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华为手环B3背后:可穿戴设备爆发的“脑洞”在哪里

发布时间:2016-04-18 09:11:33  来源:搜狐科技  孙永杰  编辑:张雅硕  背景:

  众所周知,鉴于智能手机市场增速减缓,业内将希望寄托在可穿戴设备(例如智能手表、手环、腕带)上。尽管诸多分析预测机构对于可穿戴设备市场的预测甚为乐观,但从目前业内期待可以拉动可穿待设备爆炸式增长的苹果首款可穿戴设备(Apple Watch)的实际市场表现看,并未达到业内的预期,更令人担忧的是,有分析机构预测,今年Apple Watch的销量有可能会出现25%左右的下滑。对此,业内不禁在问,可穿戴设备爆发的“脑洞”究竟在哪里?

  其实只要稍加观察就会发现,阻碍可穿戴设备爆发的原因除了价格较高外,就是在功能性和体验上缺乏杀手级应用,而这从诸多分析机构的调查分析中也得到了证实。例如据市场研究公司eMarketer2015年底的研究表明,昂贵的价格是阻碍许多消费者购买可穿戴设备的主要原因。其中,接近70%的受访者表明昂贵的价格是他们不愿购买智能手表的最大原因。38%的受访者表示,不愿购买智能手表是因为“没有足够的理由去使用它”。而这可能是因为许多智能手表功能不足,其提供的绝大多数功能都可以通过智能手机完成,比如发送和接收电子邮件或文本,以及接收电话和视频通话。14%的受访者称,他们更依赖于他们的智能手机。值得一提的是,可穿戴设备(例如智能手表)的设计风格,大小和厚度,同样会阻碍消费者们的购买行为。也许正基于此,苹果在其最新的产品发布中,并未对Apple Watch的功能进行更新,而是发布了新款的表带,这意味着未来可穿戴设备的时尚化(包括设计、材质、做工等)可能会与功能变得同等重要,而众所周知的事实是,一旦进入时尚领域,树立自身的产品品牌调性就显得尤为重要。那么何谓产品品牌的调性?这里我们不妨列举下当下比较知名的时尚品牌来予以说明。

  例如有着“意大利的爱马仕”之称的全球时尚品牌Bottega Veneta(宝缇嘉),在2001年被古驰集团收购之后,除了产品上显眼的标识外,一改之前的从众路线,取而代之的是富有代表性的intrecciato编织技术,并将品牌的中心理念确定在工艺制作层面上,尤其是在皮革的选择上,依照其纹理的特点自然的进行搭配,在无形之中发生的变化来展现包包的韵味。尤其值得一提的是每一款包包都是由八块皮革制作而成,而且每一块皮革的纹路都尽量相近,这样在色彩搭配上才能相得益彰。也正是这样,每一款编织包包的设计都会是独一无二的,这样就给了人们很大的专属感。而且编织包包的制作工艺非常讲究,在纵横交错中展现出手艺的不同针法,一体成型的设计凸显出设计师们的独具匠心。

  还有业内熟悉的Prada(普拉达),自诞生以来,普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。在普拉达每一季的服饰内,你都不会找到累赘的感觉,相反它永远是充满贵族气质,好像一颗钻石一样有着强硬的特质。这种特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心;穿上普拉达后,使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在,每一个人的目光只能够停留在她们身上,因为普拉达赋予了她们生命的光辉,突出了她们的智慧,使她们成为一颗明星,在漆黑之中闪烁。

  再比如高端手表领域,业内耳熟能详的劳力士手表,其设计风格一直本着“庄重,实用,不显浮华”受到各界人士的喜爱。劳力士最大的特点是其机芯自成体系,单纯从技术的角度来说不见得先进,甚至很一般,但稳定性和可靠性是非常出色的,劳力士在选材、机芯、调校、坚固以及稳定性方面都是出类拔萃,从而精准、坚固、耐用被誉为人生必买表。在高端手表中,劳力士品质一直稳定,品牌以及产品的历史延续性高,而不像其他高端品牌起起落落,经历兴衰起伏。

  通过上述三个时尚品牌的简单分析,我们不难发现,这些品牌之所以流行且获得市场和用户的高度认可,要么是选材;要么是设计,要么是风格的特立独行,更重要的是这些的延续性。具体到可穿戴设备也是如此。

  就在业内对于未来可穿戴设备市场喜忧参半之际,华为日前发布了新一代的智能手环B3,对此,业内不禁要问,当可穿戴设备面临发展拐点之时,B3究竟在之中会起到何种作用?这里我们不妨看看B3较之于前代产品发生了何种改变。

  作为上一代经典产品的华为手环B2,以其简约时尚的外形设计就饱受业内好评。而全新发布的华为手环B3延续了华为手环B2时尚经典的外形设计,并且在华为手环B2已经十分出彩的外形设计上,再次进行了优化,针对不同人群的需求推出了运动版、商务版、时尚版三个系列5款全新配色方案。

  另外,从华为手环B3的整体设计看,该手环搭载了3D曲面屏幕,并采用了金属材质底托,屏幕尺寸为0.7英寸(约1.78cm),分辨率为 80×128。同时,屏幕还配备了柔性LED曲面屏幕,更符合人体工学设计,佩戴也会更加舒适。细节设计上的精雕细琢更显高端品质,整体风格给人极简至美的时尚感觉。

  值得一提的是,对于摆脱俗套的时尚感,在很多时候并不容易表达,很多品牌推出一些不切实际而价格昂贵的新产品并不符合消费者真正的期待和需求。相比之下,华为在摆脱俗套的时尚道路上遵循以设计水平说话,以产品来定义时尚的信条。

  当然,作为一款时尚科技类产品,其功能性也是衡量其竞争实力和用户体验的关键。相信使用过华为手环B2的用户对于其采用六轴传感器和独到的运动算法一定记忆犹新,可以精准的实现多种运动状态智能识别而不需要进行任何额外设置的使用体验十分人性。而最新发布的华为手环B3,在原有手环B2算法的基础上,依托海量的数据库,提取百余个特征值,利用机器学习算法,优化运动状态判断条件和特征值,对走路、跑步、攀登、睡眠的状态进行准确识别。

  需要说明的是,华为手环B3优化后的算法配合高精度的气压计,可以有效识别攀登状态精度,更准确也更人性化。而相对于上一代的华为手环B2,新推出的华为手环B3无论是在运动监测和蓝牙通话能力上都得到了很大的优化和加强,尤其是运动监测和准确性和与手机互动体验的人性化层面更是贴心细致。

  综上所述,我们认为,未来可穿戴设备爆发的“脑洞”除了科技产品必要的功能性外,如何把握时尚的调性并将其代代延续将至关重要,而从华为智能手环B3看,在功能性升级的同时,已经形成自己独特的产品品牌调性,而这显然与前述可穿戴设备爆发的“脑洞”大开之处相吻合。

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