在个人原创分享上遭遇“滑铁卢”的Facebook正借助移动直播杀回来。《每日经济新闻》记者注意到，Facebook本月大刀阔斧地对直播业务进行了优化调整，寄望通过年轻群体青睐的这种更为直接的社交方式，迎来“第二春”。
去年8月，Facebook启动了直播业务，这是一个超级简单的功能：点击按钮即可直播视频。一开始，这项功能仅对公众人物和记者这类用户开放。但从去年12月起，所有Facebook用户都可以使用直播功能。今年1月28日，Facebook将视频直播功能拓展到了全美的iOS设备上，半个月后，Android用户也能使用这个功能了。到今年2月，Facebook的直播业务迅速崛起。
“我们作出了一个重大决定：将公司视频业务的重心集中于直播领域。直播是新兴的形式，和过去5或10年线上已经存在的那些东西完全不同。”Facebook首席执行官兼创始人马克·扎克伯格对媒体表示。
据美国知名新媒体Buzzfeed报道，Facebook直播小组的原班人马大概只有十多人，但根据产品布局，需要超过100位工程师共同完成。因此，从今年2月开始，直播视频成为Facebook员工唯一狂热的事情。
《每日经济新闻》记者注意到，最近一年，Facebook上的个人原创内容出现了下滑趋势，原创内容的减少弱化了平台的社交属性，对于社交平台本身来说，这显然不是好事。
“我们正在进入视频的新黄金时代”，扎克伯格表示，“想象一下，五年后，大家在Facebook上看到的绝大多数内容都是每日的视频分享。对于这样的场景我并不会感到意外。”
直播业务对Facebook来说，意义不凡。其在向使用者提供一种创造视频内容的简单方式的同时，也反过来为Facebook创造了更多的内容。另一方面，直播也推动公司步入实时报道领域，这正是公司努力与Twitter竞争的。同时，直播也为Facebook创造出自身平台上的名人，现在已经有直播明星出现。
直播视频给Facebook提供了很多可能性：它激活了用户，令他们不断重返，鼓励他们发表更多原创内容，从而让Facebook获得新的广告收入。
尽管目前Facebook尚未创造出一套行之有效的盈利模式(也还没有向视频创造者支付报酬)，但这种实时观看的及时性，并通过互动深度参与的方式，使得直播视频对品牌塑造更加有价值。
