您的位置:首页>>业界动态

分拆后的猫眼电影 正在酝酿三大“野心”

发布时间:2016-04-11 17:30:20  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  4月11日,美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布,正式决定分拆猫眼电影业务,让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。这一决定是继去年7月美团宣布猫眼成为独立子公司后,再一次的重大战略调整。

  王兴在内部邮件中,首次披露了猫眼的目标是依托领先的电影票务平台和用户社区,成为中国最具影响力的综合电影公司之一,其中重点是发展电影上游业务,打造猫眼娱乐媒体平台。

  这意味着,独立后的猫眼电影,已经将目标瞄准了电影产业链的上游——内容制作,希望借此打通整个电影产业链,成为互联网+电影的全娱乐平台。笔者认为,从猫眼电影目前的平台优势与行业地位来看,拆分后的“野心”至少有三个。

  首先,发挥优势,成为国内最具营销价值的电影媒体平台和互动平台。

  众所周知,猫眼电影于2012年2月首次推出,发展四年来,猫眼电影已成为国内最大的电影O2O平台,并牢牢保持在线票务市场第一的行业领导地位。截至2015年12月,猫眼电影覆盖购票用户超过1亿, 日活跃用户数超过1000万,业务覆盖全国超过700个城市,与全国超过5000家影院密切合作。

  这意味着,猫眼电影在为行业带来源源不断的互联网消费者时,也成为一个用户量巨大且自带精准营销功能的综合性平台。

  一方面,猫眼电影可以根据猫眼大数据绘制出一幅高清的“用户画像”。画像可以描绘出观影者的主要地域、年龄比例、兴趣爱好,甚至关注“剧情、演员还是其他”、看过之前的哪些影片也包含其中。这些精准的用户分析,可以从制作环节就指导片方摸准市场口味,让电影在开拍前就锁定目标观众的想法不再遥不可及。

  另一方面,独具含金量的猫眼评价体系不仅被业内作为票房预测的重要参考,甚至成为服务整个行业的数据。相较于众多与售票无关的电影平台,猫眼电影上的用户评分,不仅数量巨大,而且对电影业更具参考价值,因为这是“每个用户真的走进电影院掏钱买了票、看了电影之后的评分,而不是盗版下载看的电影”。

  对猫眼而言,分拆后的平台若能充分发挥“用户画像”与“精准评价”的作用,那么成为国内最具电影营销价值的电影媒体平台和互动平台,不过是水到渠成的事。

  其次,积极探索,成为深入电影产业链上游最快的O2O平台。

  根据王兴在邮件中的说法,在刚刚过去的3月,猫眼已经成功实现了BG(事业群)层面的盈利。这种盈利,主要得益于猫眼积极探索“大数据+发行”,有效结合电影人专业洞见和平台的大数据分析。

  早在2014年国庆档,猫眼电影就与《心花路放》一起,开创了超前独家预售电影票的新玩法。在9月30日该片上映前,猫眼电影已经为该片预售了1.1亿元票房。这让《心花路放》在竞争激烈的国庆档赢在了起跑线上,首日排片获得了全国超过三分之一的银幕占比。

  也正是此次成功试水,让猫眼电影在深入产业链上游一发不可收拾。2015年,两部现象级的国产片——《捉妖记》和《煎饼侠》的背后,都出现了猫眼电影,彼时其身份成为了首席互联网营销平台。而近两年来,猫眼电影参与投资、发行的电影已达等30多部。

  笔者认为,拆分后的猫眼电影想要在产业链上游深入发展,实现快速转型,在两方面极具优势:一是大数据的精准画像,使一部电影“从开拍之前就锁定各类观众”;二是灵活的技术支持,通过预售导流、高位排片等,针对不同人群设定不同主题推送消息,在消费者的习惯购买时间段激活用户,从而真正促生购票行为,为电影贡献票房。

  第三,拥抱变化,成为中国最具影响力的综合电影公司。

  事实上,既然猫眼电影已经是国内最大的电影O2O平台,且已经实现了事业群层面的盈利,那么王兴为何依然选择将其拆分独立呢?

  内部信中的说法是:“猫眼需要加强发展电影上游,通过资本运作,与行业资源深度对接。拆分独立运营后,新猫眼将有更独立的决策机制和更灵活的激励机制。猫眼的独立,是猫眼实现未来的宏伟目标的必经之路。”而笔者认为,这是为了更好的应对激烈的行业竞争,更快速的拥抱变化。

  数据显示,自2010年中国电影票房步入100亿大关后,就一直保持高速发展,2015年全年总票房突破400亿,达到440.68亿,照此增速,相关人士预计,2017年中国电影市场票房就会超过北美地区,成为全球票房第一的国家。

  然而,票房井喷的同时,互联网+电影的方式也开始快速改变电影生态圈,其中,以BAT为首的互联网巨头不断颠覆电影从制片到发行再到放映的各个环节,众多新兴互联网公司也纷纷成立影业公司,如乐视影业、小米影业等。

  因此,对已在电影O2O领域深耕四年的猫眼电影来说,此时拆分,无疑是最佳的时机,既能充分借助先发优势占据有利位置,又能踩准行业发展风口,更重要的是,即便独立分拆,猫眼电影依然就可以依托美团大众点评,与美团外卖、酒店、旅游等业务线进行联合营销,实现业务线之间的用户转化。

  在瞬息万变的互联网时代,传统的电影行业正发生巨变,谁能在整合优化电影、产业融合、电影衍生价值开发等“互联网+电影”领域走在前面,谁就有可能成为未来航母级的娱乐帝国。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
如涵,上市时所展现出来的,只是它过往历史的一个静态截面
势力,就是用一小部分的你,来判断你的全部价值。
日期:04-11
闪修侠与黑鲨游戏手机达成战略合作
4月1日,国内手机上门维修领军品牌闪修侠,与知名游戏手机厂商黑鲨达成战略合作。黑鲨携手闪修侠为...
日期:04-11
华为P30搭载EMUI 9.1,升级+服务诠释品质生活
4月11日,华为P30系列于上海发布。渐变式唯美设计、超感光徕卡四摄,创新双景录像再度惊艳智能手机...
日期:04-11
Adobe发布安全4月安全更新补丁 再次公开致谢知道创宇404安全实验室
4月9日 Adobe官方发布了2019年4月的安全更新,本次更新修复了涉及Windows和MacOS的Adobe Acrobat an...
日期:04-11
全球工业互联网大会即将启幕,全应科技出席技术及解决方案专场论坛
2019年,工业互联网迎来了最好的时代。我国两会政府工作报告首次写入“打造工业互联网平台,拓...
日期:04-11
魅族16s未优化夜景样张曝光 秒杀三星S10+
随着发布日期临近,近日有关魅族新旗舰魅族16s的爆料越来越多。近日,该机已经正式入网(型号为M971Q...
日期:04-11
黑洞照片引发品牌文案大战:小米要上“黑洞模式”、拼多多走心
首张黑洞照片似乎并未出离多数人的想象中的“脑洞”,除了华硕电脑、杜蕾斯等,手机厂商...
日期:04-11
白鹏:我帮小米收“小费”
引语:IoT时代的广告业正在变革之中,从广告主B端为主,转化成C端消费者为主
日期:04-11
万里挑“七”!微播易从近万Vlog达人中选出了这7位值得投放的!
欧阳娜娜因Vlog圈粉无数,明星加持,让Vlog火遍了大江南比。从静态图片到动态短视频,再到如今新兴...
日期:04-11
88元买到泰国金枕头榴莲?苏宁生鲜:榴莲自由不远了!
榴莲党们,你们一直期待的泰国金枕头榴莲预售开始啦!4月9日,苏宁生鲜在线上正式开启泰国直采的金枕...
日期:04-11
爱奇艺奇遇2 VR对比Pico G2 4K横评 谁才能为用户带去真正4k的体验?
说到享受生活,VR你们觉得怎么样?可以说这是曾经价格相对高昂,但却又相当吸引人的体验。不论是VR观...
日期:04-11
奥比中光与腾视科技合作推动3D视觉落地安全驾驶
4月8日,在第七届中国电子信息博览会上,奥比中光与腾视科技正式签署战略合作协议,双方将共同研发3...
日期:04-11
《创造营2019》上演男团赤子之心,腾讯WiFi管家助力粉丝随时pick
2018年作为偶像成团出道的元年,从《创造101》到《偶像练习生》,接连不断的偶像选秀综艺节目的出现...
日期:04-11
小米MIX4没准长这样!
全面屏手机大家一定不陌生,自从这一概念席卷手机圈以后,就衍生出了多种形式。今天基于可以实现的...
日期:04-11
真·有钱系列:华为P30系列广告点亮9城
3月26日,华为在法国巴黎举行了P30系列发布会;4月11日下午2点半,华为将在国内举行P30系列发布会,...
日期:04-11
三星确认再无J系列,Galaxy A系列取而代之
三星在今日的Galaxy A系列新品发布会上正式发布了Galaxy A80手机,并在会上总结了其A系列产品线,这...
日期:04-11
被批歧视穷人,亚马逊无人商店将开始接受现金
北京时间11日消息,据美国媒体报道,亚马逊的无人商店Amazon Go将开始接受现金,因为越来越多的人批...
日期:04-11
韩国已有10万用户尝鲜5G,延迟在5ms以下
4月5日,韩国三大移动运营商(SKTelecom、KT、LGU+)宣布正式开始针对普通消费者的5G商用服务,并推出...
日期:04-11
安卓手机现可充当物理安全密钥
4月11日消息,据The Verge报道,谷歌今天宣布,任何运行Android 7或更高版本操作系统的手机,现在都...
日期:04-11
iPhone销量低迷翻篇:投资者关注苹果服务业务前景
北京时间4月11日早间消息,彭博社报道称,经历2018年后,苹果又重新受到投资者的追捧,因为他们已经...
日期:04-11