在刚刚过去的“复活节周末”，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》全球首周总票房达到了4.241亿美元，问鼎所有超级英雄电影首周末票房最高。中国市场也同样享受着“蝙超联盟”带来的视觉狂欢，除了两位超级英雄的加入，QQ钱包也成为导演这场盛宴的主角之一。QQ钱包不仅提前半月进行电影预热，还与QQ兴趣部落和微票儿展开合作，实现资源互通，跨越了电影票业务的单一性，打通线上线下向以电影IP为核心的泛娱乐化进军。
QQ钱包全线助力《蝙超》，日均销售逾200万
《蝙超大战》电影上映过程中，QQ钱包与其展开一系列线上、线下的合作，通过QQ庞大的流量为电影带来超强曝光。QQ钱包联合微票儿在线下更新所有票机，与55个城市的200多家影院联合进行品牌曝光。从预售到上映首周末，手Q平台销量增长明显，《蝙超》日均销售逾200万元。电影上映第二天，QQ钱包还在北京举办了《蝙超》观影会，直接让QQ钱包影迷直接一睹蝙超大战的精彩。
(QQ钱包观影会)
3月12日，《蝙超大战》召开官方影迷见面会，QQ钱包获得独家名额，粉丝现场拉起为QQ钱包专属定制的横幅与灯牌。除了影迷见面会，QQ钱包还提前3天预售电影票，预售期和热映期都推出了9.9元的超值价格。为了让更多影迷都能享受到低价观影的实惠，QQ钱包采取了多渠道引流的方式，不仅在钱包banner增设入口，还利用创意H5吸引受众眼球，在QQ兴趣部落发布直播贴，更大沾“国民校草”李易峰的偶像聚粉力，运用李易峰部落帖传播活动消息。据统计，上映前后QQ钱包线上的品牌宣传曝光量累计已超2亿次。
当然，与《蝙超》的合作已不是QQ钱包第一次与电影IP进行合作，在今年春节火爆的电影市场中就有不少QQ钱包的身影。根据数据显示，2月6-14日期间QQ钱包共拉动电影票销售额近3800万元，很大程度上带动了电影院线的销售。
拓展支付场景，探索泛娱乐营销新路径
与过去仅仅局限在用补贴的方式为影迷送上特价电影票的方式不同，QQ钱包不再扮演一个买票入口的角色，而是参与到了电影宣传过程中，与用户直接实现互动，与片方直接合作，掌握独家资源，多渠道、多资源、多形式传播。比如此次《蝙超》与QQ钱包的合作，在拉动电影票业务增长的同时，还献出了三个“第一次”——第一次参与官方影迷见面会、第一次线上线下资源联动推广、第一次举办线下观影活动。
QQ钱包的一系列变化都源于社会经济的不断发展，文化娱乐产业在我国经济的比重已经越来越高。数据显示，到2020年，我们的文化娱乐产业规模有望达到1万亿元。然而移动支付行业不再局限于比拼电影票的价格和份额，各家的多元化运营和多场景化入口将成为新的竞争方向，参与电影的投资、发行、出品、营销、IP开发、影院服务等产业的其他环节和领域，拓展跟多支付场景，是移动支付进一步发展的关键。
QQ钱包总经理、腾讯增值渠道部总经理王少君表示：QQ钱包的开放战略，将不仅仅为用户提供支付便利，更会连接线上和线下的业务和场景，为开发者的创新变现提供新的想象空间。QQ钱包以电影售票为起点，有步骤渗透泛娱乐化营销的长远目光，在2016年主打的娱乐化场景布局正是具有突破性的选择。
QQ钱包把多个场景和渠道有机结合，给粉丝乃至整个电影行业制造了全民共享的娱乐聚会，从而改变了手机支付软件静态的功能设定，在不断拓展支付场景中，QQ钱包泛娱乐化的演变或将更加明显。
