前不久，苹果正式发布了iPhone SE，再次印证了苹果无论干点什么，都会夺足眼球。当然，这也是一场褒贬不一的发布，不看好iPhone SE的声音不少，但也有一种观点认为，苹果此番是要对中高端Android手机进行围剿，甚至是对国产3000元级手机的一场屠杀。
但是屠杀并未上演，甚至行业内普遍认为，iPhone SE是苹果历史上最惨淡的新款iPhone首发日。与之形成鲜明对比的是，被屠杀对象国产高端机势头不减，该秒售罄的还是秒售罄，就连主攻线下渠道的vivo，其售价达3698元的主打机型Xplay5也一度卖到脱销，其专卖店前甚至出现了排队抢购的现象。
“屠杀”反被狙，原因何在？
从微观细节看，苹果此役的胜算确实不大。尽管iPhone SE在品牌溢价、iOS系统和软件生态上优势依旧，但是别忘了，苹果每一代取得重大成功的产品，都是技术创新驱动的，2007年的iPhone是如此，2010年“再一次改变一切”的iPhone 4也是如此，近期销量爆棚的iPhone 6系，虽然革命性有所削弱，但是产品蕴含的创新依然强大。
iPhone SE呢?很显然，这是一个由市场驱动的产品，在发布会时库克也说到，目前使用小屏幕的用户比想象的多，因而iPhone SE应该很有市场。但是迎合市场从来就不是苹果的强项，一向善于用技术创新制造新需求的苹果，现在却用老技术攒了一台“老手机”，120万像素的前置摄像头、4英寸的小屏幕，实际上已经和主流的手机需求相背离，对于很多热爱自拍的妹子，你让她们退回到三年前的前置摄像头水平，不遇阻才怪。在大部分苹果粉丝都已经购买iPhone 6系的情况下，其它消费者如非对重量和大小有特殊情结，否则选择iPhoneSE的概率并不高。
而国产手机为了向中高端市场拓展、争取更丰厚的利润，在摄像头、美颜、Hi-Fi音效、快充等创新上可谓不遗余力，而且这些努力也得到了用户的普遍认可，所以当苹果价格下压之后，国产机的抵抗势必会更顽强。
国产机凭借创新已成气候，苹果下攻会遇强力狙击
2016年，国产智能手机厂商开始有意削弱“堆配置”、“性价比”等主要卖点，转向由技术创新向消费者提供更多的附加值。这种转变其实更多是需求驱动的——越来越多的人高度依赖移动互联网，并追求更佳的手机产品体验，他们舍得为此掏大价钱。于是，触觉敏锐的国产手机品牌迅速开始寻找用户的痛点，比如针对拍照、音乐播放、续航时间、快速充电、UI等用户最关注的点，进行单点突破，利用技术的创新来弥补Android智能手机的短板。
在经过单点加强后，在硬件配置上，Android旗舰手机和iPhone在使用体验上的差距正在迅速拉近。在倡导个性、闪耀自我的大环境下，外形创新、形态多样、并具有独特卖点的国产智能旗舰，完全有了对抗iPhone SE的实力。
就拿vivo Xplay 5来说，随着背壳精细加工工艺的完善，现在握持手感与iPhone 6s相比已经不分仲伯，再加上舍得在手机元器件上舍得投入，再加上HiFi 音质、双曲面屏的特色加持，面对价格贵上一两千的iPhone6s都是有一拼，更何况对上摄像头和屏幕都缩水的iPhone SE。
目前，苹果在技术上的先发优势已经丢失，iPhone 6s上的压力屏已非先发，在大屏、快充、HiFi、曲面等领域也未能抢先。但是实际上，消费者对这些需求的渴望已经迫在眉睫。比如说续航时间和充电速度，苹果一直没有在这方面进行重大革新，导致之前积累的优势逐步消失殆尽。iPhone 6s的续航对比Android旗舰已无优势，充电器更是标配了万年5V 1A方案。
反观国产旗舰品牌，大多都已标配了快充功能，所以用户从充电这些最日常的应用中也能明显地感受到国产手机的进步。而在巡航方面更是屡创记录，金立主打超长续航的手机电池容量高达5020mAh，让续航短、一天一充甚至一天n充的阴影彻底散去。可以说，在这些单点上，国产旗舰都能碾压苹果，恰恰这些单点又都是用户的痛点。
苹果的城池之所以还稳固，全靠iOS以及APP构筑的牢固生态。随着Android系统的不断完善，有其是在Android6.0发布之后，与iOS在操作系统的差距其实也在不断缩小，加上国产品牌在UI、品牌营销、硬件配置上迎头赶上，苹果日后想据守高端都变得越来越难，要想凭借缩水版打入3000元附近的市场，恐怕很难如愿。
变局发生 苹果已无力成为高低端通杀的主宰者
无论如何，3000元级别的智能机大战正在蔓延，苹果投下的第一枚炸弹也已引爆。除非苹果能放下身段，把更多先进的技术创新引入3000元级别的机型，否则像iPhone SE这样的机型，最多能称得上是一款优秀的手机，但竞争力远达不到碾压级别。
对于国产手机而言，经过这些年的摸爬滚打，厂商们早已走出了“拼完配置拼价格”的阴霾，已经迈入了直击用户痛点，用“黑科技”转化为竞争力的阶段，正在走向良性循环。可喜的是，这种变化也正在赢得市场认可，从2015年的数据来看，主打性价比的品牌增速正在下滑，而主张科技创新，强调品牌溢价的厂商，则迎来了爆发期。华为、vivo等国产手机品牌的崛起，其实也证明追求品质、认可创新价值的消费者越来越多，中国消费者在手机消费的观念上也越发成熟和理性。
在这种大环境下，除非苹果能够把最先进的技术引入3000元价位机型，否则仅仅依靠相对老技术构筑的新机型，即使有生态为盾，也无法对国产高端手机产生明显的冲击，更谈不上主导这块市场。
但国产手机厂商也必须居安思危，如果将要在今年秋季发布的iPhone7，没有重大的技术创新和卖点，导致苹果在高端机销售遇阻，当苹果被迫改变已经稳固的价格体系，那么对于国产手机才是真正的考验，虽然苹果也会使劲浑身解数来避免这种价格体系垮塌，但如果这种情况发生，那么整个的手机价格体系就会被打碎并重构，到时会真正检验各个品牌的创新能力和溢价能力。苹果的主力机型买到4000元之下怎么办?就我来看，这看似不可能发生的假设条件，却一天天在临近。
从现在中国市场的热销机型来看，消费者对于智能手机会越来越挑剔，即便是苹果，如果不能满足他们对屏幕尺寸、摄像头等诉求也照样会遇冷，这一方面给国产厂商留下了继续生存的市场空间，但也应给国产厂商敲响了警钟，必须时刻盯紧消费者的需求变化，否则一旦松劲，就可能掉队，这就是移动互联网时代的残酷所在，兴衰甚至生死，都只需一两年甚至几个月而已。
