iPhone和iPad销量在2013年假日季曾达到销售颠覆，这也许不是巧合，因为从逻辑上讲，iPad Air代表了系列设计上的第一次大幅改进、而iPad mini 2则满足了用户最迫切的需求，也就是Retina屏幕。所以，如果从产品角度来说，iPad销量下滑的原因很简单：用户没有需求。
苹果最新发布的9.7英寸iPad Pro从某种意义上是另一款“iPad Air”，它拥有更轻薄的设计、最流行的尺寸及更好的性能，但遗憾的是，它可能无法让iPad系列重返颠覆。首先，其600美元的起售价要比最初的iPad系列更贵，因为它支持智能键盘、Apple Pencil，还拥有四个扬声器、A9X处理器等更强大的硬件，因为它是iPad Pro。然而，即便尺寸缩小，用户可能依然不需要iPad Pro。
苹果现在面临的问题是：自己都不知道最好的iPad是什么，整个产品线变得十分复杂。在苹果商店中，可以买到两款9.7英寸机型，两款7.9英寸机型，还有一款12.9英寸的iPad Pro，似乎苹果重振iPad销量的策略，就是实现不同尺寸机型的配置、价格差异化。从某种程度来说，iPad已经变得十分“Mac化”，新产品没有太多创新性，而是市场化的升级、改造。事实上，不需要iPad Air 2的用户，依然不会被9.7英寸iPad Pro吸引，因为手写笔或是键盘，依然无法替代Windows笔记本。
Engadget认为，如果苹果真的认为iPad是计算机的未来，必须让用户意识到非iPad不买。但是，用一款新iPad与老旧Windows笔记本进行对比演示，其实并不令人接受，无法突显其产品魅力。苹果需要做的，是重新找到iPad应有的定位，并且简化越来越复杂的产品线。
