日前，第三方调研公司赛诺联合微博发布《智能手机微报告》，最引人注目的是2014—2015年月度活跃设备品牌份额排行榜，苹果稳中增长，三星下滑严重，小米变化不大，华为、vivo、OPPO、魅族增幅明显，表明“华米OV”格局成型。
数据显示，苹果市场份额从34%增长到37%，三星从17%下滑至9%，二者市场份额从51%下降至46%。洋品牌市场份额的缺失，与国产手机强势崛起不无关系，小米市场份额从15%下降至14%，华为、vivo、OPPO、魅族分别增长2%、3%、2%、2%，整体市场份额增长至27%，加上小米共占据41%，几乎与洋品牌平分秋色。
作为国产手机四强，小米、华为、vivo、OPPO市场份额的增长，一方面从在中国市场表现羸弱的三星抢夺空间，另一方面也与中小厂商、山寨厂商的淘汰出局有关。这意味着，国产手机品牌集中度进一步提升，“华米OV”领先优势开始凸显。
短期来看，拥有强大品牌影响力和供应链优势的苹果将继续稳坐第一宝座，其推出的小尺寸iPhone SE销量超出预期，三星在中国市场复兴基本无望，二者整体市场表现呈现下滑趋势。在洗牌阴影的笼罩下，越往后走手机行业的竞争门槛越高，资金不充足、资源不丰富、品牌不强势的中小厂商出局成为必然，“华米OV”+魅族的市场份额将继续扩大，超过苹果、三星之和只是时间问题。
值得注意的是，报告还显示iOS的吸引力减弱，首次出现回流安卓。2015年安卓用户换机流向苹果的比例为30%，同比下降6%;苹果用户换机流向iPhone比例为71%，同比下降1%。两大换机指标均表明，安卓品牌忠诚度稳中提升，这对所有国产厂商既是个好消息也是个坏消息。
好消息是中小厂商似乎还有翻盘的机会，坏消息是“华米OV”+魅族优势更大。种种迹象表明，2016年注定将成为国产手机的关键洗牌之年，除苹果之外没有任何一家手机厂商可以高枕无忧，只有拿下销量和市场份额这两大硬指标，才真正具备行业话语权。
