几乎所有高科技公司都在关注虚拟现实和增强现实，谷歌、Facebook、微软、索尼……等等，苹果似乎并不在其中。虽然苹果也申请了一些关于虚拟和增强现实的专利，但并没有真正的证据显示苹果已经开始研发相关产品。
从苹果的发展史中我们了解，它从不是一个“先导型”的科技公司，简单来说苹果很少“发明”全新的产品，但它擅长再创造，并且将其发展为消费趋势，iPod、iPhone、iPad及Apple Watch都是最好的证明。苹果不急于进军虚拟现实领域，实际上也是出于这种经营理念。
虚拟现实硬件昂贵且不成熟
首先，虚拟现实硬件是昂贵的，关键是高价格实际并不代表高利润，因为整个系统仍是比较超前的。目前，不论是Oculus还是HTC，实际上都是以早期占领市场为目的将硬件价格压低，但即便如此，用户仍需要支付至少600美元的成本，这其中还不包括PC主机。显然，苹果关注的是具有一定消费能力的大众市场，这部分人群目前与虚拟现实潜在用户群的重合度并不高。
虚拟现实存在一些未知问题
目前虚拟现实尚处第一代产品期，谷歌纸板眼镜、三星Gear VR等基于手机的虚拟现实显示器虽然上市了一段时间，但并未造成巨大的消费趋势，而桌面级产品如Oculus Rift才刚刚发货，粗略估计目前销量不足10万台。显然，较小的用户基数尚不能快速发现一些潜在问题，如用户体验差异、身体状态影响等等。另外，虚拟现实色情、暴力等内容产生的影响，也需要更长时间来评估。虽然虚拟现实是新型娱乐趋势，但要变成大众产品，尚需一些时间。
小结
苹果什么时候会进入虚拟现实市场?显然，最佳时间不是现在。对于苹果来说，技术成本下降首先是一个必要条件，因为这是大众化的基础;同时，再加入一些苹果独家的技术和体验，超过目前所有其他产品，这样便可打造一款超越其他竞品的产品，从而引领市场。
