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论唯利是图的苹果和烂泥扶不上墙的iPhone SE

发布时间:2016-03-28 10:12:13  来源:TechWeb    采编:阳光不锈  背景:

  毫无疑问,苹果正在肆无忌惮的挥霍着死忠消费者对其的信仰,尤其在库克上台之后,苹果毫不掩饰的亮出了其唯利是图的一面。2014年的iPhone 6被诟病为史上最丑的苹果手机,白带异常,屏占比过低,不思进取的1GB内存,800万祖传摄像头,让iPhone早已不复当年之勇。一年之后,iPhone 6s几乎毫无进步的原样照搬了iPhone 6的丑陋外形,在众多安卓机型纷纷大幅度创新的时候,苹果还在心无旁骛的躺在功劳簿上数钞票。

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  如果说把手机做大还算是苹果少有的良心发现积极进取的话,那么到了2016年,iPhone SE的出现则让那些曾经坚定的小屏机爱好者心寒。即便内在配置可以媲美iPhone 6s,但这个顶着iPhone 5s面庞的“新机”,无论如何都让人兴奋不起来。

  初心已逝 iPhone SE成财报救命稻草

  为什么苹果敢于如此激进的把iPhone 5s重新挖坟鞭尸再度推向市场呢?其中最深度的原因,还是钱。一贯以来,苹果以其超高的品牌认知度,拿走了智能手机市场绝大多数的利润。在库克的推动下,苹果在资本市场的逐利愈发肆无忌惮。无论是彻底摒弃乔布斯理论,忽视单手操作增大屏幕的iPhone 6 Plus,还是看起来很美用起来很烂的iPad Pro,甚至于连看起来都无法让人接受的Apple Watch,其目的都是为了多赚钱。然而,从苹果2016财年第一财季的财报来看,iPhone销量的零增长趋势,让苹果13年来首度遭遇业绩下滑。稳住销量,寻找新的利润突破点,成为了苹果给投资者、给自身最重要的目标。

  于是,苹果不谋而合的采用了众多国产手机厂商曾经用烂了的办法:高端机打品牌,低价机走量。对于iPhone 6s来说,3288元起售的iPhone SE,对于苹果来说绝对算的上低价入门级机型了。想要在第二季度财报上能有些许的亮点,低价入市的iPhone SE,在销量上至关重要。然而,从一周以来的预订情况看,iPhone SE似乎并没有取得意料之中的成功。

  缺乏创新 iPhone SE旧瓶套新酒卖点不足

  人类是一个很奇妙的动物,由俭入奢易,由奢入简难,且不说现在常规意义上的小屏手机已经被iPhone 6重新定义,单就如今消费者还有多少人愿意花超过3千元购买一个看起来与3年前的机型完全一致的“新品”,本就是一个挑战。

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  目前来说,苹果最大的成功在于建立了一个消费者心目中的高端形象,不可否认的是,很多消费者购买苹果手机,目的还在于面子工程。拿着iPhone有面子,这是苹果手机耕耘多年所建立起的心理暗示。然而,iPhone SE却与其一直以来的耕耘大相径庭,仅就外观而言,iPhone SE与iPhone 5S在外观上的毫无二致,完全抹杀了那些好面子的消费者的购买冲动,要知道,如今花三千多块购买一个iPhone SE的回头率,比起花同样价格购入的三星Galaxy S6 edge,不知要低了多少倍。

  这是一个看脸的社会,即便内在如何满腹经纶,想要博取眼球还是需要颜值爆表的。即便做不到颜值爆表,就像iPhone 6那样丑的一比,也要丑出个性,丑出不同。不美不丑,与过往相同,这样的做法,从iPhone 6s的滑铁卢就可见一般,更别提与三年前的机型撞脸了。

  图谋不轨?苹果自家以旧换新机制让人浮想联翩

  其实在iPhone SE曝光初期,人们对于其期待还是有的。曝光图中酷似iPhone 6的圆润外形,不能不说具有一定的辨识度。但当发布会上iPhone SE终于亮相的时候,消费者才大呼上当。原来一切的预热都只是为博眼球而已,苹果还是那个孤傲的苹果,只不过这次选择了最为糟糕的妥协。

  为什么苹果敢于冒天下之大不韪将iPhone SE的外观设计成如此货色呢?最大限度的榨干现有生产线的最后一滴血,以最低的成本实现最大的商业价值,看起来的确符合苹果近些年来的尿性。如果这样也就罢了,可好死不死,苹果却恰恰在近期公布了其官方的旧机回收业务。且不说苹果官方的收购价格比起市场上要低了几个档次,仅就回收之后的用途,就不免让人浮想联翩。

  那些三五百块钱被苹果低价回收的iPhone 5、iPhone 5s,会不会回炉再造,摇身一变成为iPhone SE,我们并不知晓,但从心理层面来说,这样的担心并不多余,谁都不想自己新购入的机型其实是一台翻新机,但iPhone SE却让这样的情况成为了也许。

  痴心妄想!小屏用户早已今非昔比

  最后说说被苹果一直不断强调的小屏细分市场。如今的消费者,已经被各种营销教育的异常精明,试图保住现有的成功局面就已经相当不易了,还想重现几年前的辉煌绝对是自己嘬死。4吋屏,放在3年前,还能冠以单手操作之名,享誉全球。但现在看来,无论是5英寸的三星S7,还是5.1英寸的小米5,都可以算得上是小屏佳品了,人们对于小屏旗舰机的概念,绝对不是4吋屏就可以满足的了。用惯了5吋的小屏机,再回到4吋那捉襟见肘的屏幕尺寸上,太难。

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  OK,苹果官方说,还有一大波坚守iPhone 5、iPhone 5s的用户,他们才是小屏机的主力!然而事实却是,他们是那群对手机更新不敏感,无所谓配置够用即可的一批人,他们亦或是一些用了儿女淘汰下来的旧手机的一批人,再或者他们是想要换大屏但真的换不起的那批人。所以,醒醒吧苹果,新机不是这么卖的,给点诚意好不好?

  库克在发布会上用6分钟介绍完了iPhone SE,而iPhone SE需要在iPhone 7发布之前的6个月时间内肩负起为苹果攻城拔寨的重任,这样的使命对其来说过于沉重,想要重现iPhone 5c那样的盛景,几乎不太可能。

  诚意不足 苹果一意孤行或将积重难返

  其实,坚守到今天的苹果手机用户,除了那些好面子,认品牌的伪果粉之外,真正对苹果依旧奉如神明的真教徒,大部分都是出于被iOS绑架的缘故。不得不说,相对于仍显混乱的Android系统而言,iOS由于其相对封闭的理念,依旧保持着还不错的体验,尽管其对于本地化的推进少之又少。

  乔布斯常说苹果是一家软件公司,2015财年,Apple Store的营业额超过了200亿美元,这是对于苹果开发者的鼓励,也是对于消费者支持iOS的证明。所以,苹果还在不遗余力的增加其细分市场的产品构成,在硬件销售额不能持续增长的今天,不拖累软件的持续增长就成了重中之重。

  为了让苹果用户不再羡慕于安卓用户在手机外观上的百花齐放,为了让iOS不再禁锢在苹果手机那糟糕的设计理念下,为了让苹果的财报不再难看利润率重新提升,也为了万千果粉的不忘初心,恳请苹果早日迷途知返,重视iPhone 7的研发,而不是拿出一些”翻新货“考验果粉的忠诚,水可载舟,亦可覆舟,是否有诚意,明眼人一看便知,别再揣着明白装糊涂,早点拿出些干活才是正途。




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