风流总被雨打风吹去。
这是看了最新《智能手机微报告》之后我的第一感受，多少年来被人们津津乐道的国产手机四大“中华酷联”，其实早已经江山易手!中兴、华为、酷派、联想的座次，已经变成了华为、小米、OPPO、vivo。
其实在手机圈子内，这已经是一个大家心知肚明的事实。只是，这层窗户纸被社交媒体老大微博的报告不小心捅破了。。。个中缘由是什么?本号正在连载的《互联网手机报告》，今天就来简单八一下。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度!)
【智能手机微报告“泄漏天机”】
最近，中国最大的社交媒体微博发布的一份报告引起了手机江湖的注意。
这份报告，是对2015年下半年期间，对所有微博用户在智能手机上的行为数据研究。即基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，从而得出的一组结论。
这个结论，直接重新定义了四大。传统的老四大“中兴、华为、酷派、联想”，已经变成了“华为、小米、OPPO、vivo”。老四大被拉下马，新四大华丽上位!有图有真相：
1. 小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌稳步发展，互联网品牌乐视等表现优异。从微博数据看，在存量市场，上述四大品牌占据活跃存量设备37%的份额，上一年度为31%，在Android市场的占有率则由47%提升至59%，集中化趋势加剧。三星份额大幅下滑、排名下降。
2. 从微博新增设备数据看，上述四大国产品牌所占份额持续提升，从2014年31% 提升到2015年37%。赛诺数据同样显示，到2015年底四大品牌几乎占据行业半壁江山(44%)，不仅华为超过苹果排名第一，小米几乎与苹果持平，其他几家也在快速追赶。新四大全面超越三星，魅族与三星的差距进一步缩小。
3. 新四大手机品牌全面拥抱互联网，赢得了较高的用户忠诚度。从用户换机本品牌留存率看，小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升，OPPO、魅族的增长较为明显。
西方商业理论中有一句著名的谚语：Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了某种规律，胜于一切诡辩。
【华为不降反升，小OV抓住红利】
一句话：老四大仅华为硕果仅存，排名不降反升从第二跃居第一。其他老三大的中兴、酷派、联想均暂时跌出了榜单。
那么，问题来了，华为凭什么?其实用华为消费者BG CEO余承东的话说就是：“不用华为打小米，荣耀就可以了。” 注意，这还只是在谈论荣耀，没谈通过Mate7爆款、一举成功锁定高端用户的华为品牌。而这，正是小米孜孜以求而未能突破的市场。
忍不住说一句任正非牛逼!几年就轻松超过小米、开始在全球PK三星----实际上超过小米根本不是华为的目标，这是一种真正的志存高远。要知道，几年前华为内部还专门设立了学习小米小组(而后撤消了)。这一切，是怎么发生的?
简单说就是华为的手机业务正确地完成了“互联网+”!怎么正确地学习互联网思维、而又不陷入新的大坑呢?答案是重创新，立足于行业属性、商业逻辑、企业DNA去重度创新，而不是推倒重来，那叫邯郸学步、东施效颦。
华为就是这样的，没有放弃自己的研发积累、供应链能力、海外关系和运营商渠道的传统优势，而是两条腿走路。一方面创立荣耀，用纯电商打法对打小米，一方面发力Mate高端品牌。同时砍掉入门级、贴牌机，聚焦，用了互联网极致单品的发展。任正非，这才是真正的智慧啊!
当然，新上位的三大也可圈可点。小米不必多说，号称“互联网思维”的代表。而OPPO、VIVO被公认有互联网感觉、品牌和渠道营销极具特色。因此，微博在报告中直接点出了“手机厂商纷纷主动拥抱互联网”。
其实，它们都抓住了中国智能手机市场大爆炸的红利。现在，智能手机正在成为人类连接互联网的神经中枢。当年以电脑为核心的PC互联网有一个很显著的概念“在线”，你关掉电脑就下线了，就脱离了网络;而手机是永远在线，足以消耗大量的碎片时间;除了天然的语音沟通优势，还自动包含了地理信息、物理级别的身份识别，本身还能当做支付工具!更像是人体的“智能延伸”(请注意这个概念)，更接近互联网“连接”的本质。
因此，从中国到美国，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网波澜壮阔、不可逆转的大迁徙。借着这股史无前例的大风口，在世界范围内，苹果、三星成了超级赢家，苹果更雄踞世界市值最高公司----可以说，自从iPhone推出以来，苹果这九年一直引领着世界IT业的发展潮流。而中国的copycat雷军携小米迅速崛起，创办四年就干下了估值450亿美金的神迹。
这是一波真正波澜壮阔的超级红利!新四大抓住了，老四大被挤掉了。当然这不意味着它们就会退出竞争(就像华为一开始也不被看好)，个中原因非常复杂，下一篇再来谈《中兴酷派联想是怎样掉队的?》，欢迎关注。
【玩不好微博，就卖不好手机！】
众所周知，中国智能手机产业有洋海龟、有本土大鳄，也有注定牺牲的龙虾。如今，该市场绝对是中国商界营销花样最多、竞争最惨烈、砸钱也最狠的红海。这几年最成功的现象级公司小米便是起家于微博。
因此，众多手机厂商都在微博投下重兵，手机之间的微博营销大战、撕逼和口水成了各家热衷参与的游戏，也成了产业一个很好的“风向标”。以前大家只是心里隐约觉得，微博上的人气、口碑和销量有关系。
其实微博的大数据价值何至于此?以微博移动端为主的使用特色、几亿用户的覆盖人数、社交讨论的活跃度，基本上能正向反映出整个智能手机行业的兴衰!
以这次《智能手机微报告》为例，“月度活跃设备”指的是：每月打开使用微博客户端手机设备，随机选取每月月活设备1.5亿!而“新增设备”的定义是：安装且激活微博客户端的新手机设备，都非常严谨。
在换机识别机制方面，则监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次。
与此同时，因为微博几乎成了所有智能手机的标配，预装也非常强势。在“设备渠道来源”方面，指的是新增设备的微博客户端联网激活渠道，主要包含厂商移动应用商店、厂商预装、第三方移动应用商店、运营商定制机预装。
这样一来，保证了《智能手机微报告》的样本量是极大的，采样是较为全面的，统计是较为精准的。甚至可以这么说，玩不好微博，就卖不好手机!
【结束语】
其实我早就说过：PC时代，最大的互联网调研公司其实是QQ、搜狗、360、百度，因为这三大客户端和搜索引擎太强势!而在移动时代，最大的互联网调研公司其实是微信、微博、支付宝和地图等。
这反映了一个深刻的趋势：流量正从PC时代的搜索和客户端垄断，变成了移动时代的社交和支付工具垄断。
三十年河东、三十年河西。新四大上位、老四大谢幕。这是我们IT互联网行业的正常变迁，也是魅力之所在。
唯一不变的只有变化，唯一的出路只有产品创新。
