kantar worldpanel 发布的数据显示，2015 年 2 月到2016年1月三星的升级率仅为 26%。在这里我们要指出的是：苹果两代产品之间更新的时间稍稍长于一年，而三星的则敲是一年，而且还不包括最新推出的 galaxy s7 和 galaxy s7 edge。也就是说kantar在调查的时候，三星用户中仅 9% 的用户在使用但是还是最新一代产品的 galaxy s6。 而 galaxy s5 的升级率则为 26.2%，这其中的原因在 galaxy s6 的吸引力不高，因为它不防水，不支持扩容，电池也不可换。
而三星今年春季刚发布了新一代旗舰设备，galaxy s7 支持防水，支持 micro-sd 扩展，电池容量也增加了大约 20%，而且是可更换电池，这些特性都能够刺激高端发达市场的消费者去更新他们手中的设备。
在上个季度的财报会议中苹果公司 ceo 蒂姆库克表示，2014 年 9 月份购买 iphone 的用户中还有 60% 的人没有升级到更新的 iphone 产品。库克强调的时间点非常重要，因为 2014 年苹果公司敲推出了大屏幕的 iphone 6 和 iphone 6 plus，因为用户升级比例不高，所以 iphone 销量和营收增长不明显。最近苹果公司推出了小屏幕 iphone se 以刺激用户更新。
库克非常看重从 android 阵营转换过来的用户对市场份额增长产生的影响。很多分析师都认为 iphone se 是吸引许多中端消费者进入苹果生态系统的重要因素。苹果这款新 iphone 能够刺激喜欢小屏幕 iphone 的用户升级他们手中的设备。这能够否让苹果的 iphone 销量增长比例超过 7%呢?虽然目前还无法完全确定的，但是苹果的这款新设备对三星的 galaxy s5 以及 galaxy s6 等都造成一定的竞争压力。高端智能手机的竞争上，三星可和苹果竞争得非常激烈，但是为了减弱 iphone se 带来的影响，三星或许会在中端机型上投入更多营销成本。
