3月21日，互联网电视品牌微鲸在上海举办了“放肆精彩”春季发布会，在会上CEO李怀宇宣布与天猫达成O2O战略合作，并高调宣布微鲸英雄会计划，表示将发展10万个年轻伙伴，吸纳有梦想的小镇青年加入“微鲸英雄会”，在为微鲸扩展销售渠道的同时为年轻人提供创业机会。
“英雄会计划”针对微鲸一代的创业者，微鲸与天猫已经把整个物流、仓储、售后，支付这些平台全部搭建完毕，年轻伙伴无需过多的投入，只要成为微鲸的合作伙伴，便能轻松的利用现有的完整体系进行微鲸产品的推广与销售，开创自己的事业。微鲸计划在中国发展十万个合作伙伴，通过与天猫进行的战略合作，为更多年的微鲸一代提创业的机会与平台。
在李怀宇看来，在包含北上广在内的一二线城市中，互联网电视这类新概念已经得到了有效的普及。但将视角扩散至三到五线地区，这些地区的消费者眼中，互联网电视还是一个比较神秘的概念。针对这部分用户我们做了很多调研发现，在三到五线城市，83%的用户都是希望能够获得有点播等互联网电视体验，但是整个三到五线里面63%的人还是通过传统电视在看。而且他们绝大多数仍然在线下购买，还不知道可以通过电商平台获得更好的产品，35%还在用CRT很厚的电视，微鲸认为自己有责任有义务通过更创新的渠道将好的产品送到用户手中
微鲸决定摒弃传统品牌的老路，无论是经销商，还是代理商，这类有中间环节会浪费了很多效率，导致到消费者手中的产品更贵。再此之下微鲸打算采取的方式道是O2O，与天猫合作，跟天猫一起来建立一个面向全国的物流、销售、售后的平台，在这样一个基础下，所有销售终端的这些合作伙伴，无需再操心仓储配送的事情，只要将的产品优点能够传达给目标消费者，并引导消费者采购我们的产品，就可以享受到最好的价格。
“英雄会计划”便是这种思维下的产物，凭借十万名的年轻伙伴，微鲸将会大大扩展现有的销售渠道，并能带动一大批的微鲸一代年轻人创业，达成微鲸、天猫、年轻伙伴多方共赢的局面。
