日前，百度知道推出趣味知识类节目《知道有意思》，并与国内最大音频分享平台喜马拉雅FM达成独家音频合作。近一年以来，腾讯旗下阅文集团、百度车联网、阿里YunOS已先后与喜马拉雅FM达成深度合作。
相关数据表明，我国移动音频行业正迎来爆发期，2015年上半年行业总规模已达到3.5亿，网民渗透率58.3%。资深互联网分析师表示，互联网巨头的“频繁示好”在一定程度上肯定了移动音频的风口价值，但从合作模式来看，BAT的诉求则各有不同。
“新声活”理念下的场景分发
作为百度知道今年重磅打造的一档视频节目，《知道有意思》将针对网络热点话题，邀请行业专家或相关领域“大拿”进行解答。据悉，《知道有意思》首期节目围绕“渣男”话题展开，于3月31日分别在喜马拉雅FM以及爱奇艺同步上线。
百度知道相关负责人表示，喜马拉雅FM拥有超过2.5亿的庞大受众群，平台上有大量人文科学、商业财经的头部内容，是轻知识节目的重要出口，吸引上亿热爱知识、勤于思考的年轻人，他们将成为《知道有意思》的目标受众。该负责人透露，此次音频独家合作只是一个开端，未来双方将在更多层面进行广泛合作。
在百度成立十五周年年会上，李彦宏曾表示，随着移动大潮的到来，百度将从“连接人与信息”延展到“连接人与服务”。百度总裁张亚勤也不止一次强调，从整体战略来看，移动化、服务化、全球化是百度目前正在做的三件事情，其中移动化更是当务之急。
在喜马拉雅FM的“新声活”愿景里，声音会像水和电一样，随取随用，自由地“流通”在每一位听众的耳朵和心里。喜马拉雅FM于去年发布“喜马拉雅inside”开放平台，由喜马拉雅提供软件植入和节目输出，与下游硬件厂商广泛展开合作，目前其音频内容已接入智能家居、汽车、音响领域超过300家品牌。
有分析认为，百度本身就是大数据应用和流量经营专家，对于百度来说，喜马拉雅FM基于场景化思维所形成的分发能力，应该能称得上是一位“称职”的合作伙伴。
有声改编开辟IP孵化新模式
在BAT三巨头中，腾讯最早与喜马拉雅FM达成合作。公开资料显示，早在去年7月份，腾讯旗下阅文集团就已成为喜马拉雅FM的战略投资者，双方签署了版权合作协议。根据协议，喜马拉雅FM将协同阅文集团完成海量版权的有声化改编，进一步深挖原创IP价值，并帮助原创作者进行推广和变现。
艾瑞咨询的数据显示，目前网络文学移动端覆盖人士已达1.48亿，在日均覆盖人数和使用时间上均大幅领先PC端。由腾讯文学和盛大文学联合成立的阅文集团拥有90%的网络文学版权，喜马拉雅FM的有声化改编使其更能符合用户碎片化阅读的需求。据悉，目前在喜马拉雅FM平台内，热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000万-1.5亿的播放量。
在国内互联网行业中，腾讯有着公认的内容优势，从文学、游戏到动漫、影视、音乐，无一例外。“泛娱乐”概念最早由腾讯正式提出，目前IP热潮已经逐渐席卷了整个互联网行业。
马化腾曾在今年两会上表示：“腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”。业内人士称，腾讯是BAT中最看重移动音频的一家企业，去年4月份就开始推出自有平台企鹅FM，但这并不妨碍它牵手喜马拉雅FM进一步扩展IP孵化的版图。
音频生态持续生产优质内容
阿里没有像腾讯、百度一样自建平台，其与移动音频的合作更多体现在内容本身。据了解，2015年底，阿里巴巴集团旗下智能操作系统YunOS宣布与喜马拉雅FM达成内容深度合作，后者将成为YunOS桌面电台应用在线音频内容独家提供方，为4000万用户提供海量有声资源。
“从草根到大咖，可能只有一段声音的距离。”喜马拉雅FM创始人兼联席CEO余建军曾如此描述平台上的声音创业者们。如今，喜马拉雅平台上有超过400万播主，认证主播8万，名人自媒体入驻数量超过6000个，成为行业内容生产的排头兵。
根据赛诺调研数据显示：2015年国内智能机市场Android份额预计81.36%，iOS份额预计11.00%，YunOS份额预计7.10%，YunOS已经成为第三大移动操作系统。阿里YunOS事业部总经理张春晖表示，YunOS不仅局限于手机，它将驱动从手表到电视盒子到汽车的各种智能终端，覆盖到厨房、客厅和出行等多个场景。
互联网资深分析师表示，不管是YunOS，还是天猫魔盒的客厅战略，阿里都需要精品内容作为支撑，而喜马拉雅FM一手打造的音频生态能保证持续不断的内容生产能力，这将帮助阿里提供不同场景下的有声精品内容，助其争抢移动流量入口。
不管是场景分发，还是IP孵化，虽然BAT入局移动音频的“姿势”各异，但相同的一点是，互联网巨头们都意识到了移动音频的风口。余建军表示：“音频是一个被远远低估的行业，经过两三年的蓄势，音频行业已取得一些令人可喜的成绩。不过，从长远来看，音频的真正价值才刚刚开启。”
