4月6日，乐视体育对外发布了付费体育会员计划，月费59元，单季159元，年费590元。不少人说乐视体育的这步棋有些“激进”，就连乐视体育首席内容官刘建宏也将其冠以“前途未卜”、“挑战巨大”。
因为中国体育付费市场还处于艰难探索阶段，从天盛传媒，到之后的新英体育以及腾讯体育，对体育付费的尝试仍集中在提供单纯的直播服务上，且针对单一赛事，投石问路的意味更重一些。
反观乐视体育，这次推出的会员计划不仅赛事种类多，且除了单纯的内容服务之外，还涉及线下赛事、电商、游戏、竞猜、硬件等多项服务，可以说是国内对于体育付费市场最有诚意的一次探索。
从免费时代进入到付费时代，用户们最关心的自然还是性价比，是否值得为多出的那部分会员专享内容及服务买单。对于任何一个体育付费会员计划来说，最核心的无非三点：资源、价格以及服务。乐视体育的会员到底值不值自然也要从这三点来考量。
资源PK：乐视体育=ESPN+SKY?
“中国的ESPN”是乐视体育被大家所熟识的第一个“标签”，虽然乐视体育高管颇有微词，但不可否认，与其乐视视频靠影视版权起家一样，乐视体育最初的策略也相当明确——重金囤积体育内容资源，构筑版权壁垒。
从12年的CBA版权到如今的300余项、10000多场赛事版权，在足球、高网、赛车、自行车等领域甚至可以说是确立起了垄断性优势。
相比ESPN、SKY等欧美传统行业巨头来说，这样的资源集中度是无法想象的，一方面囿于欧美《反不正当竞争法》的限制以及对于本地市场的保护，英超、NFL、NBA等热门赛事资源基本都是多家共享，或通过“blackout”等政策保护本地市场，如果想要看到全部场次的直播，则需要单独订购，且价格昂贵。
另一方面自然也是版权价格的水涨船高，前有ESPN斥资152亿美元拿下NFL周一晚间赛事8年版权，后有Sky与英国电信以51亿英镑拿下英超3年版权，即使对于体量巨大的ESPN与SKY等巨头也不得不做出取舍。
相反，中国市场潜力巨大，且尚待开发，对于很多国外顶级联赛来说，寻求合适的合作伙伴，提升赛事在中国用户中的影响力才是现阶段更为现实的目标。在这样的背景下，乐视体育相继拿下F1、NFL、ATP、MLB等顶级赛事版权，“全场次+免费观看”让中国体育迷成为全世界最幸福的“异类”。
资源领域，乐视体育付费会员优势巨大，“中国的ESPN”已成为过去式，现在的乐视体育在赛事资源上已远超ESPN、SKY等老牌对手。
价格PK：再放“硬件补贴”大招
对于乐视体育发布的590元/年的会员价格，市场上出现了两种截然相反的两种声音：对于习惯免费观赛的国内网民而言，这样的价格自然不低;而对于有过海外付费体验的人而言，这样的价格则十分亲民。
以时代华纳有线为例，如果你要看到基本包之外的MLB常规赛赛事，需要额外支付164.96美元购买“MLB Extra Innings”套餐。而一些按次付费的热门赛事价格更是惊人，此前被热炒的帕奎奥与梅威瑟的“世纪之战”单场售价高达89.95/99.95美元(标清/高清)，而本周六帕奎奥与布拉德利的对决在DirecTV上的售价最低也要59.95美元。
不过，相比付费习惯已经养成的国外体育迷而言，要让中国网友为观赛服务买单显然要多费一些周折。对此，乐视体育也沿袭了乐视一贯的做法，通过硬件补贴的方式推动会员销售。除了在4月14日会员发售当天推出六款“买会员送硬件”套餐，还将在之后长期施行“硬件补贴”政策，用户每购买一年乐视体育超级会员，硬件价格直降400元。
服务PK：观赛只是第一步
与传统的体育付费会员不同，此次乐视体育推出的会员计划主打“生态”主题，除了传统的赛事直播服务之外，乐视体育还推出了包括优先购票、购物打折、积分兑换、专属明星客服、体育旅游等会员专属服务。观赛只是整个会员体系的一个组成部分，并非全部。无论是国内的腾讯、新英，抑或是国外的ESPN、SKY都无法做到这一点。
虽然无论是资源、价格还是服务上，乐视体育此次推出的会员计划都足够有诚意，但面对中国这样一个付费习惯仍在培养中的市场，挑战依然巨大。有多少用户愿意为会员服务买单最终还需交由市场来回答。不过，对于中国体育产业来说，付费时代的到来只是时间问题。率先踏出这一步的乐视体育无论成功与否，都将推动中国体育产业向前迈进一大步。
