为代表的国产手机已经站稳脚跟，并展开了凌厉的攻势，持续给苹果、三星施压。尤其是中国市场和欧洲市场，华为展现出了强大的竞争力。
迎来爆发期
去年年底，华为消费者业务CEO余承东表示，华为最迟两年内在出货量上超越苹果。不久前，华为总裁任正非给华为消费者业务打气，鼓励他们敢想，在未来5年内营收要突破1000美元。
最近几年，国产手机在份额有了较大进步，全球前10名，7家为中国厂商。不过，大而不强的局面，并未发现明显改观。大多国产手机沉迷价格战，品牌与技术双双缺失，随着手机市场进入残酷的洗牌阶段，部分企业的空间将进一步被挤压。
而在处在塔尖的苹果、三星，也都过了高峰期，倘若没有革新性的产品推出，市场颓势难挽。这对国产是一个机遇，深谙消费痛点的国产手机，凭借有温度的产品，有望赢得更多消费者喜欢，在国产手机市场斩获更大的份额。
