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华为和联想杠上:手机市场联想失利 PC仍在角逐

发布时间:2016-04-11 10:33:01  来源: IT时报   编辑:张雅硕  背景:

  华为和联想杠上了!最近,关于华为超越联想的讨论比刚出锅的包子还热。一个是国内老牌PC厂商,一个是知名通信设备厂商,从表面上看似乎井水不犯河水,他们之间到底有什么“恩怨”?

  手机市场交锋 联想完败?

  从手机到PC,实际上,这两个“冤家”的交锋早已开始,而且都已经不知道厮杀多少回合了。

  一南一北,联想与华为在手机业务之前,几乎没有什么正面撞击,各自安好。但是随着联想覆盖移动端智能手机业务,华为由B2B业务兼做B2C智能手机,他们便开始了在同一块市场的奋力搏杀。

  一开始,联想可以说是占尽了上风的。最好的时候,联想在国内智能手机的市场份额曾位列第二,仅次于三星。而2012年3月31日至2013年4月1日,亦是一个完整的联想集团财年,其间联想移动业务大踏步前行,登至顶峰。2012年8月,联想智能手机市场份额头一次位列国内第二,达到13.1%,而在一年前,联想仅仅位居第10,市场份额仅0.72%。

  以一个普通消费者的视角来看,几年前的联想手机卖得相当好,记者还记得,当时用联想手机也是小圈子里的fasion之举。

  这个时候,华为也难望联想手机业务的“项背”。到2013年4月底,华为发布了几款自主品牌智能手机,声响不大,远不及联想风光。“华为手机业务一般,主要是与运营商有一些捆绑机器,中低端,市场份额和品牌都不行”,这是当时华为的形象。

  占据中高端手机市场一直是任正非对终端的要求。2009年,华为一度考虑是否要整体出售整个手机终端业务。直到2011年,下定决心重做手机后,任正非把余承东调过来主管手机。对比联想的兴盛,余承东颇有几分“壮志未酬”的落寞。

  有“中国企业家教父”之称的柳传志对联想做智能手机也寄予极高的期望,有媒体回忆,2010年乐Phone的发布会上,柳传志拿着机器兴奋得手发抖。

  2012年上半年,联想在运营商市场、开放市场同时发力。其亮点是连续在开放市场推出三个系列手机,分别是女性手机(A520、S720)、大屏手机和长续航手机(1500-2000元)。

  当时的联想集团内部信心爆棚,有一个季度甚至预计会超过三星手机成为全国市场份额第一。为了庆祝联想的好成绩,联想还策划了三亚近海的快意游艇之旅,先在三亚开了一场会,当时69岁的柳传志亲自为联想手机站台,会后大家上游艇出海。现在看来,那真是一场名副其实的犒赏之旅。

  余承东接手华为的手机业务后,确立了精品路线,忍痛砍掉中低端运营商业务。以前华为都是参与电信运营商招标,生产的手机没有自主品牌,基本是B2B业务。手机只有拿掉电池才能看到华为制造的小字样。“华为员工都不愿意用我们自己的手机,因为太低端了,”余承东曾坦言自家手机是多么不招人疼。

  不过随着华为的开疆拓土,华为手机渐渐打响了品牌知名度。P6之后,华为更是势如破竹,成为国内中高端市场的一匹黑马,早就摒弃了“机海战术”的华为开始在与苹果、三星一决高下。

  联想手机则走得愈发艰辛,2014年和2015年,联想手机缺乏爆款,业绩下滑加速。销量曲线与华为走出完全相反轨迹。华为从2012年开始往下走,2013年有点向上,而从P6手机开始,到2014年一下子赶上来,2015年猛涨。而联想2012年向上,2013年由低端手机支撑着,2014年向下。

  后来,联想干脆取消了联想手机品牌,并入摩托罗拉。

  根据调查机构Trendforce统计,2015年华为在国内手机销售(出货量)市场份额为18.7%,联想则排在第三,为12.7%。鉴于华为33%的手机是2000元以上的中高档手机,联想手机绝大多数是2000元以下的中低档机,联想手机对华为的销售额差距很大。

  与联想手机的并购重组之路不同,华为走了一条自主创新的道路,特别是Mate7和Mate8手机已经初步奠定了全球男士商务手机第一品牌的地位。

  2015年,华为包含手机的消费者业务上半年收入90.9亿美元,同比大幅增长69%,于是主动上调全年预计收入,要赶超200亿美元。到12月22日,华为宣布终端出货量破1亿部大关,在国内市场超越三星,并确立中高端手机品牌形象,成为全球第三大手机厂商。

  反观联想集团,移动业务2015年年中亏损30亿元人民币(其中有收购摩托罗拉的因素),品牌形象羸弱而混乱。在智能手机领域,联想受挫,华为则逆袭为响当当的“学霸”。

  PC江湖狼烟再起 鹿死谁手?

  2016年的PC市场似乎将有回春。华为在MWC上推出了首款笔记本,而联想则时隔一年再次推出ThinkX家族全系列电脑,传言小米也将在今年6月涉足笔记本。

  在MWC2016巴塞罗那世界移动大会开幕之前,华为发布了首款PC产品MateBook,与手机等终端产品一样,MateBook的定位也是高端商务,无论配置还是价位,都延续着“高大上”的风格。

  从2010年开始,全球PC的增长率开始放缓。去年,全球笔记本出货1.644亿部,比上年下滑6.3%,因为PC市场已经饱和。同是消费电子,但是用户对于PC的要求,以及更新速度远不如智能手机。不仅如此,现有的PC厂商近几年在创新方面的表现也差强人意,除了外观上的改变,几乎没有哪家厂商想要打破目前的僵局。

  在智能手机刚刚站稳脚跟之后,华为就急不可待杀入PC领域,在一个已经是“夕阳”的产业,华为是玩票还是在完善生态布局?第一款PC的最低配置就超过5500元人民币,华为是否有足够的溢价能力?

  面对所有的质疑,余承东倒是一如既往地敢打包票,在接受媒体采访时,他回答:“在手机领域,华为目标是三年内全球第二,五年内全球第一。在笔记本领域,也要做到第一。”

  实际上,无论华为是否进入PC领域,PC产业都已经到了一个拐点,原有的PC厂商无论是产品还是创新都已经很难再让用户兴奋。

  手机市场失利,联想或许还可以补救,但PC市场如果被强力入侵,那联想则真是后院起火,家宅不宁了。3月22日,联想在深圳正式发布了ThinkPadX1家族新品,包含了:ThinkPad X1Carbon、ThinkPad X1平板笔记本、ThinkPadX1 Yoga、ThinkCentre X1一体电脑四款新品。其中最令人瞩目还是要归属于2016款ThinkPad X1 Carbon了,它比上代产品更轻更薄,并且性能上也更为强劲。

  看来沉寂许久的PC市场已经狼烟再起,这次,鹿死谁手还不一定呢。

  联想和华为的“前世今生”

  曾经的联想风头无两。1992年,成立才八年的联想完成了销售业绩三级跳,达到17.67亿元人民币,成为当时的明星企业。看看那时的华为,销售额才刚刚超过1亿元人民币,用“活下来了”来形容华为的生存状态毫不为过。

  然而三十年河东,三十年河西,经历了二十几年的发展,华为正在向千亿美元级别的巨型企业迈进。4月1日,华为对外发布2015年年报,报告显示,华为在运营商、企业、终端三大业务带动下实现全球销售收入3950亿元人民币,其中,终端业务收入达1291亿元人民币,同比增长73%。

  以PC发家、向移动领域拓展的联想业绩现状令人担忧,截至2015年12月31日的第三季度中,联想的移动业务仍处于下跌状态。联想集团董事长兼CEO杨元庆则将彼时联想面临的形势定义为“危机”。眼看华为称王,联想则由于业绩下滑被质疑为“强弩之末”。

  不仅业绩状况让人担忧,连掌门人杨元庆也被拿出来说事儿,被质疑“不是一个合格的CEO”。而在经历“杨元庆是不是合格CEO”争论后,杨元庆曾正面回应:“真的是没想到,新年一过就上了头条成了网红。”“舆论那么热,说明我们还在风口上,很多人关心我,说明我们还没有被BAT完全边缘化,也是让我们高兴的事。”

  杨总这么乐观,我们还有啥好说的,你开心就好。

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