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你认为明年苹果公司会如何处理iPhone SE?

   时间:2016-04-07 16:15:37 来源:威锋网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

在 iPhone SE 上,苹果公司沿用 iPhone 5s 的外壳设计,但是内部规格却直逼 iPhone 6s。从产品战略的角度来说,苹果此举非常聪明,因为他们给市场上很多仍然喜欢小屏幕智能手机的用户提供了一款非常强的设备。从定价战略的角度来说,iPhone SE 也证明了在全球智能手机日益成熟的形势下,苹果公司也在发展变化。

多年以来苹果公司一直坚持的策略就是在新产品发布之后,将上一代产品降价销售,这可以有效延长每一款产品的整体寿命,也能够让开发资源得到更加合理地利用。iPhone 5c 是苹果在这个策略之外做出的首次尝试,可惜结果不尽如人意,因为它并没有传达出强烈的价值定位信息。iPhone SE 是苹果的又一次尝试,不过这次它看起更有前途,成功的可能性更大。

但是 iPhone SE 的出现也让行业对苹果 iPhone 产品组合的发展提出了几个重要问题。iPhone 的产品开发周期出问题了?明年 iPhone SE 是不是会降价?

你认为明年苹果公司会如何处理iPhone SE?

假设苹果已经决定将 iPhone 细分成为小尺寸、低售价的机型和大尺寸、高售价机型,那么苹果就应该尽量扩大这两款产品在两个市场上的份额,而不是将旧款设备降价销售以吸引消费者。

如此那苹果很有可能在 2016 年就停产 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus(生命周期为两年,相比之下一般都是三年),而不是进一步降价销售。iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 则可能降价到与中端机型相同的水平,iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 则是新的高端旗舰设备。

因为 iPhone SE 是一款新产品,所以到明年之前苹果或许都不会对这款产品的售价等进行调整。但是到了明年苹果就会考虑将 iPhone SE 的售价再调整到一个更低的水平,比如 300 美元吗?这好像不太可能,虽然降价销售能够刺激销量,但是这会影响到平均销售价格、盈利空间,而且有可能削弱品牌价值。

相反,如果苹果在 2017 年推出一款全新设计的 4 英寸 iPhone,iPhone SE 停产呢?那 iPhone SE 的生命周期就真的是非常短了,不过也别忘了 iPhone SE 没有太大的研发成本,因为它完全使用了 iPhone 5s 的外壳设计,就是一款穿着 iPhone 5s 外衣的 iPhone 6s。

另外还有一种可能,因为 iPhone 7 有望采用新的设计,苹果很有可能推出 4 英寸版本 iPhone,而定位仍然和目前的 iPhone SE 一样。这也不是完全没有可能。

iPhone SE 上周已经开售,从苹果在线商店和零售店的供应情况来看,消费者对这款产品的热情好像超出了苹果的想象,在线商店中预计发货时间推迟一个星期,而部分零售店中 64GB 版本 iPhone SE 则缺货。

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