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乐视体育会员年费590值不值?

   时间:2016-04-07 19:35:26 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

4月6日,乐视体育对外发布了付费体育会员计划,月费59元,单季159元,年费590元。不少人说乐视体育的这步棋有些“激进”,就连乐视体育首席内容官刘建宏也将其冠以“前途未卜”、“挑战巨大”。

因为中国体育付费市场还处于艰难探索阶段,从天盛传媒,到之后的新英体育以及腾讯体育,对体育付费的尝试仍集中在提供单纯的直播服务上,且针对单一赛事,投石问路的意味更重一些。

反观乐视体育,这次推出的会员计划不仅赛事种类多,且除了单纯的内容服务之外,还涉及线下赛事、电商、游戏、竞猜、硬件等多项服务,可以说是国内对于体育付费市场最有诚意的一次探索。

从免费时代进入到付费时代,用户们最关心的自然还是性价比,是否值得为多出的那部分会员专享内容及服务买单。对于任何一个体育付费会员计划来说,最核心的无非三点:资源、价格以及服务。乐视体育的会员到底值不值自然也要从这三点来考量。

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资源PK:乐视体育=ESPN+SKY?

“中国的ESPN”是乐视体育被大家所熟识的第一个“标签”,虽然乐视体育高管颇有微词,但不可否认,与其乐视视频靠影视版权起家一样,乐视体育最初的策略也相当明确——重金囤积体育内容资源,构筑版权壁垒。

从12年的CBA版权到如今的300余项、10000多场赛事版权,在足球、高网、赛车、自行车等领域甚至可以说是确立起了垄断性优势。

相比ESPN、SKY等欧美传统行业巨头来说,这样的资源集中度是无法想象的,一方面囿于欧美《反不正当竞争法》的限制以及对于本地市场的保护,英超、NFL、NBA等热门赛事资源基本都是多家共享,或通过“blackout”等政策保护本地市场,如果想要看到全部场次的直播,则需要单独订购,且价格昂贵。

另一方面自然也是版权价格的水涨船高,前有ESPN斥资152亿美元拿下NFL周一晚间赛事8年版权,后有Sky与英国电信以51亿英镑拿下英超3年版权,即使对于体量巨大的ESPN与SKY等巨头也不得不做出取舍。

相反,中国市场潜力巨大,且尚待开发,对于很多国外顶级联赛来说,寻求合适的合作伙伴,提升赛事在中国用户中的影响力才是现阶段更为现实的目标。在这样的背景下,乐视体育相继拿下F1、NFL、ATP、MLB等顶级赛事版权,“全场次+免费观看”让中国体育迷成为全世界最幸福的“异类”。

资源领域,乐视体育付费会员优势巨大,“中国的ESPN”已成为过去式,现在的乐视体育在赛事资源上已远超ESPN、SKY等老牌对手。

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价格PK:再放“硬件补贴”大招

对于乐视体育发布的590元/年的会员价格,市场上出现了两种截然相反的两种声音:对于习惯免费观赛的国内网民而言,这样的价格自然不低;而对于有过海外付费体验的人而言,这样的价格则十分亲民。

以时代华纳有线为例,如果你要看到基本包之外的MLB常规赛赛事,需要额外支付164.96美元购买“MLB Extra Innings”套餐。而一些按次付费的热门赛事价格更是惊人,此前被热炒的帕奎奥与梅威瑟的“世纪之战”单场售价高达89.95/99.95美元(标清/高清),而本周六帕奎奥与布拉德利的对决在DirecTV上的售价最低也要59.95美元。

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不过,相比付费习惯已经养成的国外体育迷而言,要让中国网友为观赛服务买单显然要多费一些周折。对此,乐视体育也沿袭了乐视一贯的做法,通过硬件补贴的方式推动会员销售。除了在4月14日会员发售当天推出六款“买会员送硬件”套餐,还将在之后长期施行“硬件补贴”政策,用户每购买一年乐视体育超级会员,硬件价格直降400元。

服务PK:观赛只是第一步

与传统的体育付费会员不同,此次乐视体育推出的会员计划主打“生态”主题,除了传统的赛事直播服务之外,乐视体育还推出了包括优先购票、购物打折、积分兑换、专属明星客服、体育旅游等会员专属服务。观赛只是整个会员体系的一个组成部分,并非全部。无论是国内的腾讯、新英,抑或是国外的ESPN、SKY都无法做到这一点。

虽然无论是资源、价格还是服务上,乐视体育此次推出的会员计划都足够有诚意,但面对中国这样一个付费习惯仍在培养中的市场,挑战依然巨大。有多少用户愿意为会员服务买单最终还需交由市场来回答。不过,对于中国体育产业来说,付费时代的到来只是时间问题。率先踏出这一步的乐视体育无论成功与否,都将推动中国体育产业向前迈进一大步。

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