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iPhone SE对中国市场而言或是一步臭棋?

发布时间:2016-03-22 09:13:06  来源:搜狐科技 刀马物语   采编:张雅硕  背景:

  市场有消息成苹果公司今年会发布一款iPhone SE的产品。事实上,就在今天凌晨,苹果已经发布了这款产品,那么它有什么玄机呢?其实很简单,就是一款4英寸的iPhone手机,众所周知,当初iPhone起步的时候也是这么大的尺寸,如今是回归也好,倒退也罢。最多算是一种迎合小众市场的小范围需求而已。

  苹果给出的理由是,去年2015年苹果出售了超过3千万台4英寸iPhone设备,有些人喜欢小尺寸的iPhone,于是苹果准备迎合这部分市场需求。iPhone SE采用64位A9处理器以及M9协处理器,性能基本能够达到iPhone 6s的水准。在其他硬件方面,这款新产品拥有更长的续航时间,1200万像素后置摄像头支持自动对焦并支持Live Photos功能,支持4K视频拍摄。同时,iPhone SE还拥有更快的LTE网络和WiFi连接,搭载iOS 9.3系统,有NFC芯片支持Apple Pay功能。

  有人觉得这个配置不低啊,和iPhone 6s一样啊,但不要忽视的是,iPhone7都快要上市了,6s的配置必将成为历史,再说了,看看竞争对手产品的配置就知道这个配置并不是有多出色。再说价格,在国内苹果官网上,16GB售价3288人民币,64GB售价4088人民币。在如今的应用范围内,选择16GB的人还多吗?当国内手机厂商都已经开始主推128GB的时候,一般人在选择的时候还是会选择64GB吧?那么4088的价格还是不菲的。在这样的价格体系下,买一个4寸的小屏手机还值得吗?

  众所周知,苹果iPhone的江湖地位已经不那么牢固了,苹果自己的也承认,本季度的iPhone销量将出现有史以来的首次下滑。也就是说iPhone 6一年前创造的超速增长已成过往云烟了,市场的竞争更加激烈,产品推陈出新的速度更快,更主要的是,一些竞争对手的产品相比苹果已经毫不逊色了,除了粉丝经济本身堆积起来的一种市场影响力之外,苹果再次引领江湖的压力越来越大了。

  在iPhone6的高速辉煌之后,苹果就已经开始步入巅峰期,即使iPhone 6S的出现也难以力挽狂澜。在市场竞争越来越激烈的今天,苹果无奈的选择一些过度产品吸引部分用户的关注力,进而为自己的iPhone7推出腾挪一些市场空间,甚至苹果也希望能够唤起一种对传统的回忆,帮助苹果在日益竞争的市场份额下不至于下滑太快,希望还能占据着一定的量能掌控力。

  这或许也是iPhone SE推出的一种理由。可以预计的是iPhone SE主打的是中低端市场,不会是高端市场,这一点和当初在“5”系列时代的iPhone 5c的意思相近。事实上,当初推出的iPhone 5c并没有引起多少的市场声浪,自然也没有带来更多的市场回报率,最终苹果在这个系列上收效甚微。虽然明眼人都可以看出,苹果是寄希望价格相对低廉一些的产品能够吸引到一部分新兴市场的用户。

  但苹果犯了一个致命的错误,那就是价格差异太小了。对于新兴市场用户来说,有两个极端,一方面是不管苹果新产品多贵,也会努力去购买,去尝鲜,以显示自己的格调不同,地位不同。另一方面就是只要是贵的离谱的就根本不去问津,他们选择性价比更高的本土厂商的产品,在选择上,价格上,应用上都有着得天独厚的优势,这也是为何新兴市场的厂商在份额上一点儿也不逊色于苹果的内因之一。

  当然,本土化厂商的影响力局限于部分市场以及区域市场,并不像苹果是在全球市场布局,这是差距也是差异。不过,随着经济关联性越来越强,大市场战略也成为很多本土厂商的策略,尤其是中国厂商以及韩国厂商的能力,对苹果也形成了一定的挤压效应。

  值得关注的是,苹果把中国市场当成了一个非常重要的市场,尤其是库克的策略就是要不断地拓展中国市场的占有率和粉丝经济力,从苹果不断在中国市场开专卖店就可以窥得一斑,此外库克也频频出访中国市场,就是希望能够得到这个市场用户的支持。而中国用户也的确给苹果贡献了相当高的市盈率,居高不下的价格,还有不菲的用户群,难怪苹果要非常重视中国市场了。

  只是如今推出了一个“鸡肋”式的iPhone SE,不知道苹果计划锁定的是什么用户群体?对于中国等新兴市场而言,这种“倒退”显然是难以令人接受的,尤其是当人们已经习惯了大屏手机之后,再拿回一台4寸手机,不知道会不会瞬间以为自己的手长大了?

  有人说,这是苹果瞄准目标市场的一种策略,但是这个4寸的目标市场真的很大吗?真的有很多人需要“小巧”?对于中国本土市场而言,估计这种策略难以形成长尾效应,因为人们对于大屏手机的应用更加熟悉,而且越来越多的应用借助大屏手机更能呈现其独有的魅力,最简单的一个道理就是当大屏手机看视频的时候,就是更爽,玩游戏的时候就是更直观,甚至阅读的时候,都觉得屏幕好大。再回到方寸之间,真的受不了。




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