在当前这个被三星和苹果所主导的智能手机市场，HTC和LG等竞争对手要想在全球舞台上占有一席之地变得日益艰难。
尤其是HTC，作为智能手机市场曾经的领导品牌，HTC最近几年的境况非常糟糕。在过去的三年中，HTC的旗舰手机基本上坚持了同样的外观设计。而今天，HTC希望通过HTC 10来改变这一设计路线。
HTC副总裁兼HTC美国公司产品策划副总裁尼格尔·豪斯(Nigel Newby-House)上周在接受采访时称：“我们很清楚，新一代旗舰产品要比去年的产品更优秀。过去，我们还不够大胆。”
与此同时，LG也做出了一个大胆、但充满风险的举措。今年，LG旗舰智能手机G5的主要买点就是其模块化设计。此外，LG还推出了一系列的手机周边设备，包括LG CamPlus拍照精灵，LG全景VR，LG全景秒拍器，LG Tone Platinum颈戴式蓝牙耳机和LG智能机器球。
本周五，LG还将在旧金山举行开发者大会，鼓励他们为G5开发周边产品。当然，LG并不要求开发人员为G5开发专属附件或应用。毕竟，LG自家的360度拍照应用也支持其他手机。LG负责手机产品策划的副总裁Ramchan Woo以玩笑的口吻称：“只要和我们结婚，欺骗我们也没关系。”
今天，HTC针对三星Galaxy S7和LG G5推出了自己的新产品HTC 10。HTC 10致力于解决上一代产品HTC One M9广为诟病的一些弊端，如外观设计出现审美疲劳，拍照效果欠佳等。
虽然HTC也尝试通过销售其他硬件产品来拓展营收源，但公司的成功主要还是取决于手机产品的盈利能力。但近年来，HTC一直在为此而苦苦挣扎。
HTC 10借鉴了A9的一些外观设计，增加了指纹传感器，但并没有革命性变化。虽然外观进行了一些改变，也对摄像头进行了提升，但目前还很难说，这些足以让HTC在智能手机市场收复失地。
而且，HTC还有一处短板，即营销预算有限。
三星和苹果均投入巨资来宣传其最新产品，而HTC却在很大程度上依赖于其品牌知名度和口碑。但最近几年，与其财务状况和市场份额一样，HTC的品牌知名度和口碑也开始下滑。
豪斯也承认，HTC 10并没有突破性创新，但凭借性能和音频系统方面的提升，HTC 10将成为一款有竞争力的产品。HTC 10内置1200万像素后置主摄像头和500万像素前置摄像头，均支持光学防抖。
作为一款高端智能手机，HTC 10的价格也较为合理。在美国，无锁版售价699美元。在美国和其他主要市场，HTC 10将配备高通骁龙820处理器。而在东欧和亚洲一些国家，HTC 10将配备骁龙652处理器。
同样，LG也面临着营销挑战。但LG相信，凭借其模块化设计，G5将赢得一部分开发人员的芳心。此外，LG还将创建一个网站来展示开发人员为G5开发的配件和应用，希望以此吸引更多消费者。
至于G5的初期表现，Ramchan Woo称，市场需求超出了公司预期，无论是手机本身，还是手机配件和应用。但Ramchan Woo并未给出的具体的销售数字。
