看中国手机的新品发布会，最大的看点不是看产品，更有看头的是各家的脱口秀。以手机为道具，以贬低他人为己任，以超过某人为目标，牛气冲天!
这种脱口秀，以华为最甚。
平心而论，我佩服华为的产品，更佩服华为这家企业。不过略有遗憾，华为手机的产品让我们充满信心，但华为余承东的言论，却时常让我们心虚——他说的话靠谱吗?就连华为P9这么优秀的产品，都被他的豪言壮语夺去了光彩!
这不，连华为高层都不愿意为余承东的壮志凌云背书了。
华为手机要在四至五年(也有说三至五年，说法不一)的时间内超过苹果、三星的“卫星”被余承东放出后，舆论议论纷纷。“大华为”的高层，显然也有些接受不了了。
根据媒体报道，在4月11日举行的2016华为分析师大会上，华为轮值CEO徐直军表示：“这个问题我也问过余承东，他说当时说的是在中国超越苹果和三星，后来写出来时忘了写‘中国’(意味着是在全球)。我和任总坚信不是媒体忘了写‘中国’，是他没说‘中国’这两个字。”徐直军进一步表示，“当然，怎么超越是他(余承东)的事情，我不知道”。
很显然，余承东被“打脸”了。
不过，徐直军后来的话也给华为手机的目标留了一个大大的可下台阶。他表示，但是华为坚定不移地要打造全球的高端品牌。“至今为止，中国面向消费者还没有一个全球高端品牌，我们以此为目标，可能需要5-10年，我们会努力。”
虽然，我们无意对华为轮值CEO徐直军的这番话做过多的解读。但是，其最明显的含义已经跃然纸上。很显然，这些话显示出了某种不是太满意的感觉。当然，徐直军没有将责任归咎于媒体，这是一种很高超的言语技巧和公关技巧。这种技巧很值得他人学习。
而徐直军对华为手机目标的修正，更加有技巧，也给华为手机留下了更大的闪展腾挪的空间。由传说中的2017年，到后来的3年，再到“5年内超苹果三星是指在中国市场”，华为手机的前途一下子不是那么让人喘不过气来了。
虽然余承东的大话被“打脸”，但华为5年内在中国超过苹果三星还是有戏的!并且，是很有戏的!
首先，从销售量上看，在2015年中国智能手机市场，华为已经超过苹果和三星了。
尽管华为和小米谁是2015年中国智能手机市场销量之王这个话题经常成为口水战的焦点，但是，所有的统计数据都证明，在2015年的中国智能手机市场，华为已经超过苹果和三星了。只是，在具体的数字上略有出入。
根据IDC的数据，2015年全年，小米智能机出货量6490万台，位居第一;华为智能机出货量6290万台，位居第二;苹果出货量5840万台，第三。三星，则被挤出中国市场前五位。
所以，从销量上看，用不着三年，也用不了五年，华为已经超越苹果了。只要华为不出大的差错，按照三星和苹果的趋势，在中国市场，华为应该不会轻易让他们翻身。
以上，是销量。
其次，从销售额上看，华为超越苹果或许还得花上很多年的时间，三星则有希望。
虽然销售量上超过了苹果和三星，但由于均价的原因，从销售额上看，华为超越三星和苹果或许还得花上几年的时间。
以与苹果手机的距离为例。根据2016年年初IDC公布的中国地区智能手机出货量前五位品牌平均售价显示：华为2015年手机均价是213美元，比2014年的均价176美元提高了20.9%;而苹果2015年的平均售价是718美元，比2014年的均价621美元提高了15.7%。
按照IDC关于销量的数据，我们可以简单算一下华为和苹果在中国市场的销售额。由于苹果财报在时间上有些特殊，我们就以我第一点中说的数据简单估算一下。华为，6290万台乘以均价213美元，销售额为133亿美元左右;苹果，5840万台乘以均价718美元，销售额为420亿美元左右。
即便说苹果均价不再提高，华为均价按照此速度提升，二者销量比例不变的话，5年之内华为的希望也不大。除非，销量上此消彼长，华为有大幅度增加。
而根据相关数据，三星手机在2015年的均价为350美元左右(2262.51元人民币)，华为在销售额上超越三星还是大有希望的。
第三，从盈利上看，与苹果距离太远，而与三星的距离应该没有与苹果的距离大。
苹果手机以利润率高著称。据美国科技网站援引分析师报道称，“iPhone SE的物料成本为260美元，按照399美元的售价(最低配置版本)，苹果的利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iPhone 6s和即将退出市场的iPhone 5s，毛利率都在45%左右。”
而三星的利润率，前几天看到一个数据， 在Android阵营，从每卖出一台智能手机平均可赚取的利润来看，Sony高居同业(安卓系统阵营，不包括苹果)之首，达26美元，其次为三星的23美元。这个数据没提到华为的利润，但提到了三星的用户大量转向华为。想必，华为的利润不如三星。
华为手机的利润，与苹果比肯定有相当大的距离;但跟三星比，应该不是夸张的大。
而根据国外调研机构曝光的数据，华为2015年净利润率达8.3%。那么，从利润上超越三星是很有希望的。
第四，从品牌影响力、粉丝牢固程度上看，华为还需努力。
关于品牌价值、品牌影响力这几个问题，我在以前的文章中说了很多，为了避免口水之争，这里不再累述。
不过，按照华为目前的人气、硬件发展速度、研发的努力，五年内有一个蜕变性的飞跃是不成问题的。而三星和苹果，除非有跨时代的产品问世，则很难摆脱日趋明显的颓势。
综上四点，尽管余承东的大嘴被“打脸”，但华为5年内在中国超过苹果三星还是有戏的!并且，是非常有戏。您说呢?同时，我更希望余承东以后在发布会上谨言慎行，省得华为高层出来解释。
