对于高通CEO史蒂夫•莫伦科夫(Steve Mollenkopf)来说，2015年是糟糕的一年。就在这一年，高通失去了大客户三星;向中国新兴智能手机巨头征收专利版费遇到了困难;市场上谣言四起，说高端芯片过热;激进对冲基金虎视眈眈想分拆公司，高通侥幸逃过一劫。就在这一年，高能的营收同比下降5%，达到253亿美元，净利同比大降34%，达到53亿美元。
2年前，史蒂夫•莫伦科夫从保罗•雅各布(Paul Jacobs)手中接过CEO宝座，保罗•雅各布是高通联合创始人欧文•雅各布(Irwin Jacobs)的儿子，公司股价下跌了32%，市值蒸发超过420亿美元，大部分是在过去的一年里蒸发的。莫伦科说：“高通已经31岁了，我已经在这里工作21年了。”去年年末一个晴朗的日子，莫伦科靠在San Diego的办公椅上说了这番话：“在开始的29年里，手机业务呈现了无限的增长态势。我们统治了这个市场。”
手机市场急刹车
现在市场风向变了，它的增长速度远不如过去。去年，整个手机产业增长了13%，2014年为24%。所有的高端智能手机商——也就是高通最大的客户，比如三星、LG、索尼和HTC——都踩了急刹车，在智能手机产业，真正赚到大钱的只有苹果，它从高通订购的昂贵组件也有所减少。
回顾高通的历史，起起落落很常见。每一次无线技术更新换代时——从模拟到数字、从3G到LTE——高通都赚得盆满钵翻，因为在新的蜂窝技术上高通掌握了许多关键专利。
技术过渡期间，莫伦科扮演了关键角色。当4G启动时，他领导高通芯片业务，当公司推出骁龙(Snapdragon)芯片时，他担任COO。“人们说高通只有一项业务。”莫伦科说，“我想我们已经证明大家的论断是错的。”每次技术过渡完毕，高通都会失去前进动力。下一轮技术过渡将从LTE向5G迁移，这一轮过渡要等到2020年才会到来。
骁龙的优势正在缩小
在下一代骁龙芯片上，高通似乎赢回了三星的部分定单，但是伤害已经造成。抛弃高通，三星证明自己完全有能力为西方市场打造高端智能手机芯片。Bernstein Research分析师史黛西•拉斯贡(Stacy Rasgon)认为：“高通拥有全世界最好的移动芯片，但是竞争对手和它的差距正在缩小。”
莫伦科的同事将他描述为“清醒”而“专业”的高管，他已经采取一些措施帮助高通顺利穿越智能手机“过山车”。莫伦科的让高管团队专注于新的市场：阿南德•钱德拉塞卡(Anand Chandrasekher)主攻服务器、帕特里克•莱特(Patrick Little)进攻汽车、拉杰•塔鲁利(Raj Talluri)分管无人机和联网设备(比如灯泡、恒温器和手表)。
移动芯片部门也进行了重组：莫伦科放弃了双总裁架构，它容易引起混乱，去年高通晋升克里斯蒂亚诺•阿蒙(Cristiano Amon)为总裁，默西•伦杜琴塔拉(Murthy Renduchintala)级别下降，他很快被英特尔挖走，在英特尔伦杜琴塔拉被委以重任。
新市场
10年前，高通CEO动动手指头就能数出有多少重要客户——可能只有10多家智能手机商和电信网络运营商。现在不同了，每个消费产品类别都有一些重量级企业，莫伦科必须和这些企业的CEO协商。
“我们拥有这些企业需要的技术，我们必须考虑如何深入15个不同的产业，并努力占据优势。”莫伦科说，“和军队一样，在陆军之后你还需要庞大的军队，你需要潜水艇和船舶来瞄准新的市场：我所领导的高通正是这样做的。”
2014年，在智能手机芯片之外，高通芯片的毛营收大约为10亿美元，占了半导体产品年营收的5%，而半导体产品部门又占了整个公司年营收的三分之二。莫伦科预计该部分营收今年的比重会进一步上升到10%，达到17亿美元。汽车业务已经开花结果，2017年奥迪将会在娱乐信息系统中安装高通的芯片。
尽管如此，没有一个新市场可以带来智能手机一样的销量。2014年全球销售的汽车大约为8000万辆，手机销量达到了15亿台。CEA Research的数据显示，2015年消费无人机销量只有40万台。
并购慢了一拍
Bernstein分析师拉斯贡(Rasgon)担心高通高管不愿意接受现实。在过去的12个季度里，有11个季度高通管理层给出的业绩预期数据比华尔街的一致数据低。整个半导体产业正在减速合并，高通的许多对手开始改变策略，花钱并购，目的是寻求增长。Dealogic的资料显示，2015年芯片产业并购规模达到1450亿美元，2014年只有460亿美元。2015年还发生了一些大型并购事件，比如NXP和飞思卡尔合并，规模达到400亿美元，Avago 380亿美元收购博通，英特尔167亿美元收购Altera。
高通呢，它做了什么?2015年高通花了24亿美元收购CSR，它是车载蓝牙无线芯片市场的领导者。“并购已经成为产业的趋势，高通直到最近才开始启动并购。”拉斯贡说，“莫伦科和他的管理团队没有及早认清市场结构的改变，他们慢了一拍。高通太臃肿了、太聋了、太自满了。”目前高通的股价约为45美元，是否会继续下跌?拉斯贡不确定。
高通越来越重视收购，它从德意志银行证券部门聘请了布莱恩•莫多夫(Brian Modoff)负责公司的并购交易，莫多夫直接向莫伦科汇报工作。但是莫伦科可能会困惑地发现：市场上已经没有多少适合的收购目标了。
“我们的文化正在改变，正在探索新方向。”莫伦科说，“回看高通30年的历史，目前碰到的问题可能是最严重的，我们必须解决。也就是说，我们会度过困难期。”
