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交出千亿成绩单后,腾讯如何进一步培育移动生态系统?

发布时间:2016-03-18 09:26:29  来源:一财网  刘佳   采编:张雅硕  背景:

  腾讯

  3月17日,腾讯交出了2015年的成绩单:2015年总收入为人民币1028.63亿元(158.41亿美元),比上年同期增长30%。

  截至2015年底,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿,比上年同期增长39%。

  对于这一业绩,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“展望未来,我们将一如既往地执行‘连接’策略,通过投资于我们的自有平台以及和垂直领域的领先企业合作,持续为用户提供优质的体验,培育一个丰富的‘互联网+’生态系统。”

  与此同时,腾讯在财报中透露了对2016年的展望和五大策略,希望借此进一步培育移动生态系统。

  “互联网+”下的微信

  “互联网+”可以说是腾讯过去一年发展的关键词。

  一方面,腾讯丰富了平台上的产品及服务,如在QQ手机版和微信推出个人小额贷款产品及包括签证申请在内的城市服务; 另一方面,腾讯通过丰富支付场景,以推广腾讯在线支付服务。腾讯在财报中透露,移动支付服务的月活跃账户同比增长超过七倍; 此外,腾讯投资多家O2O公司布局“互联网+”。

  而对腾讯董事长马化腾而言,印象最深刻的“互联网+”还是在医疗领域中的变化。

  不久前在接受记者采访时,马化腾特别提到,微信推出医院的智慧方案是一整套服务,包括用户从挂号到叫号、就诊、缴费、取药、术后(诊后)的复诊等一整套流程,都可以在微信的公众号里面体现。

  而除了围绕腾讯QQ、微信这两个核心通信及社交平台培育生态系统外,腾讯称,公司同时采取了一系列措施提升在中国的现有业务。

  其中,围绕社交平台,腾讯通过推广娱乐导向和基于社区的活动保持了QQ手机版用户(尤其是年轻用户群)的同比增长,同时也通过将广大用户与多元化产品及服务连接起来以扩大微信的用户群,社交网络效果广告收入同比增长逾一倍。

  在网络游戏领域,腾讯通过推出改编自经典IP的新游戏,引入更多元化的游戏种类,发挥PC游戏的运营经验以及发展玩家社区等举措巩固了在智能手机游戏市场的地位;。

  在媒体及内容上,腾讯与NBA、HBO、派拉蒙影业公司、华纳音乐及索尼音乐等优质内容提供商合作,并投资原创内容。同时也通过发挥社交平台优势及优化优质业务模式,发展数字内容订购服务。

  财报显示,腾讯2015年的经营盈利为人民币406.27亿元(62.56亿美元),比上年同期增长33%;经营利润率为39%,与上年同期持平。年度盈利为人民币291.08亿元(44.83亿美元),比上年同期增长22%;净利润率由上年同期的30%降至28%。每股基本盈利为人民币3.097元,每股摊薄盈利为人民币3.055元。

  微信月活用户增长39%

  腾讯财报显示,外界较为关注的微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿,比上年同期增长39%。

  腾讯提到,公众账号成为连接用户与内容提供商、商户及广告主的平台。微信支付亦显著普及。2016年初春节假期期间,通过微信支付收发的红包数量仅在6天内就超过320亿,同比增长9倍。

  在其他业务数据方面,QQ月活跃账户数达到8.53亿,比上年同期增长5%;QQ智能终端月活跃账户达到6.42亿,比上年同期增长11%;QQ最高同时在线账户数达到2.41亿,比上年同期增长11%。

  腾讯称,QQ群用户活跃度的提升受益于为激励群主所引入的收入分成机制。2016年初春节假期期间,通过QQ钱包收发的红包数量仅在6天内达到约60亿。

  此外,从最新发布的腾讯第四季度财报不难看出,微信公众账号和朋友圈广告带动了腾讯网络广告业务增长。

  财报显示,腾讯网络广告收入同比增长118%,至2015年第四季度的人民币57.33亿元。其中,效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元,主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告,以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。品牌展示广告收入同比增长89%至人民币28.17亿元,主要反映了来自腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。

  财报中再次解释了微信提现收费的问题。腾讯称,随着微信支付日益普及,通过微信支付进行的C2C支付交易产生的相关银行手续费(主要转账)高速增长,仅2016年1月单月则超过人民币3亿元(已扣除从用户收取相关收入后的金额净额)。为缓解该项成本压力,腾讯推出了新政策,若用户从微信支付钱包提现至该用户本人的银行账户的累积金额超过一定数额,会向用户收取微信提现手续费。

  而在微信和WeChat用户增长的同时,马化腾不久前透露,在国际化领域,目前微信正在思考下一步其他的增值服务、包括移动支付能不能在海外版的微信中推出去。

  “因为2016年春节我们在香港第一次做了尝试,外币的海外信用卡跟微信支付结合,效果还是不错的。但是现在还没有完全打通,香港的用户还是发港币红包,我们想说以后是不是有美元红包、欧元红包可以流通呢?”马化腾说。

  他同时表示,微信国际化是一半一半的机会,一旦一个产品在一个国家里站住脚跟,第二个产品是非常难和它竞争的,这在即时通信中是很正常的情况。

  五招培育移动生态

  在获得千亿营收之后,腾讯同时在财报中透露了对2016年的展望及策略,希望进一步培育移动生态系统。

  具体而言,一是围绕核心通信及社交平台,尤其是在如群消息及视频格式内容等领域进行投资及创新。

  二是通过在PC游戏领域积累的丰富经验、智能手机游戏玩家社区及与其他领先游戏开发商的紧密合作,开发新的智能手机游戏类型。三是通过加强数据挖掘、类似广告受众定向等广告技术,扩大长尾广告客户基础,增加更多移动广告资源,拓展广告业务。

  四是通过为用户提供独家内容及利用用户的社交关系链,发展包括网络视频、音乐及文学等数字内容业务。

  五是丰富腾讯的支付服务及金融产品平台。

  此外,财报显示,截至2015年12月31日,腾讯的现金净额为人民币191.14亿元。于2015年12月31日,腾讯于上市投资公司权益(包括联营公司及可供出售金融资产)的公允价值合共为人民币980亿元。




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