北京车展开幕不过两天，车展相关的新闻便迅疾登鼎各大头条，成为近期焦点。于普通老百姓而言，其关注的重点可能在权志龙亮相北京车展，英国球星欧文助阵MG名爵当车手等明星热点;而对于车企营销人来说，车展不仅是一年一度的行业盛会，也是一次集中输出品牌与产品形象的重要市场活动，其想要了解的便是车企的各方真实关注度及在车展中的传播力度。
那么如何让自身车企在这场营销战中脱颖而出?依托于百度的明星大数据产品“百度指数”，即时勾勒车展热搜动态的产品——“百度车展温度计”便成为了车企营销人的车展营销指南。其从搜索关注度、媒体关注度等多维度的数据展示如一份动态成绩单，为营销者们反映车企的最新车展表现，助力其掌握品牌动向，实现精准营销。
百度2016车展温度计在新国展中心
据称，“百度车展温度计”也是国内首款用即时大数据体现车展热度的互联网产品。百度不仅在车展现场以大屏幕形式呈现动态数据，还推出了“车展温度计”移动端版本，无论置身现场或身居他处，均能第一时间获取数据信息。
品牌关注度是否能超越竞品?数千万的市场费用是否换来了相应的价值?媒体是否关心品牌传递的信息?消费者最关注的热点又有哪些?“百度车展温度计”利用科学的数据及互联网技术，为车企营销人解决了这些长期以来备受困扰的问题。
反映品牌、车系搜索热度排行，全局把握当前市场格局
众所周知，消费者看车展更多的是追热点和看热闹，车企则是真正把车展当成了一场品牌与产品的展示会。只不过没有车模的车展只能靠硬实力说话，这点从搜索关注度可以直观看出。用户只需点开“搜索关注度”，从品牌到车系排行，再到每一个品牌下的所有车型，“百度车展温度计”都将一一呈现。
从这些排行数据中，车企营销者便可了解到自身品牌在竞争中所处的位置，同时对当前的整个市场格局也将一目了然。
还原媒体真实关注度，即时捕捉各大车企舆情热点
媒体作为行业事件新闻的生产者和发声者，对于消费者及车企的品牌影响力都有着极大价值。换言之，媒体对车企品牌的关注程度会直接影响品牌的知名度、美誉度及产品的销量和口碑。
“车展温度计”即时呈现媒体关注度变化和排名情况，并通过大数据技术筛选出最具价值的品牌热点新闻列于其上，它们真实反映出了某车企目前的新闻焦点。帮助车企营销人了解媒体对自身品牌宣传的关注方向，捕捉相关竞品的舆情风向。
洞察用户+行业趋势依托大数据实现高效营销
此外，洞察消费者的地域分布、人群特征、消费习惯，掌握精准的用户画像也是汽车品牌市场部的必修课之一。在百度车展温度计产品中，相关品牌车型下的TOP城市排名，清晰地为品牌展现出了潜在消费者的地域分布状况，这也为汽车厂商提供了指导性的市场策略和营销打法。
事实上，在车展开始之前，百度已推出了《2015—2016汽车行业年度数据报告》。从用户的搜索偏好，需求分布，不同车型的关注人群特征，到行业的趋势走向，新兴的消费趋势展望等，全面解析了汽车行业的格局分布与趋势，以及消费者的行为分析与洞察。而无论是全面洞悉格局的年度数据报告，还是借势北京车展打造的实时精细化产品“车展温度计”，其背后都是百度强大的大数据能力作为支撑。
依托于日均数十亿的搜索流量，以及完整的大数据产品与生态，百度在大数据方面的优势不言而喻。而对于汽车消费来说，网友对于搜索的依赖度更高，根据《2015—2016汽车行业年度数据报告》显示，汽车搜索需求持续攀升，日均搜索量以每年30%之速递增，因此，车企营销人如何更有效地利用这些大数据，更全面、前瞻、实时地了解市场与用户十分关键，而这也是百度推出“车展温度计”的题中之义。
