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强行甩锅?iPhone份额下降是正常市场规律

发布时间:2016-04-11 09:02:27  来源:腾讯数码    采编:张雅硕  背景:
强行甩锅?iPhone份额下降是正常市场规律

  《福布斯》网站报道,如果考虑到iPhone的生命周期,市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech 2016年2月的智能手机市场份额数据对苹果来说可谓喜忧参半,但也没有什么异乎寻常之处。iPhone SE对苹果市场份额的影响还需要数月时间才能显现出来。

  探究苹果的美国市场份额

  苹果iPhone美国市场份额最近的峰值是去年12月和今年1月的39.1%,2月下滑至38.3%。这里有2个关键因素需要考虑。

  ·每个iPhone周期的苹果市场份额峰值屡创新低

  在iPhone 4S周期,苹果市场份额的峰值是2012年1月的50.6%;iPhone 5周期苹果市场份额的峰值是2012年11月的53.3%;5c和5s周期是2013年12月的43.9%;iPhone 6和6 Plus周期是2014年12月的47.7%;iPhone 6s和6s Plus周期是39.1%。

  ·市场份额达到峰值后逐月环比下降幅度创下新低

  《福布斯》表示,苹果美国市场份额由1月的39.1%下滑0.8个百分点至2月的38.3%,跌幅远低于过去4个周期——2012年2月和2012年12月的3.6%、2014年1月的4.7%和2015年1月的4.9%。

  Kantar Worldpanel ComTech移动分析师劳伦·古恩弗(Lauren Guenveur)说,“在截至2016年2月的3个月内,美国智能手机平均售价为352美元(约合人民币2279元)。在Android手机买主中,约69%的消费者购买手机的价格低于350美元(约合人民币2266元);iPhone手机买主中的这一比例为39%。

  对于新发布的起步价为399美元(约合人民币2583元)的iPhone SE来说,这意味着一个独特的机会。iPhone SE可能吸引对价格敏感的首次购买智能手机的用户,没有它,他们就可能会购买Android智能手机。另外,iPhone SE对尚未换购新机的大量iPhone用户也有吸引力。”

  iPhone中国市场份额逐年下降

  Kantar Worldpanel ComTech亚洲区战略研究主任泰姆西·廷普森(Tamsin Timpson)说,“截至今年2月的3个月内,iOS中国城市地区市场份额没有增长,这是自2014年8月以来的首次。与上年同期相比,今年2月iOS市场份额下滑了3.2个百分点。华为以24.4%的市场份额居首,高于苹果的22.2%。”

  《福布斯》称,iPhone中国市场份额的峰值是去年12月的27.1%,略高于iPhone 6周期的26.1%,远高于iPhone 5c和5s周期的19%。

  苹果日本市场份额峰值不断下滑

  在iPhone 5c和5s周期,苹果日本市场份额峰值是2013年11月的69.1%;iPhone 6和6 Plus周期下降到2014年12月的60.2%,iPhone 6s和6s Plus周期进一步下降到2015年12月的54.1%。但下滑幅度没有上代iPhone周期那么大,实际上iPhone市场份额由49.8%上升至50.2%。

  欧洲5国符合典型的淡旺季规律

  苹果在欧盟5国(英国、德国、法国、意大利和西班牙)的市场份额显示出典型的淡旺季规律。在iPhone 5周期,苹果市场份额在2012年12月达到有史以来最高的25.6%,iPhone 5c和5s周期下滑到18.7%,iPhone 6和iPhone 6s周期分别为24.5%和21.2%。




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